淘淘搜：圖片購(gòu)物搜索將如何改變網(wǎng)購(gòu)？

眼看著十一月份就要到來(lái)，天貓、京東等電商又在醞釀發(fā)起一年一度的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)大促銷(xiāo)?！半p十一”促銷(xiāo)是電商之間的血腥大戰(zhàn)，但說(shuō)穿了，其實(shí)又是它們的一次共謀，不論互相之間打得多么殘酷、誰(shuí)領(lǐng)先誰(shuí)落后，總之有一個(gè)結(jié)果是確定的：讓傳統(tǒng)百貨商們心驚膽戰(zhàn)。

對(duì)于電商的洶涌到來(lái)，商場(chǎng)們最擔(dān)心自己未來(lái)會(huì)淪為電商的試衣間，消費(fèi)者只在商場(chǎng)內(nèi)體驗(yàn)、比較，卻把消費(fèi)搬到網(wǎng)上。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，也使比如條形碼掃描比價(jià)之類(lèi)的手機(jī)應(yīng)用大行其道，價(jià)格對(duì)消費(fèi)者更透明的同時(shí)，也吞噬了商場(chǎng)的利潤(rùn)。

然而，市場(chǎng)終究不會(huì)因?yàn)樯虉?chǎng)們的擔(dān)心而停住進(jìn)化的腳步，技術(shù)的提升只能會(huì)使挑戰(zhàn)越來(lái)越嚴(yán)峻，比如，據(jù)i黑馬報(bào)道，最近，有一款名為“找神馬”的移動(dòng)端APP正在公測(cè)中，這款A(yù)PP由杭州創(chuàng)業(yè)公司“淘淘搜”研發(fā)，這家公司專(zhuān)注圖像搜索技術(shù)，并將之成功應(yīng)用到了電商購(gòu)物的場(chǎng)景中，在PC端已頗為成熟：從i黑馬報(bào)道可以看出，淘淘搜不止是一個(gè)APP，而是一個(gè)“淘淘搜主站(圖片搜索引擎)+淘淘搜圖搜助手(淘同款網(wǎng)頁(yè)插件)+ 找神馬(APP)”的產(chǎn)品布局組合，“累計(jì)使用用戶(hù)過(guò)億，商品數(shù)據(jù)規(guī)模數(shù)億”。

圖像搜索技術(shù)應(yīng)用到電商購(gòu)物場(chǎng)景之中，為什么值得關(guān)注，它究竟會(huì)產(chǎn)生多大的威力？我們不妨先看看它的功能：“安裝了這款A(yù)PP的用戶(hù)，看到心儀的商品—無(wú)論電商網(wǎng)站的商品、別人身上的時(shí)裝，還是雜志圖片、影視明星形象等，只要隨時(shí)用智能手機(jī)拍照，就能輕松找到類(lèi)似可購(gòu)買(mǎi)的服飾，并且能在各大電商平臺(tái)之間進(jìn)行搜索比價(jià)”——看到這些，商場(chǎng)們?cè)摳油卵税伞?/p>

其實(shí)吐血的恐怕不止傳統(tǒng)商場(chǎng)，每一項(xiàng)創(chuàng)新性的技術(shù)，都會(huì)開(kāi)辟一片藍(lán)海，如果哪家公司擁有精準(zhǔn)的圖片購(gòu)物搜索技術(shù)，一定會(huì)撼動(dòng)現(xiàn)有的電商購(gòu)物或?qū)з?gòu)格局。

幾個(gè)月前，專(zhuān)欄作家Lydia Dishman在《福布斯》網(wǎng)站發(fā)表評(píng)論文章，預(yù)測(cè)了移動(dòng)電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展的3大趨勢(shì)，其中第一個(gè)趨勢(shì)就是圖像識(shí)別拍照購(gòu)物，比如，走在大街上，你看到了某位潮人穿了一雙超棒的鞋子。你拍下了一張照片，接著，喏，你的手機(jī)為你找到了一家網(wǎng)站，你可以給自己也買(mǎi)上一雙了。

這項(xiàng)技術(shù)還沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)，但隨著技術(shù)的進(jìn)步，或許要不了多久就會(huì)實(shí)現(xiàn)。LTU科技（LTU Technologies）的總經(jīng)理史蒂芬.謝潑德（Stephen Shepherd）在接受《福布斯》采訪時(shí)預(yù)測(cè)未來(lái)這一幕將司空見(jiàn)慣：通過(guò)某零售商的移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用程序給路人的鞋子或手包拍下照片，以便迅速找到同樣或類(lèi)似的商品來(lái)進(jìn)行選購(gòu)。

還有程序相反的AR技術(shù)，是指把各色網(wǎng)絡(luò)商品通過(guò)逼真的視、聽(tīng)、觸、動(dòng)虛擬環(huán)境和現(xiàn)實(shí)的傳感設(shè)備，讓用戶(hù)能夠如置身其中。用戶(hù)安裝相關(guān)視頻輔助插件，電腦則可以對(duì)消費(fèi)者面部、人體進(jìn)行識(shí)別。當(dāng)用戶(hù)身體的相關(guān)部位貼近電腦攝像頭后，就可得到自己與商品匹配后的形象照片、或者形成真實(shí)的觸摸感，體驗(yàn)商品穿戴效果、質(zhì)感、材質(zhì)和重量等。這離現(xiàn)實(shí)更遙遠(yuǎn)一些。

