Techno-Fashion2019，榮耀成為「科技潮牌」代名詞

2019年，留下了眾多流行詞與流行語(yǔ)。比如「硬核」、「檸檬精」，「我太難了」，「你品、你細(xì)品」等等，這些流行語(yǔ)往往來(lái)自影視作品或社會(huì)文化。

事實(shí)上，還有一類(lèi)概括2019的詞匯代表科技，代表新的品牌文化與年輕群體文化的碰撞，比如5G與AI，比如榮耀提出的「年輕人的科技潮牌」。

21世紀(jì)初，作家布拉德利·奎因就出版了一本名為《Techno-Fashion》的書(shū)。當(dāng)時(shí)有評(píng)論認(rèn)為，這是第一個(gè)進(jìn)入時(shí)尚和技術(shù)領(lǐng)域相對(duì)未知領(lǐng)域的路線圖。與任何新世界一樣，這是一個(gè)充滿興奮，期望和未知潛力的世界。

十余年間，科技賦能時(shí)尚、時(shí)尚反哺科技的發(fā)展融合一直在進(jìn)行?？萍汲迸凭褪强萍寂c時(shí)尚藝術(shù)的新產(chǎn)物。

2019年，榮耀聯(lián)合潮牌AAPE歷時(shí)4個(gè)月的打樣校正推出了一款深度定制的產(chǎn)品：榮耀20i AAPExHONOR特別版。在剛剛結(jié)束的2019第十屆互聯(lián)網(wǎng)牛耳人人盛典上，榮耀20i AAPEx HONOR特別版被授予「人工智能領(lǐng)域年度最佳產(chǎn)品」。

2019年也是5G和AI時(shí)代的轉(zhuǎn)折一年：從實(shí)驗(yàn)室走出，逐漸全面落地。在5G和AI時(shí)代，榮耀作為年輕人的科技潮牌，其所引領(lǐng)的Techno-Fashion必然也會(huì)有更多新的內(nèi)涵。

要理解科技潮牌，我們應(yīng)該穿越過(guò)去、當(dāng)下與未來(lái)，去試圖找出其一脈相承的精神與文化內(nèi)核。

01

潮牌的演變，從時(shí)尚到科技

在中國(guó)，潮牌是近幾年才被大家廣泛關(guān)注。在微博、快手、抖音和小紅書(shū)等平臺(tái)的加持之下，潮牌成為社交媒體熱議話題。

潮牌最初的流行，更多聚焦在服裝這個(gè)品類(lèi)，潮牌服裝的起源是上個(gè)世紀(jì)末的八九十年代。潮牌經(jīng)歷了一個(gè)從小眾到大眾的過(guò)程，最初更多是發(fā)生在日本新浪潮藝術(shù)家們之間，是那個(gè)時(shí)期就出現(xiàn)的一種著裝態(tài)度。而后這種潮牌陸續(xù)傳到臺(tái)灣、香港,并結(jié)合了當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐奈幕?繼而又流傳到了中國(guó)大陸和東南亞地區(qū)。

最初，這些「潮牌」的設(shè)計(jì)師都是一些在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中還沒(méi)有太多的名氣的青年設(shè)計(jì)師，并且為眾多的潮流人士所喜愛(ài)和追捧。可以說(shuō),「潮牌」銷(xiāo)售的是一種著裝的思想,「潮人」穿的是一種著裝的理念。

潮牌并不追求高的商品價(jià)格和奢侈的物質(zhì)享受,更看重的是服裝的設(shè)計(jì)感和其中的樂(lè)趣。于是越來(lái)越多的人參與到潮牌的設(shè)計(jì)當(dāng)中來(lái),他們可以是專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)者,也可以是非專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)者,只要對(duì)潮流有自己的理解和想要表達(dá)的欲望就可以參與到其中。

在每個(gè)時(shí)代出現(xiàn)的一種新的文化都是從外在形式的張揚(yáng)開(kāi)始的,從發(fā)式、服裝,再發(fā)展到行為,逐漸形成一種從小眾轉(zhuǎn)向大眾的文化現(xiàn)象。

