為什么說(shuō)新iPhone已淪為庫(kù)克的賺錢(qián)機(jī)器？

原標(biāo)題：為什么說(shuō)新iPhone已淪為庫(kù)克的賺錢(qián)機(jī)器？

喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果新產(chǎn)品都是千呼萬(wàn)喚始出來(lái)：有驚喜、有爆點(diǎn)、有情操。產(chǎn)業(yè)鏈跟小孩子盼著過(guò)年一樣，早早地就開(kāi)始憧憬，畢竟，iPhone熱賣(mài)會(huì)帶來(lái)滾滾財(cái)源；如今，蘋(píng)果新產(chǎn)品正變得稀松平常，很多人都搞不清楚新iPhone具體的上市時(shí)間，更談不上期待和憧憬。加之，新iPhone的型號(hào)日益增多：三攝像頭&雙攝像頭、華為5G &高通5G、海軍藍(lán)色，給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)非常大的困擾，這倒是讓我想起當(dāng)年諾基亞僅僅是換了一個(gè)外殼，就美其名曰：新產(chǎn)品。全世界都認(rèn)為庫(kù)克會(huì)活在喬布斯的陰影中，但顯然，庫(kù)克并沒(méi)有，他也是一個(gè)真正意義上的天才：take Apple to next level，包括市值兩萬(wàn)億美元，超過(guò)75%的行業(yè)利潤(rùn)，逐步擴(kuò)大的市場(chǎng)占有率以及日益豐富的產(chǎn)品線(xiàn)，更令人艷羨的是，庫(kù)克已經(jīng)把iPhone打造成賺錢(qián)機(jī)器，產(chǎn)業(yè)鏈充斥著密密麻麻的利潤(rùn)點(diǎn)。

相信很多人都已發(fā)現(xiàn)，新款iPhone已經(jīng)不再提供充電插頭和有線(xiàn)耳機(jī)，包裝盒也變得非常樸素和小巧。顯然，蘋(píng)果這么做的核心目的就是要提振自家無(wú)線(xiàn)耳機(jī)Airpods的銷(xiāo)量。如此操作非常有可能會(huì)得罪消費(fèi)者，但依蘋(píng)果品牌的強(qiáng)勢(shì)程度，已然無(wú)所畏懼。以至于，他們類(lèi)似操作越來(lái)越多，Apple涉及的產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越多，利潤(rùn)累計(jì)起來(lái)非?？捎^(guān)。

5G功能、海軍藍(lán)色vs耳機(jī)，哪個(gè)會(huì)替蘋(píng)果賺大錢(qián)？

作為蘋(píng)果首款5G手機(jī)，iPhone12的價(jià)格算是比較良心的，比之iPhone Xs系列非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。一般人看來(lái)，iPhone 5G版應(yīng)該會(huì)成為亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，但庫(kù)克自有主張。于是，他們?nèi)ツ隂](méi)有跟風(fēng)強(qiáng)推5G版，即便今年搭載5G芯片，庫(kù)克也沒(méi)指望靠5G賺大錢(qián)。一方面，5G基建尚未完成，信號(hào)覆蓋率極低，加之疫情影響，基建速度會(huì)無(wú)底線(xiàn)拖慢，特別是美國(guó)、歐洲的管理者，第一要?jiǎng)?wù)就是活著；另一方面，5G速度雖然比4G快100倍，但配套的應(yīng)用尚未成熟，消費(fèi)者現(xiàn)在還不清楚用5G信號(hào)干什么，難道用來(lái)觀(guān)看更流暢的抖音，或者發(fā)更快的微信？總之，iPhone5G版可能僅僅是一個(gè)“試驗(yàn)款”，積累經(jīng)驗(yàn)而已。況且，從產(chǎn)品端來(lái)看，新iPhone也并沒(méi)有因5G而大幅變更設(shè)計(jì)。

新iPhone增加5G功能，大概率不會(huì)給庫(kù)克帶來(lái)滾滾財(cái)源。相對(duì)地，他們?nèi)∠硕鷻C(jī)、充電器等配件，卻有可能給蘋(píng)果帶來(lái)更大的收入。畢竟，如此操作不僅有環(huán)保的意義，更能降低成本和銷(xiāo)售價(jià)格，同時(shí)，能在很大程度上推動(dòng)AirPods耳機(jī)的銷(xiāo)量。

相比于5G功能，消費(fèi)者更加在乎iPhone的顏色和價(jià)格。iPhone最早只有黑白兩個(gè)顏色，隨后他們推出的任何一種新顏色都曾引爆銷(xiāo)量，如iPhone5S的土豪金以及iPhone11的墨綠色都深深迷住了消費(fèi)者。新iPhone增加的海軍藍(lán)色機(jī)型，大概率會(huì)再度提振銷(xiāo)量。至于說(shuō)，價(jià)格更是極大地左右著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)傾向，歷史經(jīng)驗(yàn)也證明：銷(xiāo)量不好的iPhone統(tǒng)統(tǒng)都是價(jià)格有問(wèn)題。如前文提到的iPhone Xs系列，定價(jià)策略一塌糊涂。最新發(fā)布的iPhone價(jià)格相對(duì)親民，而且為了控制成本，庫(kù)克決定取消充電插頭和耳機(jī)。除了節(jié)省這兩個(gè)配件的材料成本，還能同時(shí)縮減包裝盒和物流運(yùn)輸成本，這也是為什么庫(kù)克能夠堂而皇之地說(shuō)：取消充電插頭和耳機(jī)是出于環(huán)?？紤]。相信如此親民的價(jià)格，既能吸引Android消費(fèi)者轉(zhuǎn)投iOS，還能使老用戶(hù)燃起“換新機(jī)”的興趣。

