泡泡瑪特多款新品提價(jià)！盲盒經(jīng)濟(jì)還能走多遠(yuǎn)?

4月28日，極客網(wǎng)了解到，“國(guó)內(nèi)盲盒第一股”泡泡瑪特被爆出多款新品已經(jīng)漲價(jià)，達(dá)到69元/盒。

近期媒體報(bào)道稱(chēng)，SKULLPANDA(熊喵熱潮)、一禪小和尚(禪寓山海)等多款新品漲價(jià)，由此前的59元漲價(jià)到69元，漲價(jià)幅度接近17%!

就此次新品漲價(jià)一事，泡泡瑪特昨日回應(yīng)稱(chēng)：“由于供應(yīng)鏈原材料價(jià)格上漲，人工成本增加，因此采取提價(jià)策略以應(yīng)對(duì)成本抬升。此外，潮流玩具在設(shè)計(jì)上更加精細(xì)，工藝更加復(fù)雜也導(dǎo)致了成本的增加。”

極客網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，除了官方價(jià)上漲外，實(shí)際上在二手市場(chǎng)泡泡瑪特盲盒產(chǎn)品已經(jīng)飛漲，二手產(chǎn)品價(jià)格甚至已經(jīng)超過(guò)了原廠產(chǎn)品。

以一禪小和尚(禪寓山海)為例，官方公眾號(hào)顯示，泡泡瑪特于今年4月9日起正式發(fā)售，含12個(gè)基礎(chǔ)款，單個(gè)盲盒售價(jià)59元，全套系列售價(jià)為708元。

（圖片來(lái)源：泡泡瑪特官方公眾號(hào)）

而在二手閑魚(yú)上，該系列單品的二手價(jià)格為69元，甚至達(dá)到79元的高位，遠(yuǎn)超官方售價(jià)。有業(yè)內(nèi)人士分析，盲盒市場(chǎng)里經(jīng)常會(huì)有漲價(jià)、缺貨這種饑餓營(yíng)銷(xiāo)的方式，目的是為了讓二手市場(chǎng)的價(jià)格能持續(xù)被炒高。

（圖片來(lái)源：閑魚(yú)）

雖然針對(duì)產(chǎn)品漲價(jià)，泡泡瑪特正面回應(yīng)是由于成本上升，但是也有部分人士分析稱(chēng)，不排除泡泡瑪特通過(guò)提價(jià)來(lái)提振業(yè)績(jī)。

年報(bào)顯示，2020年該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收益25.13億元人民幣(單位下同)，同比增長(zhǎng)49.3%;毛利15.94億元，同比增長(zhǎng)46.2%;公司擁有人應(yīng)占溢利5.24億元，同比增長(zhǎng)16.0%。業(yè)績(jī)總體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

不過(guò)，極客網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特的業(yè)績(jī)?cè)鏊俪霈F(xiàn)了大幅下滑。

2018年-2020年，該公司的營(yíng)收增速分別為225.5%、227.2%以及49.3%。2020年?duì)I收增速呈現(xiàn)斷崖式下跌，僅為2019年同期的約五分之一。

在二級(jí)市場(chǎng)上，泡泡瑪特股價(jià)也出現(xiàn)了較大回調(diào)。自今年2月18日創(chuàng)出最高股價(jià)107.6港元以來(lái)，該公司股價(jià)已下跌了超過(guò)1/3。截至發(fā)稿，泡泡瑪特股價(jià)再跌3.8%至67港元，總市值939億港元。

開(kāi)源證券研報(bào)顯示，潮流玩具行業(yè)內(nèi)的頭部公司市占率較高，泡泡瑪特在2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率為8.5%，排名行業(yè)第一，這顯示出泡泡瑪特具備較強(qiáng)的帶貨能力，這也是該公司提高產(chǎn)品售價(jià)的底氣所在。

因而在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)出現(xiàn)疲態(tài)之際，泡泡瑪特趁勢(shì)提高售價(jià)以提高公司收入，增加利潤(rùn)水平，不失為一項(xiàng)好的舉措。

獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤也分析認(rèn)為，此次漲價(jià)的目的應(yīng)該是為了提升業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

王赤坤還指出，泡泡瑪特本身的商業(yè)模式就是不走尋常路，面對(duì)的客戶(hù)是一批‘獵奇嘗鮮+不走尋常路’的群體，泡泡瑪特漲價(jià)或許就是針對(duì)其不走尋常路的群體客戶(hù)，展開(kāi)的一次不走尋常路的促銷(xiāo)。

針對(duì)盲盒模式，此前官媒指出，“盲盒熱”所帶來(lái)的上癮和賭博心理也在滋生畸形消費(fèi)，不少盲盒愛(ài)好者每月花費(fèi)不菲，正所謂“一入盲盒深似海，從此錢(qián)包是路人”。同時(shí)，官媒也呼吁進(jìn)一步規(guī)范盲盒經(jīng)營(yíng)模式，避免其畸形發(fā)展。

除了產(chǎn)品漲價(jià)外，泡泡瑪特今年也計(jì)劃拓展海外市場(chǎng)。

對(duì)于2021年的出海計(jì)劃，泡泡瑪特副總裁兼海外業(yè)務(wù)總裁文德一表示“我們會(huì)將亞太市場(chǎng)作為今年出海重點(diǎn)拓展的區(qū)域，此外，我們會(huì)為接下來(lái)北美市場(chǎng)的開(kāi)拓做好準(zhǔn)備工作?！?/p>

目前泡泡瑪特已經(jīng)進(jìn)入全球超過(guò)20個(gè)國(guó)家和地區(qū)。韓國(guó)是泡泡瑪特出海的第一站，去年9月，泡泡瑪特在韓國(guó)的首爾開(kāi)出了第一家海外的門(mén)店，新加坡和加拿大的首家門(mén)店也分別在今年的1月份和3月份開(kāi)業(yè)。

文德一還預(yù)計(jì)，“在疫情好轉(zhuǎn)之后的2021年，海外的銷(xiāo)售額會(huì)同比增長(zhǎng)3倍以上?！?/p>

對(duì)于泡泡瑪特本身而言，提高產(chǎn)品售價(jià)以及外拓市場(chǎng)并非不可取，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的自由行為。但泡泡瑪特更應(yīng)該考慮的是如何提高產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)好消費(fèi)者。

2020年，泡泡瑪特一共銷(xiāo)售超過(guò)5000萬(wàn)只潮流玩具。隨之而來(lái)的是，泡泡瑪特面臨眾多產(chǎn)品質(zhì)量方面的投訴。

黑貓投訴上顯示，截至4月28日，泡泡瑪特接獲3544條投訴信息，內(nèi)容包括產(chǎn)品瑕疵、缺少配件、拒絕退換等一系列問(wèn)題。

今年1月份，中消協(xié)發(fā)出消費(fèi)提示，經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售盲盒當(dāng)規(guī)范、而消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)盲盒勿盲目。中消協(xié)提醒眾多消費(fèi)者，目前盲盒商家存在過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量難以保障和消費(fèi)糾紛難以解決等四類(lèi)主要問(wèn)題。

正如艾媒咨詢(xún)分析師指出，過(guò)度利用盲盒進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，便如同美麗的泡沫，只能保一時(shí)的“繁榮”。

泡泡瑪特需要依靠過(guò)硬的質(zhì)量和良好的口碑方能越行越遠(yuǎn)。

生成海報(bào)

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