原標(biāo)題：花房之夜助攻文旅直播破圈，線上下延伸挖掘全場景流量

直播行業(yè)似乎從再一次的火爆進(jìn)入到了平靜階段，帶貨一波瘋狂之后，似乎大家又找不到了未來的方向。

不過作為老牌直播平臺的花椒直播，卻依舊看慣風(fēng)雨，閑庭信步，落地青島，舉辦了一場盛大的花房之夜，從線上線下的融合，到城市落地的嘉年華，又開啟了一條全新玩法的道路，也讓直播行業(yè)進(jìn)入一個(gè)落地的新時(shí)代。

讓直播落地文旅，讓主播出圈線下

前兩年直播行業(yè)火的時(shí)候，每個(gè)平臺都會搞個(gè)大晚會做為招牌，而到了今年，大浪淘沙，真正的直播界的晚會招牌恐怕就只有號稱“直播界的奧斯卡”的花房之夜了。

也由此可以看出，“直播界的奧斯卡”這個(gè)外號真的沒有起錯(cuò)，無論是從影響力還是生命力，都是行業(yè)中的佼佼者。而這次，花房之夜的落地則選擇在了青島，地點(diǎn)更是在青島東方影都星光島大劇院，更有一種奧斯卡頒獎的“范兒”了。

本屆活動花房集團(tuán)攜手青島文旅和青島廣電進(jìn)行了深度合作，希望能夠打通平臺主播與城市文旅資源，為直播的落地走出一條全新的道路，讓平臺收獲流量與口碑雙贏。

必須要說這條道路我覺得還是挺有意思的，畢竟直播這件事情，我覺得還是一件文藝的事情，而現(xiàn)在大家都在為了效益去帶貨，就把這件事情變成了一個(gè)電商的事情。

顯然，如果都是電商，那么直播就沒有那么豐富多彩和娛樂了，所以花房集團(tuán)終究走出了一條讓直播未來發(fā)展更加精彩的道路，也讓我們看到了直播未來發(fā)展的多元化可能。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)下沉目前是大勢所趨，誰能夠扎根到更深的基層，誰就能獲得更廣泛的影響和粉絲更有利的支撐。走出北上廣，走到青島這樣的新一線，讓平臺知名主播能夠和新一線城市牽手，實(shí)現(xiàn)推廣和傳播上的共贏，花椒這一步走的還是有些突破性的。

這次活動，花房集團(tuán)和青島文旅之間的聯(lián)動可以說是非常充分，不僅僅是一場精彩的晚會，很多營銷聯(lián)動的創(chuàng)意在當(dāng)?shù)匾残纬闪司薮蟮挠绊?。不僅幾乎每個(gè)青島人都知道這次花房之夜的盛典，而更多的人也通過這次花房盛典看到了青島的美麗城市景觀，讓直播落地，讓主播出圈，成為這場活動最為鮮明的特色。

花房主播點(diǎn)亮青島，青島光芒照耀主播

如何實(shí)現(xiàn)城市和主播的互動，在這一次活動中，花房和青島給了大家一個(gè)示范標(biāo)桿。盡管這次活動是花房集團(tuán)的年度盛宴，但在線下的廣告投放，卻都給了旗下知名的主播們，可以說是“最寵粉”的直播平臺了。從青島站的候車廳廣告，到吾悅廣場、海上嘉年華、東方影都等新興的熱門商業(yè)地，都能看到主播形象的投放廣告。

更有意思的是，主辦方還發(fā)起了一個(gè)小活動，反過來讓主播自發(fā)去找到自己的形象廣告，全程都進(jìn)行跟拍記錄，看到了主播尋找到自己時(shí)候的真情流露，那種和自己的廣告合影，所散發(fā)出的 “爆笑+感動”的情緒，可以說是感染了很多觀眾。

