原標(biāo)題：阿里媽媽重新定義數(shù)字時(shí)代的品牌廣告，打造全球品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)陣地

今天，在阿里媽媽M峰會(huì)上，阿里媽媽宣布將重新定義數(shù)字時(shí)代的品牌廣告，聯(lián)合大淘系打造全球品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)第一陣地。同時(shí)，阿里媽媽還將打造阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體一站式智能廣告網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)體商家。

阿里媽媽整合淘系的營(yíng)銷(xiāo)IP矩陣也首次在會(huì)上集體亮相，有天貓國(guó)潮、天貓新文創(chuàng)、天貓全明星計(jì)劃等聚焦人群的IP，還有天貓超級(jí)品牌日、天貓超級(jí)新秀、天貓小黑盒等爆款新品孵化器，以及天貓雙11、天貓618、88超級(jí)會(huì)員、99劃算節(jié)等重要淘系營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。

重新定義數(shù)字時(shí)代的品牌廣告

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里媽媽客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理、天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛在會(huì)上表示，數(shù)字時(shí)代，阿里媽媽正在從流量運(yùn)營(yíng)到以人為核心的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變，不僅帶給品牌高速的線性增長(zhǎng)，更要幫助品牌積累最寶貴的消費(fèi)者資產(chǎn)和品牌影響力，從而實(shí)現(xiàn)超線性增長(zhǎng)。

數(shù)字時(shí)代的品牌廣告核心是全鏈路數(shù)字化，是幫助品牌從前端的廣告投放到中端的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化，再到后端的交易鏈路，進(jìn)行全生命周期的消費(fèi)者洞察、運(yùn)營(yíng)和管理。

所以對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，新人群、新貨品、新場(chǎng)景是最重要的三要素。為此，阿里媽媽將和淘系聯(lián)合打造品牌人群資產(chǎn)的新賽道、構(gòu)建貨品成長(zhǎng)的周期解決方案、創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景。

比如薇諾娜就是一個(gè)典型案例。今年以來(lái)，薇諾娜聯(lián)手阿里媽媽通過(guò)全網(wǎng)曝光、精準(zhǔn)觸達(dá)、淘?xún)?nèi)種草、會(huì)場(chǎng)喚醒等方式持續(xù)“蓄水”， 繼 38女王節(jié)、金妝獎(jiǎng)、歡聚日、天貓618等多個(gè)活動(dòng)后迎來(lái)品牌爆發(fā)式增長(zhǎng)，成功打造出品牌第二支超級(jí)單品——薇諾娜清透防曬乳，躋身一線國(guó)貨品牌。

其背后是薇諾娜通過(guò)淘?xún)?nèi)外聯(lián)動(dòng)，多方位曝光種草，持續(xù)擴(kuò)容消費(fèi)者資產(chǎn)，最終驅(qū)動(dòng)了品牌力的驚人爆發(fā)。

如何抓住年輕人？

Z世代已成為品牌未來(lái)增長(zhǎng)核心引擎，無(wú)論國(guó)際大牌、老字號(hào)還是新銳品牌，當(dāng)下都面臨同一個(gè)挑戰(zhàn)：如何抓住年輕人。

阿里媽媽聯(lián)合品牌給了答案，618期間寶馬發(fā)售了6000多份限量款盲盒，實(shí)現(xiàn)天貓店鋪近90%拉新率；燕京啤酒邀王一博做新品代言人，6月成交額達(dá)去年同期17倍；網(wǎng)紅品牌元?dú)馍?，借助阿里?shù)據(jù)洞察，引領(lǐng)“無(wú)糖汽水”新趨勢(shì)，躍升為飲品行業(yè)“獨(dú)角獸”。

其實(shí)這些成功案例背后秘訣就是基于數(shù)據(jù)洞察，識(shí)別核心戰(zhàn)場(chǎng)與增長(zhǎng)潛力，圍繞人、貨、場(chǎng)架設(shè)增長(zhǎng)引擎，釋放增長(zhǎng)潛力。

與此同時(shí)，阿里媽媽聯(lián)手天貓發(fā)布“品牌聯(lián)合增長(zhǎng)計(jì)劃”，為品牌提供品效協(xié)同一站式解決方案；并推出生態(tài)“共融增長(zhǎng)計(jì)劃”，從數(shù)據(jù)賦能、營(yíng)銷(xiāo)整合、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)三大能力上助力生態(tài)伙伴實(shí)現(xiàn)升級(jí)。

阿里媽媽全系營(yíng)銷(xiāo)矩陣也發(fā)布了，除了直通車(chē)、超級(jí)鉆展、超級(jí)推薦等原有產(chǎn)品升級(jí)外，還全新發(fā)布了專(zhuān)為主播和商家打造的直播“引爆”工具“超級(jí)直播”、進(jìn)行淘系消費(fèi)者種草及泛興趣用戶(hù)觸達(dá)的品效工具“超級(jí)短視頻”、強(qiáng)曝光的互動(dòng)型引流工具“超級(jí)互動(dòng)城”等三款營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，分別面對(duì)不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景和商家，與原有產(chǎn)品組成數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)矩陣，滿(mǎn)足不同層級(jí)商家多元訴求。

值得一提的是，阿里媽媽將通過(guò)Uni Desk平臺(tái)為阿里經(jīng)濟(jì)體商家提供覆蓋全網(wǎng)主流媒體搜索、信息流、短視頻、開(kāi)屏等場(chǎng)景的廣告投放，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)用戶(hù)動(dòng)線的覆蓋。

阿里巴巴發(fā)布品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿獎(jiǎng)項(xiàng)m awards

峰會(huì)上，阿里巴巴宣布首個(gè)品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賞m awards，尋找數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)頭號(hào)玩家，也是營(yíng)銷(xiāo)界首個(gè)全生態(tài)品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造營(yíng)。

m awards由阿里媽媽聯(lián)合天貓、阿里研究院、阿里數(shù)據(jù)、貝恩共同發(fā)起，下設(shè)最佳新客、會(huì)員、新品等多個(gè)賽道，為生態(tài)伙伴設(shè)立洞察、媒介、創(chuàng)意等賽道，并設(shè)年度大獎(jiǎng)和營(yíng)銷(xiāo)黑馬兩個(gè)大獎(jiǎng)，從資源整合、數(shù)據(jù)洞察、實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)等多維度進(jìn)行全程營(yíng)銷(xiāo)賦能，開(kāi)拓品牌營(yíng)銷(xiāo)超速新賽道，打造品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)桿。

對(duì)此，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官、m awards主理人張無(wú)忌表示：“品牌增長(zhǎng)需要無(wú)窮的想象力和創(chuàng)新力來(lái)激發(fā)，m awards鼓勵(lì)大家勇于突破現(xiàn)狀，激發(fā)未來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)無(wú)限可能?！?/p>

截至目前阿里媽媽已經(jīng)服務(wù)超百萬(wàn)商家，成為一個(gè)鏈接31萬(wàn)品牌客戶(hù)、累計(jì)覆蓋14億品牌會(huì)員、會(huì)員同比增長(zhǎng)超100%的商業(yè)創(chuàng)新生態(tài)，也在這個(gè)過(guò)程中不斷重新定義自己，變得越來(lái)越開(kāi)放和包容，向著更有想象力的未來(lái)出發(fā)。

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