王校長親自指導，線下商圈也能直播帶貨？

原標題：王校長親自指導，線下商圈也能直播帶貨？

520就要來了，這個緣起于諧音的“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，近年來火熱度不斷攀升，大有與214、七夕爭奪第一情人節(jié)的態(tài)勢，甚至有地方民政局宣布，為保證520結(jié)婚辦理，暫停辦理離婚，讓人大跌眼鏡。

不過讓人意想不到的，好似從來與秀恩愛無關(guān)的王思聰也加入了這個節(jié)日，還特地發(fā)了一條微博。這是咋回事？

仔細一看，原來是萬達廣場開始進軍直播帶貨了。雖然與感情無關(guān)，但這也是一樁大事。要知道，王校長可是從來沒公開夸獎過萬達廣場的活動。頭一回 “支持”自家的活動，難免引起網(wǎng)友的熱評，更有網(wǎng)友猜測，萬達太子爺難道準備520當天親自上直播間來一場霸道總裁派福利？

雖說是王思聰?shù)摹邦^一遭”，但細想也不足為奇。這次活動的重點是直播，而人家王思聰那可是直播界的早期玩家。自己的“心頭好”在自家的萬達體系內(nèi)落地，關(guān)心支持一下也說得過去。畢竟，直播這個趨勢他并沒有看錯，如今直播的發(fā)展已是如火如荼。

隨著“千萬級博主”王公子的“流量”加持，萬達廣場的直播寵粉節(jié)活動關(guān)注度自然是提升了不少。從活動介紹上看，這次520，萬達廣場將在福州倉山、泉州浦西、合肥包河、重慶南坪、呼和浩特賽罕五大萬達廣場，舉辦一場罕見的“云逛街”直播帶貨。

這次直播是實打?qū)嵉木€下正牌精品門店，給的福利補貼也是真金白銀的大額消費券、滿減券。據(jù)悉，在五大廣場視頻號直播間，每個整點都將發(fā)出520元的無門檻消費券。同時，主播逛店的過程中，還將不時帶來直播間專屬爆品，在門店最低折扣的基礎(chǔ)上，還能享受額外的“滿50減20”福利，可以說對于沒有時間出門逛街的消費者來說，實在是太方便和太優(yōu)惠了。

微博上的熱鬧，吸引力十足的優(yōu)惠。萬達廣場這次直播活動未開先熱已是明面上的事了，但熱鬧掩蓋不了零售業(yè)態(tài)的變局。直播行業(yè)的火熱之下，作為行業(yè)巨頭的萬達，已在發(fā)力直播甚至自播。我們也看到了一個全新趨勢，那就是線下商圈正“大踏步”加入直播帶貨大軍。

這其實有點像電商平臺的發(fā)展：一開始，各類價格低廉的邊緣品牌大行其道，是電商消費的主流；但當正規(guī)的品牌進入電商領(lǐng)域之后，淘品牌就迅速衰弱下去了，畢竟比較而言，這些傳統(tǒng)的大牌還是在品質(zhì)和設(shè)計上都有更好的保障，也更受消費者的歡迎。

可以說這是一個零售正規(guī)軍的降維打擊，當這種大品牌商城加入直播帶貨之后，會給行業(yè)帶來哪些沖擊還是非常值得期待的。

值得一提的是，這次活動還牽扯到一家低調(diào)神秘的企業(yè)，正是海報上跟緊挨著萬達廣場logo的丙晟科技。據(jù)業(yè)內(nèi)人士的介紹，作為背后支撐，丙晟肩負著整個活動的數(shù)字化運營。這家以商圈數(shù)字化為使命的公司，就是以萬達進行全面數(shù)字化升級為起點，打造全球領(lǐng)先的線上線下融合新消費模式。

而這并不是丙晟科技第一次開展“線上+線下”的大型活動了。早在3月份，丙晟就攜手廈門湖里萬達廣場開展了“超級寵粉節(jié)”活動，創(chuàng)下了出乎意料的爆發(fā)增長紀錄，活動當天創(chuàng)下了客流21萬人次、單日銷售超過2000萬的開業(yè)以來新高，帶動場內(nèi)90多個商戶創(chuàng)下了銷量記錄，并成功在一周內(nèi)拉動4.5萬消費者注冊會員，可以說為線下實體融入線上做出了標桿級的示范，在業(yè)界也形成不小的轟動。

這次，丙晟科技在之前活動的基礎(chǔ)上，開始嘗試線下實體的直播帶貨玩法，結(jié)合騰訊系、微信視頻號、微信小程序、微信支付等數(shù)字化工作上的整體運作優(yōu)勢、讓整個活動順暢而有序，大幅提升消費者參與直播消費的體驗，也算是又一次的重大突破。

線上線下融合這個大勢所趨已經(jīng)無需證明，而直播已經(jīng)成為這個融合的粘合劑。越來越多的商業(yè)形態(tài)可以借助直播來直面消費者，從體驗上實現(xiàn)一個真正線上線下的融合。微信視頻號直播也是目前看來最有潛力達成這個目標的平臺。畢竟，視頻號和微信是一體的，視頻號直接在微信生態(tài)上構(gòu)建一個直播生態(tài)，同時再接入萬達廣場這樣實體零售業(yè)態(tài)，鏈接微信小程序、微信支付等數(shù)字化工作，完全不用擔心用戶拓展問題。

也許，廣大消費者在520跟著主播云逛萬達“薅羊毛”的時候，一個全新的業(yè)態(tài)也正在誕生。

生成海報

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