此外，取消耳機(jī)的操作，會(huì)給蘋(píng)果帶來(lái)其他額外的收入。如前文所述，庫(kù)克已經(jīng)放棄喬布斯的藝術(shù)氣息，轉(zhuǎn)而把iPhone打造成一款純粹的賺錢(qián)機(jī)器，最直接的產(chǎn)業(yè)鏈就是iPhone的配件。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果花重金打造的AirPods銷(xiāo)量已經(jīng)接近6000萬(wàn)副，這表明越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)可AirPods，加之，藍(lán)牙耳機(jī)日益流行，傳統(tǒng)的有線(xiàn)耳機(jī)正逐步遭到淘汰。新款iPhone取消配送耳機(jī)，在很大程度上會(huì)提振AirPods銷(xiāo)量。一些不差錢(qián)的iPhone用戶(hù)會(huì)毫不猶豫地購(gòu)買(mǎi)一副AirPoads，享受最高品質(zhì)的服務(wù)。屆時(shí)包括歌爾聲學(xué)、立訊等代工商訂單會(huì)大幅增加，而賺大錢(qián)的依舊是庫(kù)克。

錙銖必較，庫(kù)克如何從iPhone產(chǎn)業(yè)鏈中省錢(qián)？

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)最核心的四個(gè)字：開(kāi)源節(jié)流。新款iPhone上市之后，庫(kù)克帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)已然開(kāi)了一手好源，但蘋(píng)果能攫取如此高的利潤(rùn)，還在于庫(kù)克一直倡導(dǎo)的節(jié)流意識(shí)，他每天花25個(gè)小時(shí)盯著財(cái)務(wù)報(bào)表，試圖控制整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)年累月、錙銖必較。

業(yè)內(nèi)人士都知道，手機(jī)制造最大的成本是材料本身。為了節(jié)約成本，也為了保證品質(zhì)，庫(kù)克親自掌舵iPhone材料，構(gòu)建起全球性的采購(gòu)系統(tǒng)，涉及的地域包括歐洲、日本、韓國(guó)和中國(guó)大陸，就連特種鋼、光學(xué)膠、玻璃等非核心料件都由蘋(píng)果親自掌控；庫(kù)克甚至購(gòu)買(mǎi)了一片森林，專(zhuān)門(mén)向iPhone供應(yīng)包裝紙盒。當(dāng)然，他們給的理由依舊是環(huán)保，其實(shí)就是為了省錢(qián)。熟悉庫(kù)克的人都知道，他的大學(xué)本科專(zhuān)業(yè)叫做“工業(yè)工程”，專(zhuān)門(mén)學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)鏈資源管理手段，讓土地、人員、設(shè)備的利用率達(dá)到極致?；诋a(chǎn)業(yè)鏈需求，庫(kù)克招募了大量“工業(yè)工程”員工，常年游蕩在供應(yīng)商的車(chē)間內(nèi)，錙銖必較地發(fā)現(xiàn)供應(yīng)商可降價(jià)空間。有供應(yīng)商反饋，庫(kù)克每年都會(huì)要求降低代工價(jià)格，同時(shí)，提供先進(jìn)的制造技術(shù)支持代工成本降低。很難說(shuō)，蘋(píng)果的做法是資本剝削式的壓榨，還是幫助產(chǎn)業(yè)鏈成長(zhǎng)？

如前文所述，庫(kù)克不再寄希望于iPhone給世界以驚艷，更希望iPhone成為一個(gè)強(qiáng)大的賺錢(qián)機(jī)器、利潤(rùn)的平臺(tái)。事實(shí)上，只要有新款iPhone上市，蘋(píng)果就有無(wú)數(shù)個(gè)盈利點(diǎn)。比如蘋(píng)果這些年專(zhuān)注開(kāi)發(fā)自動(dòng)化，用來(lái)取代制造業(yè)的人工，同時(shí)，開(kāi)發(fā)智能的數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，也在很大程度上節(jié)約企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。庫(kù)克要求代工商要采購(gòu)自己的Mac Mini，用來(lái)連接代工商的生產(chǎn)線(xiàn)和蘋(píng)果服務(wù)器，這樣既能監(jiān)控代工商的生產(chǎn)情況，又能提振自家產(chǎn)品的銷(xiāo)量。如今新iPhone上市，意味著新的產(chǎn)業(yè)鏈即將高速運(yùn)轉(zhuǎn)，賺錢(qián)已成為順便的事兒。(科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)

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