天貓雙11收官：穩(wěn)中向好 交易規(guī)模與去年持平

11月12日消息（翟繼茹）12日零點，第14屆天貓雙11收官。天貓表示，今年天貓雙11穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平。

據(jù)了解，今年雙11是參與商家最多元化的一屆， 有29萬品牌、數(shù)百萬中小商家、主播報名，超過2100萬商品參與雙11。 開售第一個小時，102個品牌成交額過億元，其中國貨品牌超過一半。珀萊雅、薇諾娜、自 然堂、花西子等品牌接連創(chuàng)下1小時成交額破億的成績。海爾、美的、小天鵝、TCL等家電 品牌更是實現(xiàn)成交額1秒破億。 品牌在雙11期間不僅收獲了成交，還收獲了更多品牌會員，130個品牌的會員成交額超過1 億元，會員成交額同比增長100%的品牌超過5600個。

此外，許多中小商家進入“百萬俱樂部”、“千萬俱 樂部”，陽江臥室家具、濟南全屋智能、山東兒童家具等多條產(chǎn)業(yè)帶的整體成交額實現(xiàn)同比三位數(shù)增長，主要集中在家裝家居、企業(yè)服務(wù)、寵物食品和潮流玩具等領(lǐng)域，這些產(chǎn)業(yè)帶也 是中小商家最密集的地區(qū)。

今年的天貓雙11，新品、新品類受到消費 者的青睞，一大批消費新趨勢集中涌現(xiàn)。 在天貓，運動戶外、寵物、潮玩、珠寶等品類增長迅猛，被行業(yè)稱為“新四大金剛”。過去 一年中，“新四大金剛”共誕生超過400個細分品類，有358個品牌銷售額破億，3434個 品牌銷售額破千萬。而在天貓雙11期間，智能電玩、戶外用品、貓狗寵物商品、適老家具 等行業(yè)，同比增長超過20%，面膜冷熱儀、低碳清洗機、內(nèi)衣洗衣機等148個細分趨勢品類， 同比增長超100%。

截至11月11日零點，有50個老字號品牌成交額破千萬，其 中11個老字號品牌成交額破億。 以羅永浩為代表的新主播群體的加入，讓今年天貓雙11更添熱鬧氛圍。截至11月10日12 點，淘寶新主播的日均觀看人次同比增長561%。此前數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶新增了超 過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個月，有超過100家直播機構(gòu)入駐淘寶。今年天貓雙11發(fā)起“農(nóng)貨多一件”倡議，希望每個淘寶 直播間多帶一件農(nóng)貨。截至11月7日，有1664萬用戶為老鄉(xiāng)下單，直播間累計賣出3549 萬件農(nóng)貨，超4.6萬款農(nóng)貨銷售額同比增長超100%。

數(shù)據(jù)還顯示，雙11期間超過1633萬人購買了綠色商品；菜鳥驛站“回箱計劃”預(yù)計600萬個包裝被回收再利用；超過700萬閑魚用戶參與了手機估價 和回收，減碳量相當(dāng)于在地球上種下350萬棵樹。此外，今年雙11，阿里巴巴還提前購買儲備了3200萬度綠電，日均使用綠電同比增加30%。

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