抖音“花唄”功能開(kāi)始內(nèi)測(cè)

原標(biāo)題：抖音“花唄”功能開(kāi)始內(nèi)測(cè)

抖音自從停止淘寶外鏈著手打造閉環(huán)后，野心也逐漸外露。

11月18日消息，據(jù)Tech星球報(bào)道，抖音App內(nèi)上線了一款名為“放心花”的信用支付產(chǎn)品，目前正處于內(nèi)測(cè)階段。據(jù)報(bào)道，“放心花”入口處于抖音個(gè)人中心的錢(qián)包業(yè)內(nèi)，與另一款名為“放心借”的產(chǎn)品并列。

某種程度上，“放心花”、“放心借”就相當(dāng)于字節(jié)版的花唄、借唄，備用金。

據(jù)了解，目前“放心花”的額度申請(qǐng)方式是，個(gè)人填寫(xiě)申請(qǐng)信息，官方按照所填的個(gè)人收入及其他信息評(píng)估后，即可發(fā)放額度，額度最高可達(dá)1萬(wàn)元，但該筆額度無(wú)法進(jìn)行提現(xiàn)

并且目前僅限于購(gòu)買(mǎi)DOU+時(shí)使用?？头硎?，后期放心花或開(kāi)放到抖音APP內(nèi)的其他支付窗口上使用，例如購(gòu)買(mǎi)抖幣，以及在抖音上購(gòu)買(mǎi)商品等。

如此一來(lái)，從抖音啟動(dòng)自己的電商抖音小店、封閉外鏈以及內(nèi)測(cè)放心花金融借貸產(chǎn)品，已經(jīng)集結(jié)了淘寶、支付寶的一部分功能，甚至足以對(duì)標(biāo)阿里、騰訊的金融服務(wù)能力了。

今年8月底時(shí)，抖音宣布了日活躍用戶超過(guò)6億的喜訊。

2020年，抖音發(fā)力的一個(gè)重點(diǎn)就是電商直播，在這個(gè)領(lǐng)域里，2020年淘寶直播的GMV（成交金額）價(jià)值可達(dá)5000億，快手全年的目標(biāo)定在了2500億，而抖音的GMV目標(biāo)則是2000億。

作為后起之秀，抖音發(fā)展的已經(jīng)足夠迅速。2020雙十一，在斷掉淘寶外鏈的情況下仍然交出了成交額破187億的好成績(jī)，著實(shí)令人吃驚。

隨著字節(jié)跳動(dòng)在電商上持續(xù)加碼，這也成為構(gòu)建自身場(chǎng)景的重要方式。同時(shí)字節(jié)跳動(dòng)有著巨大的流量，多渠道變現(xiàn)是其當(dāng)下的打法。

以抖音為代表的短視頻平臺(tái)日漸成為人們每日必看的內(nèi)容。除了廣告收入，帶貨現(xiàn)已成為抖音的另外一項(xiàng)重要收入。隨著各大明星與達(dá)人以及各大品牌、商家的入駐，抖音形成了“人、貨、場(chǎng)”的局面，即電商的三要素。

且自從斷掉抖音外鏈后，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)披露，抖音開(kāi)店商家數(shù)量今年暴增16.3倍，電商GMV增加了6.5倍；抖音小店GMV暴增了36.1倍。龐大的用戶流量導(dǎo)致商家無(wú)法拋棄抖音這一平臺(tái)，開(kāi)通抖音小店成了刻不容緩的舉措。初步來(lái)看，抖音打造閉環(huán)的第一步已經(jīng)成功了。

而具備消費(fèi)場(chǎng)景就需要支付連接，這便是抖音著手金融業(yè)務(wù)的主要原因之一，借此逐步建立底層支付體系，完成電商的閉環(huán)，避免受制于人。

但抖音新出的放心花雖然神似花唄，卻又與花唄截然不同。

麻袋研究院高級(jí)研究員蘇筱芮認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)未來(lái)在金融業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)路徑或許會(huì)與螞蟻金服、京東數(shù)科有所不同，騰訊的某些模式對(duì)字節(jié)而言或許更具有參考意義。“因?yàn)榘⒗锇桶秃途〇|都是電商巨頭，而字節(jié)跳動(dòng)是內(nèi)容巨頭?！?/p>

不斷加強(qiáng)電商板塊的抖音，內(nèi)部達(dá)人的流量約束早已經(jīng)叫苦不迭，或許，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，早有取舍。從達(dá)人廣告到達(dá)人直播，抖音不斷像時(shí)代看齊，連阿里巴巴也沒(méi)逃過(guò)“被模仿”。

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