微信廣告，逼格朋友圈，屌絲公眾號

這幾天有關微信朋友圈的廣告可謂是沸沸揚揚，有很多用戶都擔心朋友圈被“玩壞”.對于騰訊來說，自然也有這個擔心，不過馬化騰似乎早已成竹在胸。

從目前已經入駐朋友圈廣告的寶馬、vivo手機和可口可樂的表現來看，微信這是在玩精準用戶營銷?？吹綄汃R廣告的微信用戶不是白富美就是高富帥，或者一些富豪。而看到vivo手機的用戶則大多數是被微信定義的中產階級，當然收到可口可樂廣告的用戶也就成為了微信眼中的屌絲一族。

在劉曠看來，騰訊自身也知道朋友圈的活躍有多重要，所以他不會輕易去破壞這個生態(tài)。微信的廣告將會分成二大戰(zhàn)略走：一條路線是通過微信公眾號，走大眾化、屌絲路線；而另一條路線是通過微信朋友圈，走品牌、逼格化路線。

朋友圈，嚴選品牌打造高逼格

首先，騰訊朋友圈的廣告投放對象不會是所有人，而是精選一批高質量種子用戶。微信廣告引擎從“高活躍度”、“常參與廣告互動”兩個評分維度精選了一批高品質種子用戶作為廣告的第一批曝光對象。同時以他們?yōu)辄c，挖掘出一批和他們興趣相同的較高質量好友。如果你的好友對廣告進行了點贊或者評論，那么你看到該廣告的幾率將會提升，否則將會降低。

其次，朋友圈的廣告投放將會采用信息流的方式。當用戶朋友圈有4條以上的信息更新時，這個時候廣告就會投放在第5條的位置。若用戶與該曝光的廣告沒有互動，6小時后，廣告就會自動小時。當然如果用戶與該廣告發(fā)生了互動，廣告也就不會消失，并且持續(xù)7天有效。同時對于單個用戶來說，每48小時最多只推送一個廣告。

最后也是微信朋友圈打造高逼格廣告平臺最重要的一點：嚴格篩選50個品牌廣告主，合作預算最低在1000萬以上。微信在告訴廣告投放主：不是你有錢就可以任性。

公眾號廣告全面開放，并即將上線頭部廣告

微信公眾號由于是每個企業(yè)或者自媒體們在運營，很多信息傳播并不代表騰訊官方，騰訊也只是給大家提供一個平臺。所以在微信公眾號的廣告平臺面向所有通過微信認證的用戶開放，平民化也大眾化。

目前微信公眾號的廣告主要通過文章內容頁的底部展現，來自劉曠的獨家消息：微信官方將會在這個月月底底上線文章內容頁頭部廣告。

目前整個微信公眾平臺共擁有9000多個流量主，每天圖文消息閱覽次數超過20億，廣告的平均點擊率為2%,未來它將會繼續(xù)降低門檻，面向更多的微信公眾號開放。

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