29歲新媒體經理 這樣打贏特朗普社交戰(zhàn)

（原標題：29歲新媒體經理，這樣打贏特朗普社交戰(zhàn)）

隨著著名房地產商人唐納德·特朗普勝出美國總統大選，大戲終于落下帷幕。這場終究會載入歷史的大選不僅將超級網紅唐納德·特朗普推向美國第45任總統寶座，更是舉世震驚。

隨著著名房地產商人唐納德·特朗普勝出美國總統大選，大戲終于落下帷幕。這場終究會載入歷史的大選不僅將超級網紅唐納德·特朗普推向美國第45任總統寶座，更是舉世震驚。

就是這樣一名真人秀明星級的億萬富翁候選人，在經歷了十個月的競選拉力后，實現了他從紐約第五大道的Trump Tower到華盛頓白宮，從地產商到政治領導人，從超人氣網紅到美國總統的穿越。而隨特朗普時代一同到來的，是美國傳統媒體在大選歷史中的全面潰敗。

除了政治上的深意，本次競選在傳播史上因而具有了劃時代的意義—因為美國大選歷史，本身也是一部傳播史。羅斯福通過無線電波向美國觀眾發(fā)表演講，被稱為廣播總統?？夏岬虾湍峥怂砂芽偨y辯論搬到電視上，當選的肯尼迪被稱為電視總統。通過電郵信息與美國選民溝通的小布什，被稱為電郵總統。奧巴馬因為對Facebook、YouTube、Twitter、電郵等互聯網工具的成功運用，被稱為互聯網總統。而在互聯網時代，通過社交媒體的最大程度運用，依靠著“地產大亨+真人秀明星”的超人氣，特朗普可謂是名副其實的新媒體總統了。

特朗普多出的兩個數據峰值

社交媒體分析機構Quintly在11月2日發(fā)布了一份報告，該報告對特朗普和希拉里在5月1日至10月31日（基本上是獲得黨內提名之后）的社交媒體數據進行了分析。報告指出，截至10月31日，特朗普和希拉里的Twitter粉絲分別為1200萬和900萬左右。然而希拉里的Tweets總量卻一直高于特朗普。以7月為例，希拉里團隊大約發(fā)表了800條tweet，而川普的這一數據為360條左右。在付費推廣方面，希拉里團隊的投入也是遠高于特朗普。從今年7月開始，希拉里的付費推廣廣告一直維持在100%左右，而特朗普的這個數字雖一直在增長卻從未超過80%。

在粉絲互動方面，在5月1日到10月31日這段時間，希拉里在Twitter上共獲得超過3100萬的轉發(fā)、分享、留言、話題以及@（被提及），而特朗普在同一時段的數據為6900萬，超過希拉里兩倍還多。再來看看漲粉的情況。特朗普和希拉里的粉絲數據都有幾個鋒利的峰值，除了共同的提名日，所在黨全國大會和三次辯論之外，特朗普多出的兩個峰值分別指向6月12日奧蘭多恐怖襲擊和7月8日達拉斯槍擊案。

數據分析幾乎說明一切。

2016年1月，馬薩諸塞大學阿姆赫斯特分校的政治學教授Matthew MacWilliams發(fā)表了一份關于全國1800位選民的抽樣調查報告。調查結果顯示在支持特朗普的人群中，意識形態(tài)、年齡、收入、性別、種族、宗教等傳統的民調模型中的變量都未呈現出顯著性差異，反而威權主義（authoritarianism）成為了最佳的預估變量。在這份問卷中，威權主義的解釋指標為對恐怖主義的恐懼。這也恰恰解釋了特朗普比希拉里多出來的兩個峰值的來歷。

年輕的新媒體經理，年輕的女婿

在第二輪辯論前，特朗普的社交媒體團隊成了一個名為“大實話聯盟”（Big League Truth Team）的組織，任何加入該組織的特朗普支持者只有一份工作—轉發(fā)、讓你的朋友轉發(fā)、讓你的家人也轉發(fā)。任何在該組織注冊的成員都會在第二輪辯論前收到郵件，郵件內容中包含轉發(fā)時需要帶的話題、語氣等，并附有發(fā)送Twitter和Facebook的快捷鏈接。據統計，在辯論前的短短兩個小時內，“大實話聯盟”共給注冊成員發(fā)送了三封郵件。

當晚的辯論，希拉里重點提到了奧巴馬的醫(yī)保計劃和一些政策的解釋，但特朗普和他的粉絲們在Twitter上統統沒有提到這些，無論希拉里說什么，特朗普和他的粉絲們只強調一點：這個女人不可信。

特朗普從年齡上并不占優(yōu)勢，他甚至比希拉里還大一歲，但是在玩Twitter、炒作人氣、當網紅方面的實力真的不容小覷—而這一切大半要歸功于他的幕后軍師、新媒體經理Justin McConney?，F年29歲的McConney畢業(yè)于紐約視覺藝術學院的電影專業(yè)，從2011年開始進入特朗普集團從事社交媒體和視頻圖片類工作。從照片中看來，他臉蛋紅紅的，是個標準的美國大男孩形象，但也正是這個看起來乳臭未干的毛頭小子促使了億萬富翁特朗普在社交媒體等新平臺上進行人氣炒作實驗的決心。

除了McConney之外，特朗普的女婿、Ivanka的老公Kushner也對特朗普競選成功功不可沒。據了解，從2015年11月開始，當特朗普開始認真地打算競選總統后，現年35歲的Kushner就悄無聲息地建立了一個龐大的數據庫，這個數據庫對于數字籌款和社交媒體活動有著指導性作用。除此之外，Kushner也是特朗普為數不多的有關于政策演講的撰稿人。

據美國媒體報道，這個保守的猶太裔女婿下一步很有可能跟隨特朗普一起入駐白宮。

希拉里這樣走進死胡同

特朗普團隊把社交媒體當做他個性的延伸工具，特朗普本人也不介意在社交媒體上彰顯自己的個性，他將這種個性標簽化、戲劇化并且品牌化。他會在人群面前發(fā)怒，但他的每一次發(fā)怒都會引來媒體圍觀，進而促進了他的曝光率。他的言論看似戲謔，但又實則無關痛癢。

反觀希拉里團隊，走的則是奧巴馬當年的老路，他們將社交媒體這種快速的、實時的、及時反應的溝通工具當做一個廣播站、一個電臺、一個競選活動的延伸。而希拉里本人，在她的團隊誤判特朗普根本不能當上共和黨候選人的前提下，繼續(xù)使用著同一個競選團隊。

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