除了提升聽(tīng)感，鯨云音效對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)還意味著什么？

原標(biāo)題：除了提升聽(tīng)感，鯨云音效對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)還意味著什么？

最近，網(wǎng)易云音樂(lè)聽(tīng)歌界面的右上角出現(xiàn)了一個(gè)類(lèi)似“鯨魚(yú)尾”的標(biāo)志，點(diǎn)開(kāi)來(lái)發(fā)現(xiàn)，是網(wǎng)易云音樂(lè)上線(xiàn)不久的“鯨云音效”功能。截至目前，使用推薦音效“3D環(huán)繞”的人次最高，已經(jīng)突破了1200萬(wàn)人。

“鯨云音效”上線(xiàn)不久，近日又進(jìn)行了一次升級(jí)。目前來(lái)看，鯨云音效已經(jīng)初步具備了硬件設(shè)備適配、音效分眾化推薦等功能。從產(chǎn)品調(diào)性來(lái)看，鯨云音效，無(wú)疑是網(wǎng)易云音樂(lè)在這一領(lǐng)域又一次創(chuàng)新性的探索。

音樂(lè)平臺(tái)音效功能并不少見(jiàn) 但仍存在痛點(diǎn)

一直以來(lái)，音樂(lè)播放器類(lèi)應(yīng)用上并不乏見(jiàn)音效選擇功能，但在實(shí)際應(yīng)用中不管是體驗(yàn)感，還是實(shí)用性上，還是存在痛點(diǎn)。

一是音效專(zhuān)業(yè)性方面的痛點(diǎn)。目前數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)基本都有音效的選擇功能，不過(guò)大眾用戶(hù)對(duì)這些音效功能的評(píng)價(jià)還是有些褒貶不一，雖有不少用戶(hù)在嘗試使用，但確實(shí)有部分音效添加后原歌曲聲音失真，與原作相距甚遠(yuǎn)，導(dǎo)致部分用戶(hù)會(huì)認(rèn)為音效功能多此一舉，畫(huà)蛇添足。

另一方面，則是用戶(hù)實(shí)用性上的痛點(diǎn)。例如，用戶(hù)聽(tīng)歌所佩戴的耳機(jī)等硬件設(shè)備非常多樣，同樣的音效在不同設(shè)備上所呈現(xiàn)出的聽(tīng)感效果也就有所不同，傳統(tǒng)音效功能開(kāi)發(fā)對(duì)這種個(gè)性化的使用場(chǎng)景，優(yōu)化得相對(duì)有限。再比如，現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕用戶(hù)，都有自己習(xí)慣聽(tīng)的某一類(lèi)、或多類(lèi)特定風(fēng)格的音樂(lè)，但音樂(lè)平臺(tái)音效的分眾化分類(lèi)做得還不夠。這樣的產(chǎn)品邏輯對(duì)于想要找到合適音效的用戶(hù)來(lái)說(shuō)并不十分友好。

“鯨云音效”升級(jí)，能從哪些方面提升音效體驗(yàn)？

日前，網(wǎng)易云音樂(lè)再次更新了鯨云音效新功能。這次更新是對(duì)鯨云音效的再升級(jí)，它是不是能真正解決好音效市場(chǎng)的這些痛點(diǎn)，可能還需要進(jìn)一步觀察。不過(guò)，從其目前著力方向來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)應(yīng)該是試圖從三個(gè)方面入手改變音效開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題。

其一，網(wǎng)易云音樂(lè)從硬件設(shè)備的算法優(yōu)化入手，進(jìn)行品牌設(shè)備適配全面升級(jí)，60余個(gè)品牌、300多款耳機(jī)設(shè)備能夠適配不同的音效，優(yōu)化聽(tīng)感。其中除了大牌耳機(jī)外，也不乏各類(lèi)手機(jī)等電子產(chǎn)品的耳機(jī)設(shè)備，還能準(zhǔn)確查找耳機(jī)型號(hào)，看得出來(lái)是希望探索最大限度的音效與設(shè)備適配開(kāi)發(fā)。

據(jù)了解，其中網(wǎng)易云音樂(lè)還和索尼耳機(jī)達(dá)成音效合作，“鯨云音效”對(duì)索尼耳機(jī)多款硬件設(shè)備進(jìn)行了深度適配，通過(guò)整合心理聲學(xué)算法，優(yōu)化硬件效果，更好展現(xiàn)更大清晰度、透明度的自然音質(zhì)。與硬件設(shè)備適配，是音效開(kāi)發(fā)的重要一步，也是十分基礎(chǔ)的一步，滿(mǎn)足了大眾用戶(hù)的個(gè)性化需求。

其二，網(wǎng)易云音樂(lè)創(chuàng)新打出“看得見(jiàn)的聽(tīng)覺(jué)震撼”這個(gè)理念，不僅注重聽(tīng)感的享受，也沒(méi)有忽略視覺(jué)上的匹配。用水波蕩漾的動(dòng)態(tài)效果詮釋了“孤獨(dú)星球”的動(dòng)效，“動(dòng)感音階”動(dòng)效隨著節(jié)奏變換而此起彼伏，還有跳動(dòng)旋律、迷幻水波、爆炸粒子總共5種動(dòng)效。據(jù)稱(chēng)這些動(dòng)效和音頻高度匹配。

音樂(lè)動(dòng)效的開(kāi)發(fā)，反映了網(wǎng)易云音樂(lè)不僅可聽(tīng)，還始終保持著“可看、可參與、可互動(dòng)”的產(chǎn)品屬性。數(shù)據(jù)顯示，50%的網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)已經(jīng)養(yǎng)成了邊聽(tīng)歌邊看評(píng)論的習(xí)慣，樂(lè)評(píng)本身是網(wǎng)易云音樂(lè)的一大特色，是這個(gè)音樂(lè)社區(qū)高活躍度的一個(gè)表征，而動(dòng)效開(kāi)發(fā)從某種程度上讓其參與感和互動(dòng)屬性進(jìn)一步增強(qiáng)。

