易點天下舉辦媒體見面會：解碼營銷新范式，擁抱AIGC技術浪潮

7月19日消息，2022年以來，以ChatGPT為代表的生成式人工智能橫空出世，引發(fā)廣泛矚目與激烈爭議，也引爆了本輪AIGC浪潮?？梢灶A測，隨著基于對圖像、視頻 、音頻等進行處理的多模態(tài)大模型的應用快速推廣，人工智能的泉涌式發(fā)展將在多個方面發(fā)揮影響力。

7月14日，易點天下技術中心總經(jīng)理秦鵬、易點天下產(chǎn)品研發(fā)部總監(jiān)郭力與十余家橫跨財經(jīng)、科技、營銷等領域的專業(yè)媒體，分享了易點天下在AIGC領域的前瞻洞察和最新探索實踐。會上，產(chǎn)品研發(fā)部總監(jiān)郭力發(fā)表了名為《易點天下攜手亞馬遜云科技 解碼AIGC浪潮下的營銷新范式》的主題演講，詳細介紹了其首個AIGC數(shù)字營銷創(chuàng)作平臺KreadoAI。

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與其他AIGC產(chǎn)品相比，KreadoAI的核心亮點在于實現(xiàn)了AI技術、服務解決方案場景、營銷數(shù)據(jù)的閉環(huán)，能夠通過持續(xù)營銷數(shù)據(jù)反饋與迭代，快速實現(xiàn)增長飛輪效應，在營銷領域全鏈路的降本提質增效上，效果顯著。具體來說，KreadoAI可提供包含AI數(shù)字人、AI模特、AI工具、AI創(chuàng)意資產(chǎn)在內的4大解決方案。

AI數(shù)字人解決方案，包括AI數(shù)字人口播視頻、1：1真人數(shù)字人分身克隆、語音聲紋克隆三大功能。在AI數(shù)字人口播視頻方面，易點天下通過唇形融合、語音音色克隆、TTS智能配音、AI換臉等技術，以1%的成本實現(xiàn)了95%以上的真人視頻的呈現(xiàn)效果，大幅降低了整體的營銷支出。

針對定制化的1：1真人數(shù)字人分身，用戶只需要提交五分鐘的拍攝畫面，就可以1：1還原數(shù)字人真人形態(tài)，讓數(shù)字人分身代替出鏡。據(jù)郭力介紹，數(shù)字人解決方案已經(jīng)應用在了商旅推薦、電商購物、應用下載、教育培訓、企業(yè)服務等多個領域，并服務于阿里巴巴、攜程、BIGO、Habby等出海的客戶。在KreadoAI的賦能下，口播視頻的制作效率從之前的12小時縮短至6到8分鐘，大幅提升了整體的創(chuàng)意制作的效率。

郭力向表示，目前不少平臺在做數(shù)字人口播，而易點天下的優(yōu)勢在于「更懂營銷」，“我們有大量文本類的廣告文案內容，基于這些內容進行語義分析、模型訓練，結合本地化文化特色進行優(yōu)化后生成營銷文案?！被诙嗄隊I銷經(jīng)驗，易點天下也會依據(jù)出?？蛻粜枨筮M一步豐富數(shù)字人營銷場景。同時，易點天下內部擁有超過150名設計師，去持續(xù)不斷地做創(chuàng)意產(chǎn)出和創(chuàng)意迭代，以保證數(shù)字人形象更符合營銷訴求。

眾所周知，在電商領域，店鋪質量、商品試戴效果越來越影響用戶決策，提升商品圖的質量，提高商品展示的多樣性，對提升用戶購買轉化、提高GMV幫助巨大，但高昂的成本也讓眾多中小商家望而卻步。

KreadoAI的AI模特解決方案，訓練了大量營銷素材及數(shù)據(jù)模型，通過生成式AI技術，可以為電商賣家提供低成本且超寫實的AI模特，以實現(xiàn)不同地域國家、膚色、年齡、表情等真人化佩戴效果的商品圖和廣告物料。

