手游《我叫MT：歸來》收入與評價兩極化 漫改何時才能走出雷區(qū)？

?撰文：楊洋

《我叫MT》IP從2009年走到今天，手游市場上的授權(quán)改編手游至少出現(xiàn)過十余款。去年11月17日，又一款《我叫MT：歸來》手游如約正式上線，該作隨即登頂國服iOS免費(fèi)榜，取得了開門紅。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《我叫MT：歸來》上線首月預(yù)估收入超1.25億人民幣，11月底開啟買量后效果顯著，目前該作已成為龍圖游戲旗下最為吸金的產(chǎn)品。

遭遇了《盾之勇者成名錄：狂潮》不溫不火的表現(xiàn)后，《我叫MT：歸來》初期的強(qiáng)勁勢頭猶如一劑強(qiáng)心針，讓龍圖產(chǎn)品IP化+多品類的發(fā)展路線在魔獸系情懷IP《我叫MT》上初見成效，也讓久久難遇爆款的老牌公司龍圖游戲抓住了重歸行業(yè)大廠第一梯隊(duì)的機(jī)遇。

但大熱之下，玩家首先潑來了冷水。和營收表現(xiàn)截然相反的是，玩家對這款游戲的素質(zhì)評價非常低。TapTap平臺目前評分4.4分，1星差評數(shù)量遠(yuǎn)超其它，好游快爆平臺為5.6分，B站發(fā)行平臺則為7.5分，但鑒于B站評價充斥著陰陽怪氣的“5星好評”，玩家對這款游戲的不滿態(tài)度與前兩個平臺基本是保持一致的。

這不難理解，《我叫MT：歸來》本身采取了穩(wěn)健策略，以市場上成熟的“卡牌放置+劍與遠(yuǎn)征”玩法為主體，注重數(shù)值養(yǎng)成的同時還做了梯度比較深的付費(fèi)點(diǎn)設(shè)計，雖然套用了我叫MT的皮相，但游戲本身的粗糙感和玩法同質(zhì)化較為明顯，這也是被粉絲吐槽的原因之一。

相對于游戲品質(zhì)的打磨，龍圖游戲顯然更注重營銷策略，除了集中買量，還不惜重金請來了關(guān)曉彤、騰格爾、馮提莫、呆萌兒等明星和頭部KOL為游戲做宣傳，希望以明星粉絲效應(yīng)獲取到盡量廣泛的潛在用戶群體，這與《我叫MT：歸來》決定采用較為老套的、但受眾面更廣的玩法策略相得益彰。

如果營銷的狂風(fēng)刮過之后，會不會是一地雞毛？放在幾年前，《我叫MT：歸來》的前景或許會被看好，但當(dāng)存量時代來臨，市場對產(chǎn)品精品化的要求愈發(fā)水漲船高，《我叫MT：歸來》這樣的做法雖然短期效果顯著，但對后期長線運(yùn)營，以及IP價值和品牌影響力都造成了削弱作用。

從2013年開始，《我叫MT》改編手游已經(jīng)伴隨中國手游市場走過了10年，也見證了每個時期熱門品類的興衰。

從游戲版權(quán)方樂動卓越推出的第一代卡牌手游《我叫MT》開啟中國手游元年，到續(xù)作推出至第四代，玩法上經(jīng)歷了2D到3D，卡牌玩法迭代到全3DMMORPG，再到“歸來”的劍與遠(yuǎn)征放置類型，這個IP的每一個產(chǎn)品都濃縮了一個時代的影子，但也僅僅是做到了當(dāng)時市場的模仿者，而非玩法的開創(chuàng)者。

或許漫改采用“換皮”的模式是被市場認(rèn)為最有效的辦法。比如2023年開年，漫改手游黑馬《藍(lán)色監(jiān)獄》迅速霸榜日本iOS長達(dá)十余天，究其內(nèi)容也不過是套用同名漫畫《藍(lán)色監(jiān)獄》的皮相，以足球“大逃殺”玩法為核心，融合了2022年現(xiàn)象級漫改手游《賽馬娘》的諸多玩法設(shè)定，最終在一眾老二次元產(chǎn)品中脫穎而出。

