為什么說，微博可能是凝聚“共識”的最佳場所？

原標題：為什么說，微博可能是凝聚“共識”的最佳場所？

眾所周知，更像是“后發(fā)現代化”國家發(fā)展到成熟階段后的必然蛻變，在當今的中國，“環(huán)保”早已不再是觀念市場里的一個常規(guī)選項，而是躍升為國家戰(zhàn)略，最近五年，中國生態(tài)文明領域的立法和修法前所未有的提速，“綠水青山就是金山銀山”的恢弘愿景，更是落地至大街小巷，成為普遍共識。

當然，無論是觀念轉變還是身體力行，無論是個人還是組織層面，整個生態(tài)文明的日趨繁茂，必然是多股力量的共振結果——而在互聯網時代的輿論場域，勢必少不了社交媒體平臺的深度介入，比如微博。

公益界內皆知，今年微博在環(huán)保領域持續(xù)發(fā)力。譬如在4月份，聯合國環(huán)境署就與微博聯合發(fā)起過一次地球衛(wèi)士青年獎中國區(qū)選拔賽，這一獎項旨在表彰對改善環(huán)境創(chuàng)造積極影響的青年人。9月11日，經過層層篩選，三位分別來自農村可持續(xù)發(fā)展，海洋保護和自然科普童話領域的青年環(huán)保人，成為獲獎者。更重要的是，頒獎儀式最后，聯合國環(huán)境署與微博也宣布，將在地球衛(wèi)士獎——這一被譽為“環(huán)保領域的諾貝爾獎”的項目上達成戰(zhàn)略合作，進一步深化伙伴關系。

在我看來，無論是這次“青年地球衛(wèi)士”在中國的選拔，還是被聯合國環(huán)境署的多次認可，都像是一面鏡子，映射出微博在環(huán)保領域可以釋放的諸多潛能。

而在贊譽背后，人們也不禁好奇：微博發(fā)力環(huán)保的內在動因，究竟是什么？

凝聚共識

依我之見，將平臺資源向環(huán)保領域傾斜，首先是微博作為一款真正意義上的國民級應用，對國家環(huán)保戰(zhàn)略擲地有聲的回響。

其實現在回想，包括傳播環(huán)保在內，新浪開啟公益之路，屬于在中國互聯網行業(yè)起步比較早的，大概2000年左右就上線了公益頻道；而告別門戶時代之后，自微博成立以來，基于社交媒體收益遞增的傳播優(yōu)勢，也一直承擔了諸多公益?zhèn)鞑ヘ熑危半S手拍照解救乞討兒”等活動，產生了在當時公眾輿論中頗為可貴的共情效應；2012年，微博更是推出了微公益，在一定程度上開啟了“互聯網+公益”的磅礴序幕；再往后，伴隨著社交媒體屬性的日趨突顯，微博幾乎成為中國唯一的“公共輿情區(qū)”，這無疑加速了公益事件的傳播效率——譬如在環(huán)保領域，微博長期積極推動環(huán)境可持續(xù)議題傳播，#共飲一杯水#，#變廢為寶大挑戰(zhàn)#，#呼吸藍#等項目都是微博與環(huán)保機構的合作成果。

不難發(fā)現，作為中國最大的社交媒體平臺，微博自然懂得“能力越大責任越大”這個樸實的道理，響應國家環(huán)保戰(zhàn)略，更像是一種順其自然的本能。而憑借其強大的公益基因，此次與聯合國合作引入中國地球衛(wèi)士青年獎，也是為國家環(huán)保戰(zhàn)略平添一抹亮色。

當然，除了對“戰(zhàn)略”的回響，從“戰(zhàn)術”層面剖析——從喚醒公眾環(huán)保意識的角度，微博無疑是這個時代最具聲量的擴音器，會激發(fā)出最大的傳播優(yōu)勢。

事實上，就像《人類簡史》作者尤瓦爾·赫拉利一直強調的那樣，人類觀念系統(tǒng)的不斷迭代，才是文明進步的根源所在。它們有時來自“自上而下”的理論引導，有時來自“自下而上”的輿論突變，但無論怎樣，理想社會的大門從來沒有捷徑，用學者劉瑜的話說，它只能是一個觀念水位“上漲”的過程。

環(huán)保亦如此。環(huán)保最重要的一環(huán)，就是在最大程度上凝聚共識。而在科普教育方面，微博天然是提高“觀念水位”的好地方，在這里深耕環(huán)保，是效率最高的社會土壤。

就拿與聯合國環(huán)境署的合作來說，據微博運營副總經理兼社會責任總監(jiān)董文俊透露：近年聯合國環(huán)境署在微博上先后發(fā)起的#為生命吶喊#，#零污染地球#，#與自然一起#，#塑戰(zhàn)速決#等多個環(huán)保話題，通過明星名人的公益影響力，這些環(huán)保話題閱讀人數超過了12億人次，最終轉化的大眾環(huán)保觀念提升，更是難以估量。

其實更進一步講，環(huán)保觀念的加速上揚，與微博的公共話題設置能力密切相關。

不知你是否察覺，過去十余年，互聯網正在將這個世界切分成無數細碎的小共同體，在部落化時代，每個人或多或少生活在某種“信息繭房”之中，但非常難得的是，微博與生俱來的“廣場”基因，加之平臺資源愈加向公共話題傾斜，讓今天的微博在很大程度上成為“信息繭房”的溶解器，提供給每個人在圈層之外了解外部世界的最佳入口——而當這種公共話題設置能力被平臺善用（譬如用于傳播環(huán)保），對于整個社會來說，無疑是幸事一樁。

