業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后的隱憂，片仔癀如何煥發(fā)更多生機(jī)？

原標(biāo)題：業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后的隱憂，片仔癀如何煥發(fā)更多生機(jī)？

來(lái)源：華牛原創(chuàng) ID：huanewcn 作者：劉海

導(dǎo)讀

片仔癀是國(guó)家一級(jí)中藥保護(hù)品種，擁有近500年歷史，其制作技藝被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，其中含有天然麝香、天然牛黃、三七、蛇膽等名貴中藥材。

長(zhǎng)期以來(lái)，充滿(mǎn)文化底蘊(yùn)、傳奇色彩的片仔癀，為大陸民眾所津津樂(lè)道。片仔癀官網(wǎng)上記載，最早可溯及距今約500年的明朝嘉靖年間，為宮中秘方；后流傳至漳州璞山巖寺，成為佛門(mén)圣藥。

隨著片仔癀中藥飲片被檢出缺陷，隨即在微信朋友圈引爆。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

剛剛過(guò)去的8月底，漳州片仔癀藥股份有限公司發(fā)布2019年半年度報(bào)告，上半年?duì)I業(yè)收入為28.94億元，比上年同期增長(zhǎng)20.4%；同時(shí)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7.46億元，比上年同期增長(zhǎng)20.89%。

梳理片仔癀年報(bào)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，近五年里，其營(yíng)業(yè)收入從2014年的14.54億元，快速增長(zhǎng)到2018年的47.66億元，增長(zhǎng)率達(dá)到228%。不過(guò)，細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，其高增長(zhǎng)背后也有不盡如人意的隱憂

據(jù)悉，片仔癀主營(yíng)業(yè)務(wù)主要為醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)和化妝日用品業(yè)三類(lèi)，即所謂的“一核兩翼”戰(zhàn)略。其中在今年的上半年報(bào)中，片仔癀肝病用藥實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.56億元，占片仔癀“一翼”之一的“醫(yī)藥工業(yè)”收入的96.97%。

然而，片仔癀肝病用藥高營(yíng)收背后卻是毛利率的逐年走低。據(jù)報(bào)道稱(chēng)，片仔癀肝病用藥的毛利率自2016年以來(lái)一直處于下滑中，其毛利率在2016年至2018年度分別為87.96%、86.48%和83.02%。而2019年半年報(bào)顯示，肝病用藥的毛利率為81.21%。

片仔癀肝病用藥毛利率的走低跟原材料成本上漲不無(wú)干系。對(duì)此，片仔癀在2019年半年報(bào)中也有披露，同時(shí)表示從長(zhǎng)期看，麝香、牛黃及蛇膽的價(jià)格呈上漲趨勢(shì)，未來(lái)將對(duì)片仔癀及系列產(chǎn)品成本產(chǎn)生上升壓力。

對(duì)此，漳州片仔癀董事長(zhǎng)劉建順曾表示，“在主要原材料及人工成本持續(xù)上漲的背景下，片仔癀并沒(méi)有大幅度調(diào)整零售價(jià)格。近五年，片仔癀僅漲價(jià)15%左右?！?/p>

實(shí)際上，價(jià)格方面，有媒體梳理稱(chēng)，2005年至今，片仔癀累計(jì)提價(jià)14次，藥品單價(jià)從130元/粒一路漲到現(xiàn)在的530元/粒。

“防癌抗癌”功能

公開(kāi)資料顯示，片仔癀擁有近五百年的悠久歷史，是國(guó)家一級(jí)中藥保護(hù)品種、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的首批“中華老字號(hào)”、福建省首枚“中國(guó)馳名商標(biāo)”，也是“福建三寶”之一。在國(guó)藥界，還有“北有同仁堂，南有片仔癀”的美譽(yù)。

發(fā)展過(guò)程中，片仔癀還與華潤(rùn)醫(yī)藥共同成立華潤(rùn)片仔癀藥業(yè)有限公司，雙方分別持有公司49%和51%的股權(quán)。不過(guò)遺憾的是，由于該合作未達(dá)到預(yù)期，華潤(rùn)片仔癀已宣布“解體”。8月8日，片仔癀發(fā)布公告稱(chēng)，公司最終以約1.66億元的轉(zhuǎn)讓底價(jià)接手，實(shí)現(xiàn)對(duì)華潤(rùn)片仔癀藥業(yè)的控股。

華潤(rùn)片仔癀成立于2012年7月，當(dāng)年的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手終究沒(méi)有熬過(guò)“七年之癢”。受此影響，片仔癀股價(jià)盤(pán)中一度觸及跌停板，損失可謂不小。然而禍不單行，陣痛過(guò)后的片仔癀又被曝出藥效方面涉嫌虛假宣傳。

上海體驗(yàn)店中出現(xiàn)印有“防癌抗癌”功能的宣傳冊(cè)，蘇州片仔癀博物館的一張廣告圖上也同樣宣稱(chēng)，片仔癀有“保肝利膽、消炎止痛、清熱降火、防癌抗癌、保健養(yǎng)生、排毒養(yǎng)顏”等功效。

片仔癀不僅能延緩肝癌惡化癥狀，還能延緩其他癌癥？

近日，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司公布的半年報(bào)顯示，2016年-2018年，片仔癀產(chǎn)品連續(xù)奪得《中藥大品種科技競(jìng)爭(zhēng)力排行榜》的“清熱解毒領(lǐng)域”第一名。

根據(jù)消息，宣傳冊(cè)上的“防癌抗癌”效果已經(jīng)得到片仔癀體驗(yàn)館工作人員的肯定，并有片仔癀用于治療肝病、腫瘤、未病和其他疾病的用法用量的電子文檔可以證明。

可笑的是，在漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司的網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)片仔癀的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)以及官網(wǎng)上介紹的功能只有“清熱解毒”等，并沒(méi)有出現(xiàn)“防癌抗癌”的任何字眼，這不得不令患者懷疑。

結(jié)語(yǔ)

近段時(shí)間以來(lái)，片仔癀可謂悲喜交加。喜則喜在，片仔癀于日前加入了新華社民族品牌工程，半年報(bào)方面也迎來(lái)營(yíng)收和凈利的雙增長(zhǎng)。而華潤(rùn)醫(yī)藥與片仔癀“分手”；片仔癀體驗(yàn)店宣傳“防癌抗癌”功能，或涉嫌虛假宣傳；以及一直以來(lái)對(duì)片仔癀售價(jià)過(guò)高等質(zhì)疑，亦讓這家百年老字號(hào)一時(shí)難以應(yīng)對(duì)。

作為擁有近500年歷史的中華老字號(hào)，片仔癀顯然更能意識(shí)到這背后的深刻意義，無(wú)論是從產(chǎn)品還是到品牌，都應(yīng)堅(jiān)守品質(zhì)底線，讓傳統(tǒng)老字號(hào)煥發(fā)更多的生機(jī)。（華牛原創(chuàng)申明：本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

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