人設(shè)翻車后，牛愛芳夫婦再度試水直播

原標(biāo)題：人設(shè)翻車后，牛愛芳夫婦再度試水直播

1月5日中午，牛愛芳夫婦再度開啟了直播。

在此前的視頻中小春花等人解釋此次開直播的目的，表示“為了回應(yīng)網(wǎng)上網(wǎng)友們的黑料，他們自認(rèn)為自己解釋不清楚，看到評論區(qū)說的那些話看不下去了，決定直播時(shí)好好的和大家聊聊天”。

說好的聊一聊，卻轉(zhuǎn)頭就進(jìn)行了直播帶貨，任誰瞧見不得說上一句“好心機(jī)”。

這次夫妻倆帶貨的品類，仍然是生活中常見的食品和工具。

而直播間涌入的大量觀眾，卻更想聽聽夫妻倆的解釋。小春花有沒有懷孕，小春花大齙牙，家中的人都是演員，此前在網(wǎng)上流傳的“章脆和堅(jiān)強(qiáng)哥”視頻中的他們是不是真的？

但面對網(wǎng)友激烈的評論，牛愛芳夫婦不但沒有正面回復(fù)，反將其拉黑。但捂住耳朵不代表質(zhì)疑的聲音會(huì)消失，不少網(wǎng)友直接跑至夫妻兩視頻下留言“被刪”和“被拉黑”。

直播的觀看數(shù)據(jù)也很快由最初的十萬跌至僅3、4萬人。此外，直播還被網(wǎng)友多次“投訴”，出現(xiàn)斷斷續(xù)續(xù)停播和續(xù)播。

而有了上次直播的前車之鑒和不斷被曝光的演戲也令觀眾信任全無，直播間中充斥著大量指責(zé)。有網(wǎng)友戲謔道“看來年前要狠狠地?fù)埔话蚜恕庇芯W(wǎng)友則表示“現(xiàn)在真的很反感”。

而牛愛芳夫婦是如何把一手好牌打得稀爛的呢？

被官媒點(diǎn)名曝光

1月5日這場直播中，牛愛芳表示，我要調(diào)整心態(tài)，央視冤枉他，讓他委屈了。這位在抖音坐擁1813.3萬粉絲的千萬網(wǎng)紅為何直喊冤？

這一切，還得從夫妻倆被曝“視頻里吃吃苦，現(xiàn)實(shí)里開路虎”說起?？傊?，這是一個(gè)關(guān)于誠信崩壞的故事。

視頻里，一口大齙牙，濃濃的口音，黝黑的皮膚，土里土氣還臟兮兮的衣服。充斥著農(nóng)村夫妻的寫實(shí)模樣。

“牛愛芳的小春花”正是憑借這樣的樸實(shí)形象走紅的。這對夫婦自稱是農(nóng)民，丈夫牛愛芳留著兩撇小胡須，看上去憨厚老實(shí)，妻子小春花則一口齙牙，笑起來羞澀靦腆。

而最初，大家也正是被這份淳樸吸引。

視頻里的兩人住著毛坯房，環(huán)境極其簡陋，用家徒四壁來形容也毫不夸張?？杉词股顥l件艱苦，夫妻倆卻把日子過的有滋有味。

竹筒飯、燉山雞、石頭烤肉、紅燒鱔魚......每個(gè)視頻里，夫妻倆不知道從哪兒找來了天南地北的食材，在簡陋的灶臺(tái)上做出一道道美食。

很快，兩人迎來大量的關(guān)注和稱贊，“這是生活該有的樣子，夫妻恩愛，婆媳和諧”，網(wǎng)友們在他們的視頻中看到了對生活的期許。

面對粉絲的迅速增長，夫妻倆一本正經(jīng)的表示“只為分享生活，不會(huì)走向帶貨”。

但很快，人設(shè)的崩塌，從第一場直播開始。

這場直播，“牛愛芳的小春花”的銷售額高達(dá)2640.8萬，但讓人難過的是品質(zhì)問題。

直播后，不斷有消費(fèi)者吐槽質(zhì)量差還貴，表示受到了欺騙，這使得賬號(hào)@牛愛芳的小春花一夜之間掉粉20萬。此外，被曝光視頻造假更是將夫妻倆推至了風(fēng)口浪尖。

有網(wǎng)友爆料，他們不僅住著寬敞的大別墅，還租演員、買農(nóng)作物用來作秀，更有人發(fā)現(xiàn)小春花在懷孕時(shí)，牛愛芳他們還拿肚中的孩子做文章，拍了好幾條視頻來炒熱度。

