違約、山寨、刷單：從大可樂手機(jī)之死看眾籌平臺(tái)頑疾

云辰科技（大可樂手機(jī)）日前無預(yù)警倒閉，在被蘋果、三星、小米、華為等掌控話語權(quán)的全球手機(jī)領(lǐng)域，算不上多大點(diǎn)兒事，甚至是意料之中。然而去年底大可樂3手機(jī)在京東眾籌25分鐘實(shí)現(xiàn)1650萬元壯舉，算是刷新國內(nèi)眾籌最高金額紀(jì)錄和最快速度紀(jì)錄。隨著公司散伙，這些榮譽(yù)頓時(shí)成了笑料，最可笑的還有1萬名眾籌“合伙人”，他們除了收獲裂屏的大可樂手機(jī)，還有痛徹心扉的教訓(xùn)：眾籌有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。

先復(fù)盤整個(gè)案例：2014年12月，大可樂3手機(jī)在京東眾籌平臺(tái)玩起期貨，此次眾籌的大亮點(diǎn)是免費(fèi)，“一次眾籌終身免費(fèi)換新”，1萬名參與“眾籌合伙人”，每年有1次免費(fèi)換新機(jī)會(huì)，同時(shí)還可參與大可樂今后每款旗艦產(chǎn)品打造。

大可樂借助京東眾籌平臺(tái)，以“免費(fèi)”換機(jī)噱頭，迅速吸引數(shù)萬用戶關(guān)注，不過此次眾籌更像是一次手機(jī)預(yù)售營銷活動(dòng)。也有不少用戶吐槽此舉是借眾籌之名炒作，項(xiàng)目有很多涉嫌虛假宣傳，退款也不容易，甚至還有若干用戶至今未收到退款，沒有申請退款也有部分訂單尚未發(fā)貨。

隨著大可樂公司走進(jìn)歷史墳?zāi)梗F(xiàn)在審視喧鬧不已的眾籌行為，如同一場騙錢鬧劇，多起“大可樂式”眾籌欺騙行為已浮出水面，不少創(chuàng)業(yè)企業(yè)借眾籌斂財(cái)心理明顯，他們除了能收獲大筆預(yù)付款，還能獲得大量用戶和媒體關(guān)注，可謂一舉兩得，由此滋生的“違約，山寨，刷單”的三大頑疾。

2011年上線的點(diǎn)名時(shí)間，算是國內(nèi)最早的一批眾籌平臺(tái)，憑借一批超級項(xiàng)目在科技圈內(nèi)聲名鵲起。但由于長期存在難以克服的流量不足、傷害用戶、缺乏閉環(huán)等難以克服的頑疾，短短幾個(gè)月就猝死。

違約

眾籌，百度百科解釋為：即大眾籌資或群眾籌資，由發(fā)起人、跟投人、平臺(tái)構(gòu)成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為。一般而言是透過網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)連結(jié)起贊助者與提案者。群眾募資被用來支持各種活動(dòng)，包含災(zāi)害重建、民間集資、競選活動(dòng)、創(chuàng)業(yè)募資、藝術(shù)創(chuàng)作、自由軟件、設(shè)計(jì)發(fā)明、科學(xué)研究以及公共專案等。

和普通消費(fèi)一樣，眾籌的“商品”可能是一個(gè)夢想，一個(gè)項(xiàng)目，一個(gè)活動(dòng)，或者僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，通過大家“湊分子”來支持項(xiàng)目，如果項(xiàng)目成功，發(fā)起人到期會(huì)給支持者一定的回報(bào)，如果失敗則返還全部金額給支持者。

由于眾籌的特殊性，不少眾籌項(xiàng)目上線時(shí)還未實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，需要籌集資金來進(jìn)行生產(chǎn)，因此交付時(shí)間存在不確定性，所以不少騙子趁此漏洞前來斂財(cái)，導(dǎo)致眾籌變了味，有些人利用眾籌的概念進(jìn)行惡俗營銷，比如眾籌“讓我去旅行”“讓我去留學(xué)”等無厘頭項(xiàng)目。

此外，網(wǎng)上頻頻出現(xiàn)眾籌騙人言論，比如曾火爆一時(shí)的手立視真無線家用智能攝像機(jī)眾籌項(xiàng)目，該項(xiàng)目籌集目標(biāo)為2萬元，活動(dòng)結(jié)束時(shí)卻籌到了621418元，算是非常成功，但這個(gè)項(xiàng)目也犯了大可樂同樣問題：對于參與眾籌的用戶始終沒有兌現(xiàn)發(fā)貨承諾，發(fā)貨時(shí)間一拖再拖。

還有，京東眾籌曾發(fā)起“摩插一體機(jī) 顏值高h(yuǎn)igh”，由三角形科技發(fā)起的眾籌項(xiàng)目，有用戶支付了1788元，收貨后才發(fā)現(xiàn)里面不是電腦，而是一塊磚頭，京東很快查明此事系快遞掉包，但也有用戶吐槽京東客服的不專業(yè)。

山寨

除了違約，眾籌平臺(tái)多次出現(xiàn)山寨產(chǎn)品也是屢見不鮮。如坦克游戲機(jī)山寨Ps4、大圣歸來玩偶等惡意山寨項(xiàng)目，甚至引發(fā)日本等國際用戶關(guān)注。

