鼓勵刷單，京東虛假繁榮背后是啥？

（本文首發(fā)百度百家）

京東第三方平臺被爆出刷單，其中包括官方人員參與，這讓很多人大為不解?，F在，平臺電商都在打擊虛假交易，多個地方工商局開出了罰單，京東為何要縱容商家刷單呢？

如果說商家刷單，大家都習以為常，也就不覺得奇怪了?？删〇|縱容不說，還慫恿商家刷單，這事就讓人覺得蹊蹺了。其實，天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往，虛假交易的背后是緊密的利益關系。

按照被曝光的聊天記錄來看，如果要求一個商家刷50萬元，要是參與刷單的有一萬家，就能夠給京東貢獻50億交易額，這就能讓京東的『盤子』做得更大。還記得京東上市前連年虧損卻能獲得高估值嗎？因為這個『盤子』大到讓投資人對未來充滿信心，他們才愿意繼續(xù)大力度的給京東注資。

現在，京東已經在美國上市了，就更要做出這個『盤子』來，如果財報太慘淡了的話，讓投資者怎么繼續(xù)保持信心呢？根據京東的財報顯示，2014年第四季度第三方交易占比達到43.6%，而自營業(yè)務的毛利只有7%左右，開放平臺的毛利卻高達70%。一方面是開放平臺的收入『增長』，一方面是開放平臺的高毛利，自然讓投資人對其未來信心滿滿。

此外，根據截圖的對話內容看，一個商家刷50萬的成本是5000，這個5000元跑到誰的口袋里去了呢？自然就是京東。在整個刷單的虛假交易過程，京東只需要提供一個交易場所，其成本幾乎可以忽略不計。那么，如果每個商家刷50萬算，一萬個就能產生5000萬凈利潤。相比京東2000億規(guī)模營收，這筆錢占比并不是很大，但在京東的凈利潤中卻不算小數。

這是給京東帶來的利益，那商家的利益點在哪里？一方面是可以獲取資源支持，因為不管是任何平臺，資源都是優(yōu)先銷售好的商家。所以，商家是樂意制造銷售『火爆』現象的，可以討好平臺。同時，刷單也是能夠促進銷售，當一個陌生買家進來，看到好評如潮的交易記錄，自然就能夠增加一層信任感，也就能夠獲得更多真實訂單，羊毛出在羊身上，刷單的錢出在消費者身上?，F在就不難理解，為何京東要縱容刷單，為何工商部門要打擊刷單，因為一方面是可以獲利的，一面又是損害消費者利益的，是用欺騙的方式來獲取信任。

當然，這是茹毛飲血的事。從眼前來看，京東和商家都能獲利，但長遠來看并非好事，這會導致京東的信譽破產。當消費者對京東失去信任以后，京東還能夠繼續(xù)從消費者手上賺錢嗎？投資者還能繼續(xù)相信京東嗎？作為一家已經上市的公司，京東完全沒必要搞『大躍進』，虛假繁榮畢竟還是虛假的。作為一個普通的消費者，更希望能夠了解更真實的交易記錄。

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作者/挨踢客（微信號: aitike）河豚面膜創(chuàng)始人，WeMedia成員之一，移動電商實踐者，女性電商學習者，曾經營銷和公關從業(yè)者，現在以苦作樂的創(chuàng)業(yè)者，永遠十八歲的處男座。

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