直播帶貨始于流量，忠于敬業(yè)

原標(biāo)題：直播帶貨始于流量，忠于敬業(yè)

短短兩年，淘寶直播從零開始，做到了現(xiàn)在的千億規(guī)模。2020年直播帶貨更是在風(fēng)口之上騰飛起來，而如今的它像一座圍城，城里的人想出去，城外的人想進(jìn)來。

即使年入百萬，但主播的壓力從未停止。

薇婭和李佳琦作為直播界的佼佼者吸引著外界巨大關(guān)注的同時(shí)，也被稱為淘內(nèi)天花板，幾乎前三名以下的主播知名度便知之甚微，銷量也是呈斷崖式數(shù)據(jù)。不少中腰部淘寶主播正在策劃“出淘”，前淘寶直播部門員工楊方稱:江湖有個(gè)說法，淘寶活不下去的主播去快手，快手活不下去的主播去抖音。

而即便如此，淘寶直播板塊的公關(guān)負(fù)責(zé)人王民超稱，6月，每天都有差不多10000個(gè)主播入駐淘寶。

進(jìn)場(chǎng)仍在持續(xù)。

此前，薇婭在直播末尾時(shí)委屈落淚。曾經(jīng)一直不太寫薇婭的文章，我覺得這個(gè)人，太正。一心撲在直播事業(yè)上，把“不能露出疲倦”當(dāng)座右銘，就連上個(gè)綜藝都一心掛念直播。

但薇婭終究不是鐵娘子，在幾次提及女兒太懂事時(shí)哽咽。為了直播事業(yè)，犧牲了時(shí)間，犧牲了親情的陪伴，甚至是身體健康為代價(jià)，持續(xù)著長(zhǎng)時(shí)間超負(fù)荷的工作。

還沒有結(jié)婚“獨(dú)善其身”的李佳琦卻也沒能躲掉直播帶貨這個(gè)“高位職業(yè)”帶來的壓力。“嗓子啞了”“身子病了”導(dǎo)致了今年李佳琦的頻繁請(qǐng)假。

行業(yè)的快節(jié)奏壓力所致，李佳琦像一顆高速運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，而不斷入場(chǎng)的新人又持續(xù)加深著他的精神壓力。

甚至曾經(jīng)因?yàn)槌闊熞欢瘸蔀椤氨娛钢摹?，著這些成為行業(yè)天花板早已實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由的頭部主播們卻已經(jīng)無法抽身退場(chǎng)，如薇婭所說：“不可能停下來，自己背后還有團(tuán)隊(duì)、品牌方、工廠等等，一旦停下來，他們可能就“死”了?！?/p>

舍本逐利，積錯(cuò)成習(xí)的現(xiàn)象在行業(yè)中早已屢見不鮮。

風(fēng)口之上，所有的人都以為他們趕上了一場(chǎng)淘金革命，數(shù)以億計(jì)的革命果實(shí)等待著他們采摘。他們進(jìn)場(chǎng)了，但他們又從未進(jìn)場(chǎng)，沒有遵照行業(yè)準(zhǔn)則，甚至不曾了解行業(yè)，過把癮就走。

空有超高流量的明星入場(chǎng)，某明星直播5小時(shí)帶貨1400萬，卻被質(zhì)疑假酒遭網(wǎng)友刷屏。這不是單一事件，以至于消費(fèi)者的感覺，明星把直播帶貨當(dāng)做影視行業(yè)困頓之時(shí)的臨時(shí)副業(yè)，不走心，也不敬業(yè)。

消費(fèi)者可以始于流量，但終究會(huì)忠于敬業(yè)。此前，淘寶直播總經(jīng)理俞峰（花名：玄德）有一場(chǎng)內(nèi)部分享。幾個(gè)小時(shí)里，他提到了56次“專業(yè)”。玄德認(rèn)為，直播電商的本質(zhì)是電商，而不是直播。

而舍本逐利終將腹背受敵，走上狹路。

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