制造手機(jī)，這不是錢的問題？

最近隨著蘋果新品發(fā)布會的日益臨近，關(guān)于iPhone8的各種小道消息、爆料猜測層出不窮，一時之間各大媒體的科技版塊幾乎讓蘋果霸屏。但是其實(shí)如今智能手機(jī)的市場正變得越來越意興闌珊，闌珊到開始發(fā)霉了，這個市場依舊被蘋果和三星統(tǒng)治。他們高調(diào)地增加著自己的財富，不僅具有照顧全局的偉大胸懷，也錙銖必較地愛惜著小錢，持續(xù)地改善自己的財務(wù)狀況，這樣留給其他廠商的蛋糕就越來越小了。但資本世界對于智能手機(jī)依舊充滿幻想，且開發(fā)出適用于自己的生存法則，比如華為，通過自己強(qiáng)大的通信底蘊(yùn)，他們正效仿三星，希望也能走出一條全產(chǎn)業(yè)鏈之路。

作為全球第二大或者第一大的通信設(shè)備商，華為品牌在歐美也有著非常好的口碑，更何況，他們常常只讓消費(fèi)者花2000元就能享受到iPhone6000元的功能，在更加務(wù)實(shí)的歐美市場，華為自然會吃得開；又比如Vivo和OPPO也正通過自己的草根戰(zhàn)略慢慢擴(kuò)大市場，甚至一度成為中國市場最受歡迎的手機(jī)，尤其是拍照功能，更是深受低端年輕消費(fèi)者的喜愛。至于說是沖進(jìn)印度的小米、小辣椒等等，雖然未占領(lǐng)當(dāng)?shù)刂髁魇袌?，但Android陣營的偉大之處正在于強(qiáng)大的生命力，他們往往能在最艱苦的環(huán)境中生存，且最終贏得利潤。

隨著智能手機(jī)技術(shù)日益成熟，且出現(xiàn)了聯(lián)發(fā)科交鑰匙方案、谷歌免費(fèi)系統(tǒng)等極致技術(shù)，各路專家紛紛預(yù)測，智能手機(jī)在可預(yù)見的未來，會變成一場純粹的資本游戲，正如2008年的山寨功能機(jī)風(fēng)潮，連煤老板、娛樂明星、相聲演員都能做手機(jī)，只要他們有閑錢和熱錢，但坦白講，筆者認(rèn)為，智能機(jī)作為消費(fèi)者的移動終端，產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜度遠(yuǎn)勝功能機(jī)，一些品牌消失了，不是錢的問題，而是知識點(diǎn)掌握和供應(yīng)鏈套路的問題。

智能手機(jī)，渾身都是科技知識點(diǎn)

山寨功能機(jī)之所以能成為純粹的資本游戲，最重要的原因就是：簡單，能用到的科技知識點(diǎn)非常少。業(yè)內(nèi)人士透露，一些煤老板只需要花錢購買聯(lián)發(fā)科的芯片，然后套一個外殼，再直接Download軟體即可運(yùn)行出貨，這種模式最大的好處不僅是成本大幅度壓縮，而且在出貨速度方面具有絕對的優(yōu)勢。整個項(xiàng)目從立案到出貨最快能在兩周內(nèi)完成，正規(guī)的Moto/Nokia手機(jī)則需要專案驗(yàn)證、出貨審批以及壽命測試等冗長流程。在這種背景下，如果消費(fèi)者對手機(jī)質(zhì)量沒有嚴(yán)苛要求的話，山寨機(jī)的優(yōu)勢就體現(xiàn)得淋漓盡致，事實(shí)上，消費(fèi)者在2008年前后對待一部手機(jī)就好像一件衣服: “穿幾個月就可以扔掉！”

顯然，山寨功能機(jī)的科技知識點(diǎn)無法同智能手機(jī)同日而語，雖然都叫做手機(jī)，但一經(jīng)喬布斯重新發(fā)明之后，智能手機(jī)更恰當(dāng)?shù)拿謶?yīng)該是“數(shù)據(jù)終端”。

首先，智能機(jī)的運(yùn)行芯片大幅度增加，需要更復(fù)雜的CPU以及獨(dú)立的功能模塊，比如功能機(jī)不需要WIFI模塊，而智能機(jī)的主板上，WIFI芯片占據(jù)了很大面積，這就意味著不可能再出現(xiàn)類似聯(lián)發(fā)科式的企業(yè)。能把全部的功能模塊做成集成電路，交給消費(fèi)者一個鑰匙，事實(shí)上，芯片的產(chǎn)能常常是智能機(jī)市場的最大瓶頸，這就是為什么蘋果和三星、臺積電的態(tài)度曖昧，華為則不惜重金開發(fā)自己的麒麟芯片，而小米在百般無奈下還要同聯(lián)芯、海思合作，誰擁有了強(qiáng)大的芯片技術(shù)，誰就擁有了萬事長青的基業(yè)；