不久前，在京東眾籌平臺(tái)上，出現(xiàn)了一款外觀和索尼PS4幾乎完全一樣的“中國人自己的電視游戲主機(jī)”，名為“OUYE坦克電視游戲機(jī)”，明眼人一眼就能看出，它所謂的“創(chuàng)新設(shè)計(jì)”就是將索尼PS4和微軟XBOXONE的外觀“巧妙融合”的結(jié)果，然后游戲手柄更是“原汁原味”的XBOXONE，連名字都是抄襲“OUYA”。可以說其獨(dú)創(chuàng)性和新設(shè)計(jì)基本為零。

這臺(tái)“坦克游戲機(jī)”一經(jīng)公布，立刻激怒了國內(nèi)大量玩家，尤其是索尼玩家深以為恥，怒斥為國家抹黑的無腦山寨行為，甚至有玩家覺得這純屬搞笑，此種“創(chuàng)新產(chǎn)品”眾籌騙錢只徒增笑料。

著名游戲媒體Kotaku也表明立場：“這些年我們在中國見到了許許多多的山寨產(chǎn)品，但是從未見過如此厚臉皮的抄襲?！蓖瑫r(shí)外國論壇Neogaf上也對這一主機(jī)進(jìn)行了討論，其中不乏諸如“超世代、大型低端安卓機(jī)”等調(diào)侃，甚至還有玩家表示買買買，完爆PS4與Xbox One！

刷單

《法治周末》曾報(bào)道30天創(chuàng)造1100萬的三個(gè)爸爸凈化器眾籌案例，以及籌資卻超千萬“悟空i8空調(diào)智能伴侶”項(xiàng)目，上線1小時(shí)內(nèi)預(yù)定金額突破100萬元，令人吊詭的是，上線第二天，距離破百萬已經(jīng)過去十幾個(gè)小時(shí)后，有媒體發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)還停留在110萬停滯不前，刷單跡象明顯備受質(zhì)疑。

有內(nèi)部人士表示，眾籌商家都被工作人員在明里暗里要求過刷單，眾籌平臺(tái)擔(dān)心產(chǎn)品上線后沒人拍而數(shù)據(jù)很難看，所以先跟商家溝通好，商家還要提前準(zhǔn)備一筆錢刷單，也就是自賣自買，刷單比例約30%。

也就是說，如果想要眾籌1000萬元，那么先要自掏300萬刷單，平臺(tái)還會(huì)收取5%的中間費(fèi)用。這么一來，商家一分錢沒有籌到，還要倒貼15萬。商家忙著倒貼刷單，源于漂亮數(shù)據(jù)可能會(huì)帶動(dòng)銷量猛增，也能為不名一文的商品炒作宣傳，這些跟大可樂手機(jī)3操作手法如出一轍。

當(dāng)然，不能否認(rèn)眾籌平臺(tái)也有不少優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，眾籌的資金可有效幫助苦于缺乏資金的創(chuàng)業(yè)者，還能催化出多種創(chuàng)新玩法。但同樣也不能忽視那些空手套白狼的招搖撞騙之徒，違約、山寨，刷單等行為不僅讓眾籌行業(yè)蒙上信用危機(jī)，也對后續(xù)發(fā)展百害無一利。

點(diǎn)名時(shí)間之所以放棄眾籌，原因在于大眾對眾籌認(rèn)知有限，不利于平臺(tái)上項(xiàng)目的進(jìn)一步發(fā)展；另一方面隨著點(diǎn)名時(shí)間知名度的擴(kuò)大，良莠不齊種類繁多的項(xiàng)目登錄平臺(tái)讓點(diǎn)名時(shí)間，失去原本焦點(diǎn)，很容易跑偏，成為滿足人性各種無聊欲望的黑洞。

今年8月，中國證監(jiān)會(huì)對股權(quán)眾籌做出明確規(guī)定：股權(quán)眾籌融資主要是指通過互聯(lián)網(wǎng)形式，進(jìn)行公開小額股權(quán)融資的活動(dòng)，具有“公開、小額、大眾”的特征，算是給火爆的眾籌行業(yè)開啟監(jiān)管先河。

“眾籌進(jìn)入中國時(shí)間不長，還缺少法律法規(guī)的明確制約。不過，監(jiān)管部門已經(jīng)注意并重視股權(quán)眾籌領(lǐng)域的監(jiān)管需求，去年底以來密集地出臺(tái)了各項(xiàng)監(jiān)管規(guī)定。比如證券業(yè)協(xié)會(huì)于2014年12月18日出臺(tái)《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見稿）》，十部委于今年7月18日聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，中國證券業(yè)協(xié)會(huì)于今年8月10日發(fā)布《關(guān)于調(diào)整<場外證券業(yè)務(wù)備案管理辦法>個(gè)別條款的通知》等，將“股權(quán)眾籌”與“私募”的概念嚴(yán)格區(qū)分開來，為下一步將“股權(quán)眾籌”納入我國法律體系的監(jiān)管之下掃清障礙。

在全民創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的今天，眾籌應(yīng)該成為更多優(yōu)秀創(chuàng)意的起飛平臺(tái)，而不是假惡丑的騙子集散地，否則很容易成為詐騙與非法集資大本營，國內(nèi)眾籌平臺(tái)必須具有篩選優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的能力以及嚴(yán)格對標(biāo)的風(fēng)控能力，不僅要成為企業(yè)融資的平臺(tái)，更要作為企業(yè)發(fā)展的孵化器。（完）

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