潮牌作為一種服飾文化,也代表了現(xiàn)在年輕人獨(dú)到的思想和精神,也代表了某種生活態(tài)度,他們熱衷于設(shè)計(jì),不拘泥想象,他們認(rèn)為是好玩的事物都可以放在設(shè)計(jì)里面。這也表明了一種對(duì)時(shí)尚的理解和態(tài)度。

由服飾延展開(kāi)，棒球帽、運(yùn)動(dòng)表、運(yùn)動(dòng)鞋、飾品、公仔等品類(lèi)都開(kāi)始有了潮牌。

有關(guān)潮牌的設(shè)計(jì)與制造的另一條線，就是技術(shù)。20世紀(jì)前幾十年，技術(shù)進(jìn)步快速改造著城鎮(zhèn)面貌與地理景觀（如摩天大樓），產(chǎn)生了裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)（Art Deco），后者影響了當(dāng)時(shí)的時(shí)裝界，不少服裝的圖案與造型充滿幾何美學(xué)的元素。

二戰(zhàn)后，時(shí)尚與科技的結(jié)合再次洶涌而至，主要表現(xiàn)為：科技為時(shí)尚之Muse。比如，Pierre Cardin 和André Courrèges 將太空競(jìng)爭(zhēng)作為當(dāng)時(shí)其年輕品牌的第一靈感來(lái)源。到今天，數(shù)字技術(shù)不斷改變著時(shí)尚的基本設(shè)計(jì)、制造和推廣營(yíng)銷(xiāo)。社交媒體網(wǎng)站的興起與成功，不斷給時(shí)尚品牌的打造提供著新思路。

到2010年代的最后兩年，榮耀手機(jī)成為第一個(gè)提出科技潮牌理念，并將此貫徹到底的一個(gè)品牌。自此，手機(jī)也有了潮牌。潮牌文化從時(shí)尚走向科技，進(jìn)而又在科技的發(fā)展過(guò)程中，從小眾走向大眾。

02

「科技+時(shí)尚」的跨界風(fēng)暴

從發(fā)布到發(fā)售，榮耀20i AAPEx HONOR特別版的人氣一直居高不下。

Aape是知名日系街頭潮牌Bape（A Bathing Ape in Lukewarm Water）的支線品牌。相對(duì)于Bape，Aape的品牌定位更年輕，因此在設(shè)計(jì)以及價(jià)格上都會(huì)偏向年輕化，這一點(diǎn)與榮耀20i的產(chǎn)品定位也相似，二者非常契合。

榮耀20i AAPE x HONOR特別版推出了幻野藍(lán)、叢林粉兩款潮流配色版本?；靡八{(lán)，變幻的迷彩靈動(dòng)狂野，與藍(lán)色的寧?kù)o深邃，碰撞出年輕人獨(dú)特的魅力。叢林粉，硬朗的迷彩線條與潮美的色彩交融，演繹出層次多樣、剛?cè)岵?jì)的氣質(zhì)。

潮牌AAPE經(jīng)典的logo 「moon face」，也印刻在了手機(jī)背殼之上，呈現(xiàn)出一種俏皮幽默感。在禮盒包裝、開(kāi)機(jī)畫(huà)面、鎖屏壁紙等處也均應(yīng)用了AAPE的標(biāo)志性潮流元素，如moon face、logo 「moon face」、foot soldier等等，深度匹配榮耀兩種顏色版本，給用戶(hù)帶來(lái)全方位持續(xù)的潮流沖擊。

如此前科技媒體Pingwest的報(bào)道所言，大部分手機(jī)與潮牌（潮店）的跨界合作，還停留在比較簡(jiǎn)單的層面，并非深度合作，比如銷(xiāo)售渠道的共享，攝影配色等賣(mài)點(diǎn)的打造等等。在手機(jī)本身的設(shè)計(jì)上，與合作潮牌并沒(méi)有進(jìn)行深度的綁定。