其次，功能機(jī)到智能機(jī)最重要的過渡就是顯示屏幕的快速增大，如果再加上retain或者OLED這種要求就更不是普通資本能夠搞定的，屏幕的擴(kuò)大伴隨著外框的擴(kuò)大，而新手機(jī)出貨的基本要求是“沒有任何瑕疵”。特別是蘋果給業(yè)界定義了一些極嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，這就要求在材料成分、模具成型、組裝生產(chǎn)、物流運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域都要有非常專業(yè)的知識，地球人都知道iPhone5的巨大悲劇，就是因外框采用了較軟的鋁合金材質(zhì)，導(dǎo)致手機(jī)渾身上下都是瑕疵，坑哭了一大批人；

此外，智能手機(jī)的攝像頭像素一直在增長，且由單攝像頭變成雙攝像頭，這些改變都帶給制造非常大的挑戰(zhàn)，任何的顆粒物都會影響到攝像頭的功能，或許流水線女工的頭皮屑都要嚴(yán)格控制。至于說，智能手機(jī)電池就更是個大麻煩了，全世界的手機(jī)制造商都在嘗試增大電池電量，不得不在小小的電池里塞入更多的離子，這樣的狀況下，電池就變成了微型炸彈，相信很多人都知道即便是最知名的品牌電池也出過問題，而三星的Galaxy更是因電池問題遭遇了滅頂之災(zāi)。在手機(jī)的制造工廠內(nèi)，電池都是成批放置的，需要一個絕對安全的環(huán)境，沒有些知識點(diǎn)，是很難處理好這些的。

如前文所述，智能手機(jī)渾身上下都是科技知識點(diǎn)，不是僅僅幾個臭錢就能搞定的，而一個智能手機(jī)的制造工廠，更是融合了技術(shù)、工人、環(huán)境等多因素的協(xié)調(diào)配合，何況，他們還要時刻面對產(chǎn)業(yè)鏈的動蕩和調(diào)整。

錙銖必較，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈全是套路

智能手機(jī)具有大量的科技知識點(diǎn)，從而衍生出一條極其復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，而要控制如此龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，沒幾個供應(yīng)鏈的高手是絕對不行的，事實(shí)上，喬布斯是位藝術(shù)家，他能重新發(fā)明手機(jī)，創(chuàng)造出美麗的數(shù)據(jù)終端，但真正讓蘋果賺錢，且持續(xù)賺錢的人是庫克，這是一位供應(yīng)鏈管理的高手，也是一個錙銖必較的家伙，他在上任之初就關(guān)掉了美國的組裝工廠，從而大大節(jié)約了物流費(fèi)用，隨后逐步擴(kuò)大了中國市場、非洲市場，把iPhone的市場占有率提高了10倍以上，一舉成為宇宙中最賺錢的企業(yè)，更難能可貴的是，庫克的錙銖必較，從未想過要停止，而是快速壯大基地組織，最大限度地壓榨供應(yīng)鏈。

顯然，庫克能把智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營到極致，最重要的依靠就是蘋果強(qiáng)大的品牌，這使得他們占盡了優(yōu)勢，連三星、臺積電這種擁有核心技術(shù)的企業(yè)都要時?？刺O果的臉色。就更不要提那些玻璃廠商、貼紙廠商、組裝廠商等技術(shù)含量稍弱的企業(yè)，更是活在庫克的套路中無法自拔。而蘋果也借機(jī)不斷壯大自己的產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模，單就記錄在冊的供應(yīng)商名單就已達(dá)到800多家，他們都爭先恐后地為蘋果服務(wù)，跟惡狗一樣撕咬著競爭者，但蘋果之外，再沒有人能如此統(tǒng)治產(chǎn)業(yè)鏈。

一些智能手機(jī)小白之所以會迅速地把自己虧得精光，最重要的失誤就是不懂供應(yīng)鏈管理，或者說沒有做到錙銖必較，比如一個包裝盒子的設(shè)計，蘋果的盒子非常袖珍，這樣不僅能節(jié)約盒子的成本，而且占地面積小，從而在庫存、物流、流水線設(shè)計方面都能節(jié)約很多成本，而一些山炮廠商，追求高大上，弄了一個非常奢侈的包裝，在無形中增加了巨大的成本，懂行的人都知道，這些成本都不容易被察覺到，只有在年底結(jié)算的時候才發(fā)現(xiàn)巨虧；另外，品牌缺乏影響力，市場的需求就會變得不穩(wěn)定，從而影響制造企業(yè)的生產(chǎn)安排，也就意味著在一些日子里，手機(jī)制造商只能白白地給工人發(fā)工資，還要付出場地租金、水電費(fèi)、物業(yè)費(fèi)等雜項(xiàng)費(fèi)用，這些都是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈最典型的虧損套路。

總而言之，筆者要勸誡想要入行的智能機(jī)小白，這個市場水深火熱，滿滿的套路，已經(jīng)變得意興闌珊，實(shí)在不是創(chuàng)業(yè)首選，它大概只是燒錢的最佳平臺吧！（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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