《藍(lán)色監(jiān)獄》是玩法縫合+換皮的又一次勝利，但原因并不在于換皮，和《賽馬娘》類似的第二點(diǎn)，則是該足球養(yǎng)成手游使用了“磨煉成長+最終贏得世界杯”這種備受日本用戶歡迎的青春勵志題材，用系統(tǒng)的養(yǎng)成玩法去結(jié)合原作對于成長的故事表達(dá)。

《賽馬娘》也是如此，一方面是對于日本賽馬傳統(tǒng)的用戶共鳴，另一方面則是對偶像養(yǎng)成+“賽場舞臺奪冠”為脈絡(luò)，讓肉鴿和卡牌養(yǎng)成等玩法成為還原這一過程的手段，最終是對原IP所傳達(dá)精神的還原。

而《我叫MT：歸來》則代表了國內(nèi)漫改手游思維的些許僵化，力求于在感官上做到原音原畫的還原，以及故事的還原，與玩法的結(jié)合則顯得割裂許多，甚至在技能屬性和角色強(qiáng)度上出現(xiàn)有違原作設(shè)定的情況，這是粗糙工業(yè)化產(chǎn)品所導(dǎo)致的必然結(jié)果。

根據(jù)SensorTower發(fā)布的國內(nèi)手游收入排行TOP20統(tǒng)計，漫改手游?？汀痘鹩叭陶摺罚v訊）是唯一上榜的漫改。而在全球市場上，據(jù)AppMagic數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年度全球收入最高的漫改手游分別為萬代的兩款《七龍珠》，索尼Aniplex的《FGO》，Cygames的《賽馬娘》，網(wǎng)石的《七大罪》等，國內(nèi)產(chǎn)品無一上榜。

國內(nèi)漫改手游市場并非一日變成“雷區(qū)”，僅以龍圖游戲?yàn)槔?，旗下的《盾之勇者成名錄：浪潮》采用了傳統(tǒng)魔靈like玩法模式，這個模式最具人氣的莫過于后來者《陰陽師》。而盾勇上線節(jié)點(diǎn)正值第二季動畫火熱收官，正是吸引IP粉絲的最佳時機(jī)。

但該作的表現(xiàn)并不理想，以第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，《盾之勇者成名錄：浪潮》從9月21日順利登頂國服iOS免費(fèi)榜后，僅堅(jiān)持了不到1個月便滑出了免費(fèi)榜單TOP500，暢銷榜同樣如此，目前僅在游戲卡牌子類中保持在200名上下波動。

【盾勇暢銷表現(xiàn)】：

《我叫MT：歸來》的情況要好于盾勇，但從數(shù)據(jù)來看其下滑趨勢已經(jīng)頗為明顯，在開服不到三個月的今天，該作已下降到游戲暢銷總榜的80名左右。

【我叫MT歸來暢銷表現(xiàn)】：

《我叫MT：歸來》所面對的問題不單是差評的影響，以及市場對精品化的挑剔度升高，還有這個IP本身的麻煩，如騰訊運(yùn)營的同IP手游《我叫MT4》在暢銷排名上與之不相上下，以及未來明日世界互動娛樂將要發(fā)行的《我叫MT：經(jīng)典再現(xiàn)》這款新品所帶來的沖擊，都是對龍圖游戲的不小威脅。

龍圖起家于頁游，輝煌于“中清龍圖”和渠道為王的時代。如今在大IP產(chǎn)品化的發(fā)展路線下，手握大量IP儲藏，卻缺乏當(dāng)下難能可貴的精品意識，只能在諸神廝殺的戰(zhàn)場上，做一名躲在角落里的Main Tank。

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