“垮掉”的毛毛姐，抖音網(wǎng)紅只有傳說

原標題：“垮掉”的毛毛姐，抖音網(wǎng)紅只有傳說

在抖音，只有鐵打的算法，流水的網(wǎng)紅。

曾有抖音員工開玩笑般形容前赴后繼加入字節(jié)跳動的年輕人：一個月就是老員工。和抖音內(nèi)部一樣流動率極高的，還有抖音里數(shù)不勝數(shù)的抖音網(wǎng)紅。“大多數(shù)抖音網(wǎng)紅生命周期就半年，甚至只有兩三個月，這是很殘酷的事。”一位MCN的CEO說。

從一開始的設(shè)定，抖音運營方就緊緊的將流量握在手中，用算法主宰抖音6億日活社圈。在抖音，沒有頭號玩家，起起落落仿佛才是抖音網(wǎng)紅的歸宿。

在新榜發(fā)布的《2020年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告》提到，在全年抖音Top100的榜單中，僅有1.4%的賬號上榜10次以上，多數(shù)賬號在一夜風(fēng)光之后就歸于平靜甚至銷聲匿跡，抖音網(wǎng)紅迭代速度之快令人咂舌。

2018年10月22日，余兆（毛毛姐）發(fā)布了一條關(guān)于“城里人和我們蹦迪的不同”的短視頻被全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。毛毛姐用一種近乎癲狂的方式反諷演繹城鄉(xiāng)文化和觀念的差異，一句“好嗨喲，感覺人生已經(jīng)達到了高潮”也成當年紅極一時的網(wǎng)絡(luò)語。

此后，毛毛姐更換抖音名為“多余和毛毛姐”，僅一條視頻就漲粉30萬，之后更是兩個月不到粉絲數(shù)就破千萬。2019年，以毛毛姐為代表的劇情號席卷抖音，幾乎無人不知毛毛姐。

“我那個時候流量好到什么地步？就是講一句話就一百萬的贊?！泵憬邮懿稍L時說道。

像毛毛姐這樣的劇情號一躍成為2019年抖音最大的風(fēng)口。同年，mcn機構(gòu)激增至兩萬家，而他們似乎都不約而同的開始批量制造“毛毛姐”。

然而可怕的是，今年疫情后，該品類流量驟然下滑。就像不知何時起，粉絲量3000多萬的毛毛姐，每當點贊量不到一百萬，也會翻來覆去睡不著覺，“覺得自己要涼了，好不容易站起來，萬一不行了怎么辦？”這樣的想法一次次涌上毛毛姐的心頭。

8月初這天，毛毛姐發(fā)布了一條關(guān)于“網(wǎng)抑云”的視頻，描述外表光鮮亮麗的年輕人過了12點之后狀態(tài)暴跌，抑郁痛哭。往常視頻的點贊量一般會在一小時左右達到10萬，理想的話，一天內(nèi)會超過50萬，但到了第二天，那條視頻也只有十來萬。

隨著直播浪卷襲來，毛毛姐也嘗試加入了直播大軍。據(jù)統(tǒng)計，毛毛姐近30天總帶貨直播 7次，占近30天總場次的64%，場均銷量為 2.95w， 場均銷售額為 433.07w，總上架商品118 件，涉及 5 個商品品類、10 個品牌， 來源于1 個平臺。

直播數(shù)據(jù)并不樂觀，最高的僅11月3日直播，預(yù)估銷售額1817.69萬元，平常只能穩(wěn)定在五百萬以下，最低甚至只有兩千多，在抖音網(wǎng)紅中而言，只能屬于腰部主播成績。而對于坐擁三千多萬粉絲，曾經(jīng)紅極一時的網(wǎng)紅，難免顯得有些落寞。

一如當初毛毛姐所擔(dān)心的，“紅”只是曇花一現(xiàn)。對于抖音來說，造星似乎是一夜之間的事，抖音最終只留下了他的傳說。

還有曾經(jīng)被譽為抖音一姐的“溫婉”，憑借自己在停車場跟隨音樂搖擺的一段視頻爆紅，十天內(nèi)抖音粉絲量就突破千萬。同樣，“代古拉K”憑借一條甩臀舞視頻，僅僅十天時間，就收獲500萬粉絲，當時一條視頻報價40萬。

抖音加速使人風(fēng)光的同時，也在加速使人隕落。“抖音真的是大起大落。說紅就紅，說過氣就過氣。紅的時候一夜之間全是他，過一陣就消失了?！币晃粡V州MCN內(nèi)容負責(zé)人說。

即使如今毛毛姐依舊錄制著一如往常的短視頻，甚至拓展了直播帶貨新的業(yè)務(wù)，擁有著三千多萬的粉絲關(guān)注量，仍然無法起“死”回生曾經(jīng)的輝煌，在眾多抖音網(wǎng)紅中“泯然眾人矣”。

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