昔日的網(wǎng)游鼻祖，今日的生死冤家與親家

原標題：昔日的網(wǎng)游鼻祖，今日的生死冤家與親家

2018年9月12日，正在向游戲業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的世紀華通發(fā)布公告稱，擬向曜瞿如等29 名交易對方以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購買其合計持有的盛躍網(wǎng)絡(luò)100%股權(quán)，資產(chǎn)交易價格預(yù)估為298億元。

想當年，盛大可是最早成功的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，名聲遠遠蓋過如今的阿里巴巴和騰訊，還曾讓中國概念股走上美國股市前沿。而一系列的變故，讓一個名揚海外的企業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。

叱咤風云的網(wǎng)游鼻祖

盛躍網(wǎng)絡(luò)即知名游戲廠商盛大游戲，開創(chuàng)了中國網(wǎng)游界，并成為網(wǎng)游界的傳奇。盛大游戲是什么？有些人可能并不知道，但說起《傳奇》、《龍之谷》、《冒險島》、《泡泡堂》等這些游戲，很多人就立馬回憶起當年的網(wǎng)游時光，這就是盛大。

2001年，《傳奇》開始正式運營，并以急速發(fā)展的趨勢成功打開網(wǎng)游市場，在當時，阿里巴巴還是一個不為人知的商業(yè)網(wǎng)站。在互聯(lián)網(wǎng)初期的時代，盛大成為中國最早擺脫虧損的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。

盛大游戲的成功，引發(fā)了一股中國游戲企業(yè)赴美上市的熱潮。2004 年，盛大在納斯達克上市，但伴隨著中概股寒潮，盛大游戲在美股市場的地位下滑，最終退出股市市場。盛大曾轉(zhuǎn)型做“網(wǎng)上迪士尼” 推出“盛大盒子”，集影視、游戲、音樂、新聞等休閑功能一體的機頂盒，等同于如今的小米盒子一樣，只是在當時家庭網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率及網(wǎng)速過低，加之國內(nèi)產(chǎn)業(yè)技術(shù)不夠發(fā)達且市場定價過高，最終沒能打入市場。 盒子失敗，盛大開始走下坡路。

對手們一直覬覦游戲大佬的地位，騰訊在游戲市場找到了自己的位置，靠著代理《DNF》、《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》等游戲迅速竄起，遠超盛大，成為國內(nèi)游戲業(yè)霸主。阿里巴巴不再是默默無聞的小網(wǎng)站，淘寶網(wǎng)成為中國最大的電子商務(wù)網(wǎng)站。盛大在各大競爭市場上沒有優(yōu)勢的局面下，選擇再次轉(zhuǎn)型。

其后，盛大宣布私有化，全面轉(zhuǎn)型投資集團。2014年盛大游戲股權(quán)被完全出售，強勢的網(wǎng)游業(yè)務(wù)從此“荒廢”。轉(zhuǎn)型后的盛大在隨后遭遇長期的資本糾葛，私有化財團數(shù)次變更，直到世紀華通的勝出，股權(quán)亂局才徹底告一段落。

曾經(jīng)激烈競爭的“冤家”，如今也成了“深度合作”的朋友

今年1月16日，盛大游戲進行了投資人（股權(quán)）變更，新增股東“林芝騰訊科技有限公司”。2月，盛大游戲宣布獲得來自騰訊的30億元戰(zhàn)略投資，騰訊獲得盛大游戲11.83%的股權(quán)，雖然此次世紀華通以298億元收購盛大游戲100%股權(quán)，騰訊仍然沒有退出盛大游戲，只是調(diào)整為通過世紀華通間接持股盛大游戲。

昔日競爭對手，如今握手言和，盛大游戲可以在資本層面上投靠騰訊。但就現(xiàn)在的形勢發(fā)展來看，盛大游戲的復出依舊困難重重。

首先是國家對游戲政策的改革。今年的8月30日，教育部等八部門聯(lián)合印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，國家新聞出版署提出：實施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間。

據(jù)悉，9月10日，騰訊棋牌類游戲“天天德州”發(fā)布公告稱，該游戲?qū)⒄絾油耸?，關(guān)閉游戲服務(wù)器并清空數(shù)據(jù)。這是總量調(diào)控政策規(guī)定出臺之后第一款下架的棋牌游戲。而且騰訊斥資代理的其他游戲在公告推出后也受到一定影響。

雖然盛大游戲在此次交易預(yù)案中介紹稱，盛大游戲高度重視對未成年游戲用戶的權(quán)益保護和健康引導，開發(fā)了“防沉迷系統(tǒng)軟件”，但批文下來，這意味著今后國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的審批可能會比較嚴格，每年允許正式上線運營的網(wǎng)絡(luò)游戲可能會有嚴格的數(shù)量標準。對于長久沒有收到回復已經(jīng)申請游戲版號的企業(yè)而言，這無疑是個打擊。未來的游戲發(fā)展道路將縮小領(lǐng)域，對盛大游戲的復出也是一種巨大考驗。

其次是行業(yè)的變化。2018年8月，中國音數(shù)協(xié)游戲工委和伽馬數(shù)據(jù)在上海發(fā)布了《2018 年 1-6 月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，今年上半年，國內(nèi)游戲市場銷售收入1050億元，同比增長5.2%，與過去幾年相比，創(chuàng)了近幾年新低。而網(wǎng)游實施總量調(diào)控等影響，也對游戲行業(yè)提出了新難題。