AI模特解決方案在將客戶廣告點擊率提升35%的同時，可將單次點擊成本降低45%，某客戶AI模特圖上架商品圖后，單品訂單量更是獲得8倍增長。

此外還有AI工具解決方案，提供AI生成營銷文案、AI文本配音、AI智能摳圖功能，成為極受出海賣家們歡迎的“效率助手”。AI創(chuàng)意資產(chǎn)解決方案，基于Google、Facebook、TikTok、抖音等海外及國內主流媒體，以創(chuàng)意素材為維度，針對營銷投放前、中、后的創(chuàng)意趨勢洞察、素材營銷效果數(shù)據(jù)分析和爆款內容分析進行數(shù)字化營銷管理。

據(jù)郭力介紹，在KreadoAI過去幾個月的產(chǎn)品測試階段，易點天下邀請了全球多個國家與地區(qū)的很多中小企業(yè)、創(chuàng)意設計公司、KOL、自媒體工作者，包括AIGC的愛好者來深度參與和體驗，并獲得了他們高度的肯定和寶貴的反饋。KreadoAI相關的自媒體創(chuàng)作視頻，在YouTube和B站上，均有超過十萬+播放量的視頻，好評如潮。在剛剛結束的2023亞馬遜云科技中國峰會上，Kreado AI的平均測試成果也得到了亞馬遜云科技全球產(chǎn)品副總裁 Matt Wood 博士的高度認可。

KreadoAI這套系統(tǒng)運行離不開亞馬遜云科技的賦能。據(jù)郭力介紹，KreadoAI是完全構架在亞馬遜云科技的服務之上的：“在這個模型的訓練和推理流程中，我們利用Amazon SageMaker完成了數(shù)據(jù)的準備、模型的構建和訓練、參數(shù)調整、模型部署和推理等等的核心工作，配合整體簡單易用的Amazon SageMaker Notebook，我們的算法工程師就可以輕松地去玩轉模型訓練與推理的各個環(huán)節(jié)。”

KreadoAI訓練模型與推理系統(tǒng)簡化版的架構圖

在談及選擇亞馬遜云科技來構建生成式人工智能的理由時，郭力列舉了其五大優(yōu)勢——具備高度的靈活性、可按需自定義設置、可靈活降低成本、提供多項預訓練AI模型、提供多種技術解決方案。未來，易點天下也將與亞馬遜云科技進一步合作，共同探索AIGC產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的一些新實踐。

2010年前后，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和云計算的興起，收集和處理的數(shù)據(jù)也迎來了爆發(fā)式的增長，易點天下正是在這一時期成立的。易點天下構建了一套可以精確追蹤到每一次廣告展示、點擊和后續(xù)效果的大數(shù)據(jù)平臺，同時還擴展出了數(shù)據(jù)挖掘分析、可視化報告、ROI實時監(jiān)測和用戶畫像DMP、創(chuàng)意AB測試等等一些功能，打造出了一整個營銷產(chǎn)品體系。

在人工智能火爆的當下，易點天下已經(jīng)成功接入了像GPT-4、PaLM、Anthropic、LLAMA等，成為國內首批接入AI大模型以及多場景應用落地的企業(yè)。易點天下也通過對一些閉源模型的微調、工程化和對開源模型的一些新訓練，形成了符合易點天下自身業(yè)務場景的一些模型。這家全球領先的企業(yè)國際化智能營銷服務商再次用實力向全球證實了自己。

每一次的技術革命一定都會推動行業(yè)的進步，甚至是改變整個行業(yè)的一些底層邏輯。新的技術浪潮必然會帶來新的機遇，易點天下將會利用AIGC技術進一步強化其出海營銷領域的優(yōu)勢地位，幫助更多的中國企業(yè)去踏上全球化之旅。

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