隨后，官方媒體特別報(bào)道網(wǎng)紅牛愛芳夫婦近日的翻車事件，其標(biāo)題直接指出“網(wǎng)紅設(shè)立虛假人設(shè)，其實(shí)是在演戲賺流量”，引起網(wǎng)友關(guān)注。夫妻也因此掉粉150萬，自此失去粉絲的信任。

農(nóng)村網(wǎng)紅崛起，做好仍然不是易事

說到農(nóng)村網(wǎng)紅，不得不提“最強(qiáng)網(wǎng)紅”李子柒，她是中國第一代“出圈”的農(nóng)村網(wǎng)紅，通過自己的努力，走出了一條農(nóng)村網(wǎng)紅的可持續(xù)發(fā)展之路。

而幾年后的今天，農(nóng)村短視頻達(dá)人的發(fā)展越來越豐富，同樣讓我們看到這片領(lǐng)域的可能性。

據(jù)相關(guān)研究，農(nóng)村網(wǎng)紅的興起得益于其具有日常性和新奇性的內(nèi)容，這可以滿足受眾對于農(nóng)村生活的好奇心。同時(shí)，也離不開短視頻平臺(tái)與相關(guān)機(jī)構(gòu)部門的推動(dòng)，比如某短視頻平臺(tái)發(fā)起的“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”計(jì)劃。數(shù)據(jù)顯示，截至 2019 年 9 月，超過 1900 萬人在該平臺(tái)獲得收入，逾 500 萬人來自國家級貧困縣區(qū)。

對農(nóng)村網(wǎng)紅來說，這是一個(gè)天時(shí)地利人和的時(shí)代。

農(nóng)村網(wǎng)紅的“低人設(shè)”草根賬號(hào)起步時(shí)，或許會(huì)帶來加成。例如“牛愛芳的小春花”就在半年里漲粉千萬，屢登抖音單月漲粉榜TOP20。但“低人設(shè)”也是一種限制，在后期賬號(hào)變現(xiàn)時(shí)會(huì)充分展現(xiàn)。

當(dāng)貧苦變成刻意，當(dāng)謊言反復(fù)累積，一切就變味了，一旦真相被揭發(fā)，迎接的就是質(zhì)疑的拷打。同樣，如果制造景觀的虛假性已經(jīng)到了人人都能看出的地步，達(dá)人也將陷入“人設(shè)崩塌”的窘境。

從無到有如何在鏡頭前自然的流露，低人設(shè)一直是農(nóng)村網(wǎng)紅變現(xiàn)的阻礙，帶貨派認(rèn)為，同樣身為農(nóng)村網(wǎng)紅的桃子姐就是一個(gè)很好的成功的例子。

在2020年到2021年桃子姐一家的真情實(shí)干獲得2000萬粉絲，成功躋身進(jìn)入大網(wǎng)紅。

蜀中桃子姐出道初期，給自己的定位就是：既然不能成為李子柒，那就做自己。我們在觀看李子柒視頻的時(shí)候，總是會(huì)感受到詩和遠(yuǎn)方的歲月靜好，但我們在觀看桃子姐的視頻時(shí)，卻可以感受到真實(shí)的人間風(fēng)味，可以感受到滿滿的人間煙火氣。

桃子姐的視頻著重突出著故事、溫度和內(nèi)涵。

當(dāng)桃子姐火了之后，就走上了視頻帶貨之路。但是桃子姐卻并沒有被亂花迷眼，而是帶貨自家生產(chǎn)的“蜀中桃子姐”商品，如缽缽雞、麻辣兔頭、麻辣蘿卜干等。

價(jià)格往往只有十多元，但憑借著龐大的粉絲基礎(chǔ)也能實(shí)現(xiàn)薄利多銷。這也讓桃子姐帶貨上億元，每月帶貨超百萬，年純收入上百萬。

同樣，生活質(zhì)量的改善桃子姐也從不藏著掖著，例如今年買入首輛小轎車，桃子姐也會(huì)在視頻中真實(shí)的展現(xiàn)出來，與網(wǎng)友“同樂”。

在兩廂對比下，差距立現(xiàn)，一邊是帶貨質(zhì)量的把控不足，一邊是做好IP，帶好周邊；一邊是真誠而溫度，一邊是謊言不斷，人設(shè)崩塌。

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