持續(xù)高速增長 京東挺進世界500強

第一家進入《財富》世界500強的中國互聯(lián)網公司即將誕生。3月1日，京東集團（NASDAQ：JD）發(fā)布了2015全年和第4季度財報。財報顯示，2015年京東實現(xiàn)凈收入1813億人民幣，按照當前匯率計算為276.8億美元。

老冀查看了一下財富中文網，發(fā)現(xiàn)《財富》雜志發(fā)布的2015世界500強榜單中，最后一名武漢鋼鐵集團的營業(yè)收入為237.2億美元。而按照京東2015年的營業(yè)收入，已經能夠排到這個榜單的第426名，正好在體育用戶巨頭耐克（NIKE）的后面。

此前京東集團創(chuàng)始人兼CEO劉強東在公司年會上就曾經斷言，今年京東將會先于BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三大巨頭，成為首家進入世界500強的中國互聯(lián)網公司，估計劉強東的愿望很快就能夠實現(xiàn)——當《財富》公布今年的世界500強榜單的時候，我們應該能夠看到京東的名字。

邁過“500強門檻”

由于BAT三大巨頭均未公布最新財年的年報，老冀選取其中營業(yè)收入最高的阿里巴巴集團（NYSE：BABA）作為參照：截止到2015年3月31日的財年，阿里實現(xiàn)了122.93億美元的營業(yè)收入，即使最新的一個財年阿里的營業(yè)收入能夠實現(xiàn)100%的增長，也與京東相差甚遠。而全球的互聯(lián)網公司當中，也只有亞馬遜和谷歌進入了世界500強。

在老冀多年的記者生涯中，感覺中國內地企業(yè)要進入世界500強非常不容易，雖然在國內占據(jù)行業(yè)壟斷地位的銀行、化工、制造、基礎設施建設等領域的大型國企有不少已經進入了世界500強，但是處于競爭行業(yè)的民營企業(yè)進入世界500強的還只有華為、聯(lián)想集團等屈指可數(shù)的幾家企業(yè)。

老冀也注意到，很多中國民營企業(yè)在發(fā)展的過程中都曾經遭遇了“500強門檻”，也就是企業(yè)在經過高速發(fā)展的階段，當其營業(yè)收入接近世界500強的時候就會遇到一些問題——要么所處行業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸，要么國際化受到挫折，結果導致企業(yè)在這個門檻前面徘徊多年，有的再也沒有突破的機會。

而成立僅僅13年的京東卻以百米沖刺的速度，一舉邁過了這個門檻。老冀覺得，這就是“互聯(lián)網+”的力量。其實，中國本來就有容量非常大的零售市場——根據(jù)商務部的數(shù)據(jù)，2015年中國社會消費品零售總額高達30萬億元。但是，過去零售行業(yè)的集中度不高，缺乏能夠在全國范圍內充分滿足消費者需求的玩家。而京東則憑借正品行貨、低成本高效率，更是依托“互聯(lián)網+零售”的全新商業(yè)模式，順應了這個時代，得以迅猛崛起。

京東的發(fā)展速度到底有多快？快到了超出了經驗豐富的華爾街分析師們的預計。雅虎財經匯總的數(shù)據(jù)顯示，華爾街31位分析師平均預計，京東2015年的凈營收為人民幣1787.8億元，而京東實際達到了1813億元，高出預期。此外，還是華爾街9位分析師平均預計，京東2015年第4季度凈營收為人民幣519.4億元，而實際上，京東第4季度的凈營收達到了546億元，同樣超出了分析師們的預期。

也正是因為京東的成長速度超過了華爾街的預期，在京東公布年報之后的第一個交易日，其股價高開高走，最后收于26.5美元，大漲了3.05%。

電商業(yè)務保持高速增長

那么，京東究竟是如何實現(xiàn)營業(yè)收入的高速增長的呢？老冀仔細研究京東的年報，發(fā)現(xiàn)有這么幾個原因：

首先當然還是京東核心的電商業(yè)務仍然保持了高速增長。在財報發(fā)布會上，京東首席財務官黃宣德先生表示，2015年四季度，京東的核心業(yè)務京東商城繼續(xù)保持強勁增長，在把控運營效率的前提下，凈收入遠超京東的預期。

