雷軍跨界造空調(diào) 要和董明珠再賭10個(gè)億？

（原標(biāo)題：雷軍跨界造空調(diào)！堪稱價(jià)格屠夫，要將硬件薄利進(jìn)行到底？可業(yè)內(nèi)似乎不看好）

雷軍跨界造空調(diào)！堪稱價(jià)格屠夫，要將硬件薄利進(jìn)行到底？可業(yè)內(nèi)似乎不看好

想當(dāng)初董明珠賣格力手機(jī)的時(shí)候，都不用請(qǐng)明星代言的，因?yàn)槠浔旧砭褪窃掝}型人物。

現(xiàn)在，靠著賣手機(jī)起家的雷軍要開(kāi)始賣空調(diào)了。7月23日，小米正式推出米加互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)并進(jìn)行公測(cè)，搶購(gòu)價(jià)999.5元。一向追求性價(jià)比的小米，在空調(diào)市場(chǎng)能否再用高性價(jià)比攻下一城？

雷軍開(kāi)始賣空調(diào)了

董明珠：聽(tīng)說(shuō)你開(kāi)始賣空調(diào)了？

雷軍：是啊，董大姐，米家空調(diào)要不要了解一下，公測(cè)價(jià)格只要999.5元。

董明珠：空調(diào)利潤(rùn)薄，這個(gè)市場(chǎng)飽和得差不多了，那么多家電，你為何非得做空調(diào)？

雷軍：利潤(rùn)能薄過(guò)做手機(jī)？沒(méi)辦法，我也是被逼的。

董明珠：這個(gè)市場(chǎng)不是你想進(jìn)就能進(jìn)的。

雷軍：要不咱倆再賭10個(gè)億？

董明珠：你玩不過(guò)我的。

雷軍：我粉絲眾多，不怕。

（以上為設(shè)計(jì)對(duì)白）

繼生態(tài)鏈企業(yè)智米出品空調(diào)后，小米也開(kāi)始進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)，并于昨天低調(diào)發(fā)布了米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，一如既往地打著高性價(jià)比旗號(hào)，官方售價(jià)1999元，目前公測(cè)價(jià)格999.5元。

根據(jù)產(chǎn)品介紹，米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)采用了簡(jiǎn)約的懸浮式現(xiàn)代設(shè)計(jì)，榮獲2017年G-mark設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)（具體也不知道這個(gè)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的含金量有多高），耐候性，抗紫外ABS高分子樹(shù)脂亞光面板，搭配LED顯示屏，并通過(guò)米家APP，小愛(ài)同學(xué)智能語(yǔ)音控制。簡(jiǎn)單概括就是：高智商、高顏值、高效能。

作為全球最大的智能硬件IOT平臺(tái)，小米正在不斷加快其攻城拔寨的步伐。小米旗下智米科技曾于2017年8月份推出全直流變頻空調(diào)，但市場(chǎng)反響平平。2018年初就有媒體報(bào)道稱，“為了做大空調(diào)業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)小米空調(diào)業(yè)務(wù)的智米科技，正在與格力前員工肖友元擁有的公司（珠海三友環(huán)境技術(shù)有限公司）接洽合作，打入空調(diào)市場(chǎng)?！?/font>

空調(diào)行業(yè)是中國(guó)企業(yè)在白電產(chǎn)品中話語(yǔ)權(quán)最大的一個(gè)品類，主要在于中國(guó)企業(yè)掌握了壓縮機(jī)等空調(diào)核心技術(shù)并一直處于領(lǐng)先位置，格力和美的也長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)大半壁江山，尤其是格力，自1995年起連續(xù)23年位居中國(guó)空調(diào)行業(yè)第一。

國(guó)金證券研報(bào)指出，空調(diào)行業(yè)新進(jìn)者很難推出超低價(jià)產(chǎn)品，非常重要的原因在于沒(méi)有核心零部件的控制權(quán)。以空調(diào)壓縮機(jī)為例，目前國(guó)內(nèi)前三為凌達(dá)、美芝和海立，前兩家分別屬于空調(diào)行業(yè)的兩大龍頭——格力和美的。其他空調(diào)企業(yè)想要推出空調(diào)產(chǎn)品，在壓縮機(jī)上就不得不付出更多成本。

艾媒咨詢CEO張毅向時(shí)報(bào)君表示，空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展已經(jīng)到了一定飽和的狀態(tài)，生存下來(lái)的廠家市場(chǎng)份額相對(duì)穩(wěn)定，就連格力想要提升市場(chǎng)份額都很困難。而小米作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，其優(yōu)勢(shì)并不在線下，大件家電購(gòu)買力更多地集中在線下渠道，小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)給空調(diào)帶來(lái)的幫助畢竟是有限的。

從另外一個(gè)角度來(lái)講，張毅認(rèn)為，空調(diào)更新是低頻次的，空調(diào)的使用壽命往往在5年以上，增量市場(chǎng)不明顯；其次，消費(fèi)者購(gòu)買此類大件家電產(chǎn)品，首要考慮的是質(zhì)量和口碑以及售后服務(wù)，整個(gè)流程都離不開(kāi)完善的線下服務(wù)，但這些并不是小米擅長(zhǎng)的。空調(diào)領(lǐng)域嚴(yán)格來(lái)講屬于重資產(chǎn)，這和小米目前互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)的邏輯是背道而馳的。

靠什么撐起小米千億估值

為了布局即將到來(lái)的IOT物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，家電作為手機(jī)之外的重要入口，無(wú)疑成為小米生態(tài)鏈布局的重點(diǎn)。2013年通過(guò)智能電視進(jìn)軍家電領(lǐng)域，其后以投資生態(tài)鏈企業(yè)的方式大舉布局家電其他各子行業(yè)，目前小米在家電業(yè)務(wù)的布局呈圈層式，核心產(chǎn)品冠名為“小米”及“米家”的電視、家居小家電等，其生態(tài)鏈公司產(chǎn)品幾乎覆蓋了所有家電產(chǎn)品。

而在家電“四大件”（電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱）里，小米真正站穩(wěn)腳跟的只有相對(duì)智能化程度高的電視市場(chǎng)，而在空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱市場(chǎng)，小米生態(tài)鏈中的智米、云米都沒(méi)有取得太好成績(jī)。

如果細(xì)看小米招股書(shū)財(cái)報(bào)，小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)主要集中在三大領(lǐng)域，分別是以手機(jī)APP和智能電視流量變現(xiàn)為主的廣告收入、運(yùn)營(yíng)線上游戲所獲得的分成收入與付費(fèi)內(nèi)容訂閱、在線直播、互聯(lián)網(wǎng)金融等業(yè)務(wù)收入，但上述三大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入對(duì)小米公司營(yíng)收的貢獻(xiàn)比例在過(guò)去3年始終沒(méi)能超過(guò)10%。

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