2015年，電商平臺(tái)的O2O落地之戰(zhàn)

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2014年，用顛覆和混戰(zhàn)來形容互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)毫不為過，京東、聚美、阿里等前赴后繼的進(jìn)行IPO，P2P火極一時(shí)卻終究是曇花一現(xiàn)，各大企業(yè)巨頭紛紛聯(lián)姻……盤點(diǎn)2014年電商大事的文章太多，我就不在這里一一贅述了。

2015年開始了，對(duì)于新一年的電商發(fā)展，或許每一家企業(yè)都有自己的發(fā)展思路和戰(zhàn)略布局。那么，2015年電商又會(huì)有哪些趨勢(shì)、改變和新的機(jī)遇？

預(yù)測(cè)一：京東和天貓這樣的開放平臺(tái)會(huì)繼續(xù)向線下滲透發(fā)展，移動(dòng)端將成為主戰(zhàn)場(chǎng)。

阿里和京東在2014年都已經(jīng)開始向線下滲透發(fā)展，一方面京東聯(lián)合線下萬家便利店、超市等，阿里入股銀泰購物中心等，另一方面兩家又同時(shí)將觸角伸向國內(nèi)的農(nóng)村市場(chǎng)，阿里將農(nóng)村與城市通過網(wǎng)絡(luò)連接起來，實(shí)際上是想要再造一個(gè)淘寶，京東則是發(fā)展村民代理，下沉物流渠道以解決農(nóng)村電商“最后一公里”問題。作為長期戰(zhàn)略規(guī)劃，京東和天貓還會(huì)繼續(xù)向線下滲透發(fā)展，畢竟，沒有線下根基的純電商平臺(tái)想要做O2O難度非常大。

另外，從去年雙十一的數(shù)據(jù)來看，移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)購物占比幾乎快達(dá)到一半，這也就意味著移動(dòng)電商真的來了。阿里在去年下半年就開始進(jìn)行無線戰(zhàn)略布局，其中“百川計(jì)劃”將旗下所有的APP端和巨資收購的攤子結(jié)合在一起。京東將APP、微信、手Q、京東微店和拍拍微店等等的資源整合。

因此，阿里和京東的目的都十分明顯，就是要搶占移動(dòng)端的入口和用戶習(xí)慣，而事實(shí)上。移動(dòng)端的入口搶占已經(jīng)在去年基本完成了，那么接下來，移動(dòng)端將成為主戰(zhàn)場(chǎng)，如何在移動(dòng)端施展拳腳才是重點(diǎn)。

預(yù)測(cè)二：傳統(tǒng)零售業(yè)會(huì)從線下向線上持續(xù)反攻，O2O平臺(tái)構(gòu)建將成為重點(diǎn)。

前幾年，在B2C電商的壓力下，預(yù)測(cè)中國傳統(tǒng)零售業(yè)會(huì)就此沒落的言論此起彼伏，可是天無絕人之路，就在傳統(tǒng)零售商們驚恐于被互聯(lián)網(wǎng)淘汰之時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起了，并且發(fā)展速度超乎了所有人的想象，O2O模式成為了救命稻草。

傳統(tǒng)零售巨頭蘇寧和萬達(dá)，算是轉(zhuǎn)型發(fā)力O2O的典型。蘇寧主要做了三件事：一是以云計(jì)算支撐龐大的IT系統(tǒng)，二是線上平臺(tái)和線下門店的融合，三是自建物流網(wǎng)絡(luò)的深度下沉。而萬達(dá)電商則是聯(lián)合百度、騰訊，進(jìn)行賬號(hào)、會(huì)員體系的打通，擁有百度大數(shù)據(jù)和百度地圖的資源和騰訊微信支付的支持。這是過去的一年兩家已經(jīng)開始做的和實(shí)現(xiàn)的，基本上已經(jīng)完成了O2O模式的系統(tǒng)搭建。

傳統(tǒng)零售企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在線下，因此，從線下到線上的持續(xù)反攻是最佳的一條實(shí)施O2O戰(zhàn)略的路徑，但零售企業(yè)自己搞O2O局限性太大，過于單一。因此，構(gòu)建平臺(tái)至關(guān)重要，平臺(tái)是為品牌商服務(wù)，讓品牌商做O2O，在這個(gè)基礎(chǔ)上利用實(shí)體店形成配送網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，這樣就會(huì)形成以門店為中心的O2O生態(tài)圈，傳統(tǒng)零售業(yè)也將會(huì)迎來新一輪的春天。

所以接下來，會(huì)有傳統(tǒng)零售企業(yè)來做O2O平臺(tái)的構(gòu)建，也就是在完成O2O模式之后，將品牌商納到自己的平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)開放式的O2O平臺(tái)，可能是蘇寧、萬達(dá)，因?yàn)榫€下的盤子和資本足夠大，也有可能是POS系統(tǒng)提供商、ERP系統(tǒng)服務(wù)商，因?yàn)樗麄冊(cè)诰€下的滲透可以說是無微不至。

預(yù)測(cè)三：智能硬件的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展積累的大數(shù)據(jù)形成新的電商平臺(tái)。

智能注定是和硬件搭配，現(xiàn)在可以預(yù)見的智能硬件的發(fā)展是在客廳、汽車等空間的應(yīng)用，而事實(shí)上，空調(diào)、冰箱、汽車等硬件的智能化就是生活大數(shù)據(jù)的收集過程。雷軍為什么要做小米空氣凈化器？899的標(biāo)價(jià)已經(jīng)賠了但為什么還要做？小米想要的是用戶家里的一切數(shù)據(jù)，用戶家里的空氣到底好不好？用戶平時(shí)什么時(shí)候出去什么時(shí)候回來？有了這些數(shù)據(jù)，有了這樣的基礎(chǔ)，再連接上商品，就相當(dāng)于每一臺(tái)硬件產(chǎn)品都是一個(gè)連接用戶與系統(tǒng)的媒介。

而2014年智能硬件的火熱，也讓物聯(lián)網(wǎng)的可能性變的更大了。比如一些小區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了用戶拿著綁定的手機(jī)靠近門禁時(shí)，不用刷卡就可以直接識(shí)別，甚至小區(qū)的路燈可以整晚關(guān)閉的，當(dāng)你回來時(shí)，你的行蹤會(huì)通過手機(jī)傳輸?shù)叫^(qū)的控電系統(tǒng)，當(dāng)你走近的時(shí)候智能為你開燈，我們回家不再需要開空調(diào)，自動(dòng)就是涼快的，我們不需要開啟熱水器，洗澡水會(huì)是熱的。再比如無人駕駛，這可以算是物聯(lián)網(wǎng)真正的一個(gè)重量級(jí)的實(shí)現(xiàn)，不論是從安全性、人工成本、附加人力成本、交通成本等等，物聯(lián)網(wǎng)對(duì)于生活的改變，足可以用顛覆來形容。

因此，硬件產(chǎn)品與用戶之間的智能化關(guān)聯(lián)越強(qiáng)，那么產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量也就越大，這也是品牌商們競相爭取的，數(shù)據(jù)放在誰的系統(tǒng)上，也就意味著獲取的用戶數(shù)量和產(chǎn)生的銷售額就越高，擴(kuò)展的空間自然也就越大。因此，智能硬件的發(fā)展，注定會(huì)形成新的平臺(tái)，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，手機(jī)操作系統(tǒng)將成為新的電商平臺(tái)的可能性會(huì)更大。

分析了三點(diǎn)，但對(duì)于2015年電商究竟會(huì)如何發(fā)展，拭目以待吧。

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