來看具體數(shù)據(jù)。京東2015全年交易總額（GMV）達到4627億元人民幣，同比增長78%；核心業(yè)務交易總額（不含拍拍平臺）4465億，同比增長84%。而根據(jù)商務部2月12日公布的數(shù)據(jù)，2015年全國網絡零售交易額同比增長僅為33.3%。也就是說，京東交易總額的增速超過行業(yè)增速2倍有余。交易總額的高速增長勢必會帶動凈收入的高速增長，京東2015全年實現(xiàn)凈收入1813億元人民幣，同比增長高達58%。

老冀認為，未來幾年京東的凈收入仍然能夠保持高速增長，原因很簡單：經過多年的經營，京東已經擺脫了單純的3C和自營電商平臺的形象，成功涅槃為“綜合一站式品質購物平臺”。

還是以2015年年報來看，京東第三方平臺核心交易總額為1909億元，占到了核心業(yè)務交易總額（不含拍拍平臺）的42.8%，而且增長速度是京東線上自營業(yè)務的2倍還多。與此同時，京東日用商品及其他品類商品交易總額達2176億元，占到了京東核心業(yè)務交易總額的48.7%。以2015年的增長速度來計算，無論是第三方平臺核心交易總額，還是日用商品及其他品類商品交易總額，它們在2016年核心業(yè)務交易總額的比例都將突破50%。

新業(yè)務新布局

此外，老冀還要提醒各位注意：京東也不僅僅是做電商的京東商城，它在未來的新業(yè)務上也做了大量的布局和投資。據(jù)老冀了解，未來京東將聚焦在電商、金融和技術三大領域：其中，電商包含京東商城、京東到家；金融包含京東金融和正在申請的京東財險；技術則以云技術和京東智能為主。在過去的一年里，京東在這些新業(yè)務領域的布局和投資已經取得了階段性成果。

先說說京東的O2O平臺“京東到家”。2015年12月1日，永輝超市北京魯谷店正式登陸京東到家APP，這也是雙方合作的第一家門店，首批上線的品類以生鮮為主，種類為1000種。12月8日，永輝超市總裁李建波透露，雙方合作第一周，魯谷店的營收提升了6-8%。截至2016年2月29日，京東到家已經與5個城市的56家永輝超市門店實現(xiàn)了合作，為客戶提供兩小時送達服務。

如今，京東到家已經能夠為中國12個主要城市的消費者提供O2O服務，而O2O是個比線上電商還要大得多的市場。

2015年，京東旗下的京東金融也是做得有聲有色。其中，京東股權眾籌正式上線，眾籌業(yè)務的交易規(guī)模做到了國內絕對老大；京東還與中信銀行聯(lián)手，推出了國內首款純白卡面設計的聯(lián)名信用卡；京東還將收購的第三方支付網銀錢包更名為京東錢包，網銀+更名為京東支付，并推出O2O全方位金融解決方案。

2015年，京東金融七大業(yè)務模塊一起發(fā)力，奠基消費金融，變革眾籌行業(yè)，開拓供應鏈金融，探路農村金融。2016年年初，劉強東在年會講話中表示，京東金融從氣勢上來講，已經遠遠超過了京東商城早期。在互聯(lián)網金融大爆發(fā)的新時代，京東金融將成為京東未來重要的增長點。

很多人都想知道，為什么巴菲特投資賺的錢比別人要多得多，巴菲特則一語道破天機：“別人喜歡看《花花公子》雜志，而我喜歡看公司財務報告?！彼€總結出了看公司財報的三大要點：第一，不懂財報別投資；第二，看財報首先看真假；第三，看財報關鍵看優(yōu)勢。在老冀看來，從京東財報中，我們能夠看到京東最大的優(yōu)勢就是持續(xù)的高速增長。從這個角度來看，京東進入世界500強僅僅是個開始，未來京東還將以持續(xù)的高速增長，帶給投資者更多的驚喜。

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