其三，網(wǎng)易云音樂(lè)將音效分眾化、場(chǎng)景化，且音效名稱(chēng)直觀易懂，力圖為大眾用戶(hù)創(chuàng)造更豐富的聽(tīng)感體驗(yàn)。純凈ACG、迷幻電音、婉約古風(fēng)、民謠音效都有很明確的音樂(lè)類(lèi)型定位。而3D環(huán)繞、清澈人聲、LiveHouse現(xiàn)場(chǎng)、錄音棚立體聲等符合不同場(chǎng)景的音效功能使用人數(shù)也位居前列，各類(lèi)音效中的評(píng)論動(dòng)態(tài)也多達(dá)數(shù)千條，都是音樂(lè)發(fā)燒友在其中分享自己的體驗(yàn)感受；這也是場(chǎng)景化受到用戶(hù)認(rèn)可的一種反映。

音效分眾化將有不同愛(ài)好的聽(tīng)眾聚集到一處，營(yíng)造出了更加純粹的音樂(lè)社區(qū)氛圍，這也難怪云村用戶(hù)會(huì)對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)不離不棄，對(duì)音樂(lè)功能創(chuàng)新性、精細(xì)化地開(kāi)發(fā)、改造與升級(jí)，確實(shí)能讓云村用戶(hù)感受到了網(wǎng)易云音樂(lè)所花費(fèi)的精力。

鯨云音效從聽(tīng)感、視覺(jué)、互動(dòng)性等方面進(jìn)行改造升級(jí)，走的依然是一條音樂(lè)社區(qū)打造的道路。音效、動(dòng)效功能的豐富，或許可以讓網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)變得更立體多元，吸引音樂(lè)愛(ài)好者聚集。

“鯨云音效”對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)有哪些價(jià)值？

可以看出，鯨云音效絕不僅僅是在提升聽(tīng)感，此次在音效功能上的創(chuàng)新，對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)有不小的意義。

首先，這更好地切合了年輕用戶(hù)群體的需求。網(wǎng)易云音樂(lè)上聚集了很多音樂(lè)愛(ài)好者，這些音樂(lè)愛(ài)好者普遍比較年輕，QuestMobile《2017年在線(xiàn)音樂(lè)應(yīng)用行業(yè)洞察報(bào)告》顯示網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)中00后90后占比近六成。這些年輕用戶(hù)，對(duì)音樂(lè)產(chǎn)品的個(gè)性化需求非常明顯。

部分年輕用戶(hù)愿意買(mǎi)幾千元的耳機(jī)、麥克風(fēng)、音響等專(zhuān)業(yè)設(shè)備；也有很多年輕用戶(hù)愿意借助功能上的豐富，滿(mǎn)足聽(tīng)感需求。因此，音效功能的精細(xì)化開(kāi)發(fā)正對(duì)了年輕群體的口味。另一方面，年輕人是音樂(lè)審美分眾化的代表，他們注重匹配不同音樂(lè)風(fēng)格，分眾化音效符合他們的特點(diǎn)。

其次，網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)一步深化了音樂(lè)社區(qū)的互動(dòng)性。一方面，動(dòng)效的開(kāi)發(fā)，利用視覺(jué)效果增強(qiáng)了互動(dòng)感，讓音樂(lè)聽(tīng)感、視覺(jué)感受更深刻；另一方面，音效區(qū)也開(kāi)放了動(dòng)態(tài)評(píng)論，音樂(lè)愛(ài)好者可以在特定音效區(qū)進(jìn)行討論，增強(qiáng)了用戶(hù)間的交流感。音效與動(dòng)效的多樣開(kāi)發(fā)分別從聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)上加強(qiáng)了音樂(lè)社區(qū)的互動(dòng)屬性。

最后，網(wǎng)易云音樂(lè)一直是以“創(chuàng)新”的特色走在主流音樂(lè)應(yīng)用之列，它是第一個(gè)把樂(lè)評(píng)做成功的產(chǎn)品，也是首個(gè)用歌單作為基礎(chǔ)架構(gòu)的音樂(lè)平臺(tái)，還是第一個(gè)發(fā)力視頻功能的音樂(lè)平臺(tái)……不管哪一種功能創(chuàng)新，都讓網(wǎng)易云音樂(lè)獲得很多用戶(hù)的喜愛(ài)。而音效創(chuàng)新再一次印證了網(wǎng)易云音樂(lè)要做創(chuàng)新產(chǎn)品，做精品的理念。聽(tīng)歌體驗(yàn)在分眾化、場(chǎng)景化音效下變得更加符合用戶(hù)實(shí)際需求，同時(shí)動(dòng)效創(chuàng)新和音效的效果也能讓用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)性、創(chuàng)新性持續(xù)形成更深刻的印象。

總的來(lái)說(shuō)，鯨云音效是網(wǎng)易云音樂(lè)又一次探索與創(chuàng)新，它能在多大程度上解決用戶(hù)在音效功能上的困惑和痛點(diǎn)，自然還需要持續(xù)觀察，但可以看出的是，鯨云音效不只是一款提升聽(tīng)感的工具，它對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)更好契合年輕用戶(hù)群體需求，繼續(xù)深化創(chuàng)新的“音樂(lè)社區(qū)”的特色，也都將呈現(xiàn)出其價(jià)值。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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