揭秘膠原蛋白：顏如玉“翻車”，實(shí)際效果成謎

原標(biāo)題：揭秘膠原蛋白：顏如玉“翻車”，實(shí)際效果成謎

來(lái)源：華牛原創(chuàng)

作者：趙玲

2015年9月1日起，最新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》(以下簡(jiǎn)稱《廣告法》)將正式開(kāi)始實(shí)施，這是自1994年廣告法頒布以來(lái)首次進(jìn)行修訂，全面規(guī)范廣告行為，將給各類廣告戴上“緊箍咒”，新《廣告法》也被稱為史上最嚴(yán)廣告法。

此前，金華市梨大膽生物科技有限公的“微商銷售食品虛假宣傳案”也被列入上述十大典型案例之中。公開(kāi)資料顯示，梨大膽生物系廣州顏如玉生物科技有限公司的顏如玉系列產(chǎn)品“最高級(jí)別代理商”，主要通過(guò)微商渠道銷售產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)有多個(gè)微信號(hào)，新浪微博粉絲超百萬(wàn)。

顏如玉“翻車”

據(jù)公開(kāi)資料顯示，顏如玉公司前身在中國(guó)廣州成立集醫(yī)藥保健品、美容產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和服務(wù)于一體的綜合性技術(shù)企業(yè)，主要產(chǎn)品為顏如玉口服液、粉劑、飲品、面膜、護(hù)膚品等系列產(chǎn)品。

前段時(shí)間，執(zhí)法人員在對(duì)位于金華市婺城區(qū)顏如玉電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)部進(jìn)行執(zhí)法檢查，發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)易拉寶廣告上有“顏如玉——中國(guó)女排供應(yīng)商，唯一一款可以讓人體吸收98%以上膠原蛋白”的內(nèi)容，涉嫌發(fā)布虛假?gòu)V告行為。

事件爆發(fā)后，顏如玉官方緊急進(jìn)行聲明。聲明稱，被處罰主體為“金華梨大膽生物科技有限公司”，并非顏如玉公司，金華梨大膽的虛假宣傳系個(gè)體行為，該行為并不能代表顏如玉公司，違規(guī)并不等同于顏如玉公司違規(guī)。

在發(fā)布聲明過(guò)后，多家媒體對(duì)此進(jìn)行質(zhì)疑。質(zhì)疑其核心產(chǎn)品由最高級(jí)別代理商公開(kāi)進(jìn)行虛假營(yíng)銷，是毫不知情？還是早已知情，有意縱容呢？無(wú)論是哪一種，都暴露了顏如玉集團(tuán)管理混亂、對(duì)代理商行為未能有效規(guī)范、缺乏必要的檢查機(jī)制。某種程度上看，最高代理商被頂格處罰，顏如玉集團(tuán)也難辭其咎。

“顏如玉膠原低聚肽藍(lán)莓果飲”其本質(zhì)是食品，用夸大其詞的保健品廣告來(lái)宣傳普通食品，既違背了相關(guān)法律規(guī)定，更是嚴(yán)重置消費(fèi)者合法權(quán)益于不顧。浙江金華市場(chǎng)監(jiān)管局的處罰，有助于維護(hù)廣大消費(fèi)者合法權(quán)益、促進(jìn)行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。

九成涉虛假宣傳，實(shí)際效果成謎

早在2013年，央視報(bào)道某款膠原蛋白產(chǎn)品是6瓶裝，標(biāo)價(jià)148元，每瓶將近25塊錢。按照知情人士的說(shuō)法，一瓶的成本在4塊錢左右，那么商家可以獲得500%的利潤(rùn)。

市場(chǎng)上90%的膠原蛋白產(chǎn)品都是食品，而不是保健品。根據(jù)我國(guó)《食品廣告管理辦法》，食品廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，食品廣告中不得出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、易與藥品混淆的用語(yǔ)以及無(wú)法用客觀指標(biāo)評(píng)價(jià)的用語(yǔ)。在禁止發(fā)布的食品廣告中就包括了宣傳療效的食品。

為了吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者掏錢，商家可以說(shuō)是不遺余力，市面上不少膠原蛋白產(chǎn)品都穿上了華麗的包裝。美白淡斑、抗皺緊膚，這樣醒目的字眼已經(jīng)抓住了愛(ài)美女士的眼球。

據(jù)專家稱膠原蛋白美容沒(méi)有科學(xué)道理，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不如雞蛋，即便是口服的膠原蛋白，進(jìn)入人體內(nèi)也必須經(jīng)過(guò)胃腸道消化系統(tǒng)的處理，最終降解成氨基酸才能被人體吸收。胺基酸是你皮膚需要就進(jìn)入皮膚了，骨骼需要就進(jìn)入骨骼了，肌肉需要就進(jìn)入肌肉了。哪需要進(jìn)入到那兒，它是根據(jù)身體需要重新分布的，它不可能單向到美容皮膚的。

業(yè)內(nèi)人士表示，膠原蛋白恰恰是動(dòng)物蛋白中最差的，慢性腎病病人更應(yīng)該盡可能少吃蛋白質(zhì)，以減輕腎臟排泄的負(fù)擔(dān)。

結(jié)語(yǔ)

膠原蛋白的虛假宣傳，是背后的“暴利”誘惑。由于暴利驅(qū)動(dòng)，這一行業(yè)在短暫的低迷之后又開(kāi)始卷土重來(lái)，膠原蛋白不過(guò)是商家推銷的概念，靠著忽悠出來(lái)的神奇效果，靠著明星代言制造的消費(fèi)熱點(diǎn)，商家是大賺特賺。

對(duì)食品保健品行業(yè)的整治約束，關(guān)乎廣大人民群眾的身體健康，也關(guān)乎著社會(huì)穩(wěn)定?？浯笃湓~的保健品廣告來(lái)宣傳普通食品，既違背了相關(guān)法律規(guī)定，更是嚴(yán)重置消費(fèi)者合法權(quán)益于不顧。

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