而這個(gè)“尋找自己”的vlog拍攝，也成了這次活動最大的亮點(diǎn)之一。正向投放落地，加反向?qū)ふ襳log,一正一反，亦莊亦諧。

而真正的重頭戲還是主播們和青島名勝的真正融入，玉公子、恩恩白甜、天蝎柒、阿七、果果、瑤開心等平臺前十大主播配合青島文旅局和青島廣播電臺進(jìn)行了為青島代言打Call的活動，奔赴青島包括融創(chuàng)茂民國街、青啤博物館、大學(xué)路網(wǎng)紅墻、金沙灘、五四廣場、冰山之角彩虹樓梯等10個(gè)網(wǎng)紅打卡圣地去來了一次真正的網(wǎng)紅打卡，拍攝了十條人美景美的優(yōu)質(zhì)短片，先用短視頻的方式對外發(fā)布。然后再把短視頻連起來，生成了一部青島網(wǎng)紅景點(diǎn)的最新宣傳片，直接為當(dāng)?shù)芈糜我髻x能。讓人們看到了內(nèi)容賦能的全新玩法，也打開了網(wǎng)紅落地的可行思路。

這些晚會之前的策劃可以說是這次活動的最大亮點(diǎn)，因?yàn)樗屓丝吹降牟粌H僅是全新的玩法，更多的還是全新的可能，另外還帶來一個(gè)訊號，花房集團(tuán)可謂是最寵溺主播的平臺。為平臺做投放的直播廣告主屢見不鮮，但以平臺主播為主的精心策劃和投放，可謂行業(yè)首例。

一場晚會到底能給城市帶來什么？我想這是“花房之夜”交出的一張圓滿的答卷。

這絕不僅僅是一個(gè)時(shí)段的收視率，或者是多少的在線觀看和點(diǎn)贊，而是一個(gè)系統(tǒng)性的城市展示模式。主播在城市的融入，城市對主播的映襯，讓雙方實(shí)現(xiàn)了一個(gè)交相輝映的結(jié)果。

這些內(nèi)容會長期的沉淀在城市旅游的宣傳中，也會一遍又一遍的在平臺上被回味。不僅短視頻因此有了更長的生命，長視頻的宣傳片也拍出了最不一樣，最接地氣的網(wǎng)紅范。

整個(gè)活動看下來，花房主播還是絕對的主角，所有的活動和宣傳都是圍繞他們量身打造和設(shè)計(jì)，從這里我們是可以看出花房在培養(yǎng)主播方面的與眾不同。

一直以來，花房都是最關(guān)注普通人成長的平臺，也是最關(guān)心主播未來的平臺，它一直在為各大主播的發(fā)展鋪設(shè)更多的資源和支持，幫他們打廣告，讓他們上綜藝，去接拍電影和電視劇，讓他們走出一條真正的素人逆襲之路。

這大概也是為什么時(shí)至今日，還有這么多的優(yōu)秀主播愿意一直堅(jiān)持在花房旗下的重要原因，也是花房能夠持續(xù)領(lǐng)跑直播泛娛樂領(lǐng)域的關(guān)鍵。

滲透更多場景，堅(jiān)守平臺嚴(yán)選

直播行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了幾個(gè)波峰波谷，但到了今天確實(shí)可以說是進(jìn)入了一個(gè)全民直播的年代。但這個(gè)全民直播，事實(shí)上還是越來越單調(diào)的，之前我們有秀場直播，娛樂直播，游戲主播，整體還是非常多姿多彩的。

這次花房投放所有策劃，都根據(jù)主播的優(yōu)秀特質(zhì)，大致分為三類，包括勤奮類、才藝類、多元類，宣傳平臺主播是“嚴(yán)選”主播，成功是一步步努力奮斗與堅(jiān)持才能得到的，強(qiáng)調(diào)了主播成功的努力因素，也強(qiáng)調(diào)了主播成功的路徑絕非單一路徑。

這和當(dāng)前主播只是帶貨的風(fēng)氣還是有很大不同，雖然我們必須承認(rèn)主播帶貨是直播的一個(gè)重要的組成部分，但我也同樣希望，主播的世界不是只有帶貨這么單調(diào)的一件事情。我還是希望能夠看到這個(gè)平臺上普通人的精彩人生，看到他們的努力和才藝，這一點(diǎn)一樣值得支持和不容抹煞。

花房集團(tuán)CEO于丹表示，“未來花椒和六間房直播將繼續(xù)堅(jiān)持在直播技術(shù)和生態(tài)運(yùn)營商的投入，堅(jiān)持打造高端、有格調(diào)的平臺，嚴(yán)選主播，優(yōu)化體驗(yàn)，為直播用戶、生態(tài)伙伴、行業(yè)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)?！?/strong>