? 理想中的移動(dòng)視覺(jué)搜索成為主流之前還有一個(gè)技術(shù)障礙，就是要開(kāi)發(fā)出能夠準(zhǔn)確識(shí)別三維物體的圖像識(shí)別技術(shù)。但類(lèi)似淘淘搜“找神馬”這類(lèi)APP的推出證明，至少在靜態(tài)圖片購(gòu)物搜索方面，已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入實(shí)際的商用階段。比如，i黑馬報(bào)道中想象了一下三種情景：

場(chǎng)景一：當(dāng)你在看電視或雜志時(shí)，看到第一夫人彭麗媛在APEC峰會(huì)上穿著“紗籠”裝，很喜歡，但不知怎么搜索、哪里買(mǎi)?你就可以通過(guò)手機(jī)拍下來(lái)新聞鏡頭，然后用淘淘搜APP搜索同款或類(lèi)似款，再比價(jià)，確定是否購(gòu)買(mǎi)。

場(chǎng)景二：當(dāng)你在微博、空間上看到網(wǎng)友曬的照片，發(fā)現(xiàn)他的風(fēng)衣很有型，想買(mǎi)件類(lèi)似的，這時(shí)你可以到淘淘搜網(wǎng)站，貼上該照片URL或上傳照片，就可以快速搜索類(lèi)似風(fēng)衣。

場(chǎng)景三：當(dāng)你在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，想找類(lèi)似的衣服看看，或是怕買(mǎi)貴了，想找同款比一比，你可以安裝淘淘搜圖搜助手(淘同款)，再去訪問(wèn)這個(gè)購(gòu)物站點(diǎn)，在商品圖片上，你就可以輕松看到很多同款，和性?xún)r(jià)比可能更高的店鋪，明明白白購(gòu)物。

從這三個(gè)典型應(yīng)用場(chǎng)景，不難看出，淘淘搜作為工具有效融入到了用戶(hù)的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)行為中，當(dāng)然，這要建立在這家創(chuàng)業(yè)公司確實(shí)有領(lǐng)先的圖像識(shí)別技術(shù)以及領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)處理能力之上。

“所見(jiàn)即所得”的比較購(gòu)物，整個(gè)過(guò)程緊緊圍繞用戶(hù)的真實(shí)需求，讓用戶(hù)尋找路徑最短，其市場(chǎng)前景對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)其實(shí)不用過(guò)多解釋。如果這種技術(shù)能經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)，對(duì)現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)沖擊將是巨大的。最有前景的設(shè)想是它能再造一個(gè)以圖片搜索為主的“新谷歌、新百度”——要知道，圖片流量占去了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量的一半以上，而目前幾無(wú)變現(xiàn)，這也是為什么谷歌一直將重金砸向圖片搜索的動(dòng)因。

退一步說(shuō)，即便沒(méi)有挑戰(zhàn)巨頭的野心，利用這項(xiàng)技術(shù)，也至少將對(duì)美麗說(shuō)和蘑菇街等讀圖購(gòu)物網(wǎng)站造成強(qiáng)烈沖擊，甚至?xí)l(fā)電商導(dǎo)購(gòu)領(lǐng)域的一場(chǎng)洗牌。

美麗說(shuō)、蘑菇街的盈利模式是，通過(guò)類(lèi)似Pinterest式的圖片瀑布流造成的視覺(jué)傳達(dá)來(lái)促進(jìn)和引導(dǎo)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而為電商平臺(tái)帶去流量，并和電商平臺(tái)分享利潤(rùn)。但美麗說(shuō)模式在本質(zhì)上還是擺脫不了編輯主導(dǎo)模式--或許還可以再加上社交分享模式。

相比之下，淘淘搜的圖片搜索購(gòu)物模式則來(lái)的更加直接，用戶(hù)通過(guò)圖片找商品，從編輯推薦變成了用戶(hù)按需搜索，這幾乎相當(dāng)于內(nèi)容網(wǎng)站的從雅虎向谷歌的迭代變革。新的技術(shù)比美麗說(shuō)們離錢(qián)更近，而且更接近真實(shí)需求。甚至，在搜索比較中，美麗說(shuō)模式或許還會(huì)在那些搜索結(jié)果中受創(chuàng)，因?yàn)橥ㄟ^(guò)比較，用戶(hù)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上美麗的圖片只是一個(gè)精心營(yíng)造的側(cè)面。

當(dāng)然，拍照或圖片搜索也不是一點(diǎn)局限性沒(méi)有，比如，用戶(hù)和運(yùn)營(yíng)商至少要把尊重他人隱私作為底線，隨手拍穿著沒(méi)問(wèn)題，但上傳到網(wǎng)上進(jìn)行搜索比較，不要忘了遮臉。

未來(lái)，將有越來(lái)越多的技術(shù)型公司加入到圖片購(gòu)物搜索這個(gè)創(chuàng)新業(yè)務(wù)中來(lái)，（百度、淘寶或360這類(lèi)巨頭會(huì)不會(huì)也來(lái)湊熱鬧）？

對(duì)于整個(gè)電子商務(wù)大局來(lái)說(shuō)，移動(dòng)圖片購(gòu)物搜索的另外一重意義是它通過(guò)新技術(shù)為線上和線下的融合搭起了一座橋梁，手機(jī)和照片的隨地應(yīng)用使傳統(tǒng)的商場(chǎng)們?cè)僖矡o(wú)法強(qiáng)調(diào)自己的所謂體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，它們必須做出抉擇，是徹底淪為線上商品的展示廳，還是大力融入互聯(lián)網(wǎng)之內(nèi)，抑或找出一條有別兩者之間的小眾之路。但我想，無(wú)論是哪條路，以前那種萬(wàn)頭涌動(dòng)的大百貨時(shí)代，都已經(jīng)走到末路了吧。

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