而榮耀是業(yè)內(nèi)第一個(gè)做「科技+時(shí)尚」跨界的手機(jī)品牌，也是把潮牌定制做得最為深度的企業(yè)。從年初聯(lián)名潮牌VIVIENNE TAM、意大利時(shí)尚潮牌MOSCHINO，再到如今的AAPE，無(wú)一不展露出品牌要做「年輕人的科技潮牌」的決心。

紅杉資本發(fā)布的《創(chuàng)造未來(lái)——紅杉00后泛娛樂(lè)消費(fèi)研究報(bào)告》談到，社交性、潮流性、個(gè)性化，是00后用戶(hù)最看重的三大產(chǎn)品特征，其中女性用戶(hù)對(duì)于潮流、有趣以及個(gè)性獨(dú)特的應(yīng)用更為偏愛(ài)。

根據(jù)企鵝智庫(kù)的最新數(shù)據(jù)，榮耀手機(jī)的用戶(hù)年輕結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，29歲以下用戶(hù)合計(jì)占比52.7%，其中19歲及以下用戶(hù)占比21.4%，20-29歲占比31.3%，榮耀已成為Z世代（定義為生于1995-2009年的人群）心目中的科技潮牌。

榮耀能夠在科技之外，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)突破、與潮牌的完美融合是有著強(qiáng)大的設(shè)計(jì)實(shí)力支撐的。榮耀先后在法國(guó)巴黎和意大利米蘭設(shè)立了美學(xué)研究中心，專(zhuān)門(mén)進(jìn)行時(shí)尚與藝術(shù)研究，從而能夠把潮流創(chuàng)意真正融入到榮耀產(chǎn)品的色彩和風(fēng)格設(shè)計(jì)之中。

這一點(diǎn)與蘋(píng)果有些類(lèi)似，蘋(píng)果曾經(jīng)密集聘請(qǐng)時(shí)尚界大佬加盟，比如Yves Saint Laurent、Levi Strauss & Co、Burberry等不少高層都跳槽加入為蘋(píng)果效力。

不同之處在于，蘋(píng)果崇尚的是簡(jiǎn)約美學(xué)，榮耀則是潮流美學(xué)。他們都讓用戶(hù)享受到了大師的服務(wù)。

03

潮牌的「母體文化」：年輕的態(tài)度

潮牌所體現(xiàn)形式包括物質(zhì)文化、著裝態(tài)度、行為方式和個(gè)人夢(mèng)想等等。

歸根結(jié)底，無(wú)論是榮耀的科技潮牌，還是AAPE的時(shí)尚潮牌，其母體文化都是一種年輕的態(tài)度。

這種態(tài)度和年紀(jì)相關(guān)，但更多和心態(tài)相關(guān)，其關(guān)于一種強(qiáng)烈的創(chuàng)造欲望，設(shè)計(jì)感的意義，產(chǎn)品的價(jià)值歸屬等?！赋薄共粌H是外觀呈現(xiàn)，而是一種忠于自我、掙脫束縛、勇于表達(dá)的態(tài)度。

年輕的態(tài)度意味著無(wú)限的可能，從榮耀一代到如今鮮明豐富的系列矩陣，榮耀一直在用年輕人的語(yǔ)言與年輕人對(duì)話。榮耀不僅是一個(gè)手機(jī)品牌，也是一個(gè)多元開(kāi)放的社群交流平臺(tái)。同時(shí)，榮耀通過(guò)與音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、影像、電競(jìng)等跨界活動(dòng)進(jìn)行合作，建立獨(dú)特的榮耀式對(duì)話體系，與新青年群體建立強(qiáng)烈、緊密的情感共鳴。科技潮牌的精髓就在于此。

而在技術(shù)發(fā)展的長(zhǎng)河里，5G與AI也是年輕的，一切尚未被定義。Techno-Fashion只是在2019年劃下了一個(gè)注腳，由潮牌文化延伸開(kāi)去的路還很長(zhǎng)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。