在中國游戲市場收入細分領(lǐng)域，手游市場仍占據(jù)主要地位，端游與頁游市場都呈現(xiàn)出縮水的狀況。就目前游戲市場來看，手游雖然增長緩慢，但沒有下滑，依然是游戲市場增長的主要動力。其次是端游，在半年報中第一次出現(xiàn)下滑狀態(tài)。而頁游就更不用談了，連續(xù)跌了3年，趨勢嚴重走低。在游戲行業(yè)低下的現(xiàn)狀，重造盛大游戲前途未可知，盛大能否成功復出也難以估量。

最后，是游戲監(jiān)管問題。在《傳奇》游戲風靡的那幾年，很多企業(yè)爭相模仿出版盜版游戲，讓正版游戲玩家人數(shù)迅速下降。后來推出新款游戲，因他人的大量外掛，破壞游戲平衡，傷害了玩家對游戲的信任度。再有其他公司甚至開設(shè)《傳奇》私服，由于私服數(shù)量過多盛大監(jiān)管不過來，便選擇向私服收費放任私服擴張，導致真正的服務(wù)器沒有利潤可言也喪失許多玩家。只顧眼前利益，沒有嚴加防范，最終走向衰敗。

而伴隨著手游的崛起，網(wǎng)游市場的發(fā)展前景漸漸低下，而做為網(wǎng)游鼻祖的盛大攜手騰訊，是重振當年的網(wǎng)游輝煌，還是開辟手游市場，也是值得思考的問題。

如今手游滿天下的局勢中，盛大如何脫穎而出

在當下，每個家庭可能沒有家家都有電腦，卻人人都有手機。智能化的時代里，手機已經(jīng)成為生活的必須品，手機游戲，成為人們平時娛樂消遣的一種方式，各大手游也隨之風靡。曾經(jīng)的網(wǎng)游大咖也轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游市場，紛紛推出手游版。以往網(wǎng)游在網(wǎng)吧內(nèi)的火爆非凡，也在如今手游強大的市場下變的日漸暗淡。退出游戲界的盛大，在時代變革下，要想成功復出，靠網(wǎng)游是遠遠不夠的，而手游市場早已是龍斗虎爭。

盛大要想崛起，首先要有獨創(chuàng)性。在國內(nèi)，比較有人氣的手游都是借鑒國外手游的模板來研發(fā)的，又或者是買下國外手游的版權(quán)來開發(fā)中國版，而盛大游戲，也是靠游戲代理才打開國內(nèi)游戲的大門，后來研發(fā)的游戲缺乏獨特新穎的亮點，逐漸失去玩家好感度，致使一步步走向衰敗。

如今競爭激烈的手游市場中，優(yōu)秀的產(chǎn)品都不一定被大家認可，一味的模仿是沒有長遠發(fā)展的，獨立創(chuàng)新才可打開屬于自己的市場。設(shè)計符合大眾類型的游戲，多元化設(shè)計，大范圍意見征集等都可以融入到設(shè)計理念中，才能做出市場更受歡迎的游戲。

其次，是注重社交元素。隨著手游男女玩家的性別比例變化，人們愿意在網(wǎng)絡(luò)中與人交流結(jié)識，開發(fā)商可以借此機會發(fā)展多人游戲，加大用戶的體驗度。還有直播互動平臺的拓展，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的流行，手游也加入了直播行列，其可玩性高，觀賞度強，可能通過直播來了解玩家對游戲的傾向，判斷觀眾喜愛的游戲類型，結(jié)合玩家所需推出大眾化的手游。

還有對游戲的嚴控監(jiān)管。在國家嚴控的基礎(chǔ)下，開設(shè)防沉迷模式，杜絕未成年人群對游戲成癮。嚴厲打擊盜版?zhèn)鞑?，對外掛及非正常手段實施強硬措施，保持游戲的公平公正?/p>

最后，是市場競爭，以現(xiàn)在的趨勢而言，手游市場幾乎被騰訊和網(wǎng)易包攬，在這兩者獨大的情況下，依靠騰訊復出未必能看見曙光。就行業(yè)分析來看，騰訊公司以415款手游占據(jù)榜首，網(wǎng)易252款手游穩(wěn)居第二，這兩者發(fā)行的游戲占到了整個手游規(guī)模的90%，數(shù)量如此之多也是經(jīng)過長時間研發(fā)而出，而非幾日可見，盛大復出也需時間等待。

在國內(nèi)競爭壓力和部門嚴控監(jiān)管下，海外市場已經(jīng)成為中國游戲廠商們的淘金之地，市場機會較多，很多國內(nèi)游戲在海外能占領(lǐng)到一定的市場，再加上盛大本身長期與海外合作，海外市場大的局勢更有利于它現(xiàn)在的發(fā)展，可以通過海外市場將自己的名號打響。

未來市場的發(fā)展仍是以移動端手機游戲為主，預(yù)計三至五年內(nèi)，移動游戲也將走向成熟，到時整個游戲行業(yè)將進入產(chǎn)品創(chuàng)新、存量博弈、整合的階段。即便有游戲行業(yè)大佬騰訊的加持，盛大游戲能給世紀華通帶來多大的收益依然是未知數(shù)。盛大需要加強改善的還有很多，而不被時代淘汰，才是真正的傳奇。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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