從這個意義上，我永遠不相信“技術是中性的”。就像輕芒聯合創(chuàng)始人王俊煜所言：“一個技術，確實如菜刀一樣，可能有不同的用途，但總有一些用途是我們創(chuàng)造的時候腦子里所設想的，這就是我們的目的，而我們的目的決定了我們的價值觀?！?/p>

環(huán)保的“全民性”

更值一提的是，在微博平臺，觀念水位的上漲過程，是不同社會角色合力的產物。

眾所周知，孤木不成林，做環(huán)保需要“全民性”，需要各個社會角色達成某種共識，而作為中國網民在公共議事領域的“最大公約數”，微博恰能發(fā)揮社交媒體的連接器價值，把政府、公益組織、專業(yè)人士、企業(yè)、名人和公眾連在一起，不斷豐富輿論場的維度，最終形成環(huán)境議題的傳播力度。

某種意義上，這亦是微博受到聯合國環(huán)境署認可的原因之一。如前所述，微博成為聯合國地球衛(wèi)士獎的獨家戰(zhàn)略合作伙伴，要知道，這一獎項的宗旨，是向全世界傳達出“從不可持續(xù)的經濟行為邁向綠色經濟的重要轉型，需要政府、商界、組織、個人和民間社會的共同努力，這個過程需要承諾、遠見以及全新的思維方式，更需要正在捍衛(wèi)并將繼續(xù)捍衛(wèi)地球的衛(wèi)士們”的信息。

而在中國，沒有任何平臺，比微博更具多元化和全民性，更能將“政府、商界、組織、個人和民間社會”聚攏在一起。受益于其強大的公共屬性，微博可以利用社交網絡，連接公益機構、主流媒體、環(huán)保專家、明星名人和普通民眾，以O（Organization）+K（KOL）+U（User）的傳播模式，讓環(huán)保議題突破公益圈的固有壁壘，卷入更多層次的輿論資源，推動社會更深層次的實際行動。

就以明星資源為例，9月11日，在北京聯合國大樓的活動現場，徐崢透露了一個小例子：“我建了個群，這個群里面全是明星，四五十個人，我們一有公益活動，有什么需要大家支持的放在里邊，大家微博一塊轉，（效果）挺管用的?！?

確實如此，根據官方數據顯示，2017年微博明星公益閱讀量超過243億，媒體公益閱讀量更是達到了507億?？梢灶A見，未來微博將繼續(xù)攜手政府和公益機構、名人明星、專家學者、企業(yè)、媒體和網友，打造更豐富的公益?zhèn)鞑シ桨浮?/p>

從“輿情區(qū)”到“作戰(zhàn)區(qū)”

當然，微博發(fā)力環(huán)保，還有一個更抵達本質的原因：在“數字化生存”的大勢所趨下，通過互聯網平臺做環(huán)保，本就是一個必選項。

而在我看來，除了降低大眾參與門檻，為環(huán)保組織提供更低成本、便捷性的傳播渠道，互聯網聯袂環(huán)保的最大福祉，是豐富了“環(huán)保”二字的維度，讓大眾參與環(huán)保的過程變得有趣——譬如通過線上線下結合，互聯網公司開始以更睿智的方式，將大眾與環(huán)保之間的關系，從“意識喚醒”轉為“身體力行”。

以支付寶的螞蟻森林行動為例：用戶通過步行，地鐵出行，在線繳納水電煤氣費等行為減少的碳排放量，可在支付寶里養(yǎng)一棵虛擬的樹，這棵“樹”長大后，公益組織和環(huán)保企業(yè)可以“買走”它，然后在現實中的某個地域種下一棵真實的樹。

遵循相似的邏輯，微博也發(fā)起了一個口碑頗佳的“熊貓守護者”活動：用戶可通過分享活動，刷微博和轉發(fā)微博等形式獲取微力值，當微力值達到一定數量，即可在微博上養(yǎng)成一株虛擬竹子，微博會聯合中國綠化基金會，在熊貓食源地種下一株真實的竹子——換句話說，在人們利用碎片化時間刷微博的同時，就可順手解決野生大熊貓緩解棲息地的“碎片化”問題，這種“潤物細無聲”的公益創(chuàng)新，也贏得了大眾的普遍好感，截止目前，熊貓守護者超話已達到了驚人的46.2億閱讀。

嗯，不難發(fā)現，作為“互聯網+公益”的元老級平臺，微博正如少年般不斷創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的“捐助型公益”，升級為參與感更強的“產品型公益”；從單純的“輿情區(qū)”，升級為更能激發(fā)出人性美好一面的“作戰(zhàn)區(qū)”。

結語

其實我一直覺得，在任何領域，推進事物向美好方向的演化一直有兩股并行不悖的力量：觀念更新與技術進步。而從上述助力環(huán)保的細節(jié)不難發(fā)現，微博更像是這兩股力量的匯流之處：一方面，它能在最大范圍內提升人們的觀念水位；另一方面，又可從技術一端持續(xù)創(chuàng)新，將公益屬性深刻嵌入整個平臺的運作邏輯之中。

依我之見，這才是“互聯網+公益”最真誠的玩法。

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