咪蒙為什么這么火？彼之砒霜，吾之蜜糖

這幾天看到一個(gè)微信號(hào)特別火，叫做咪蒙。我看到朋友圈很多人討論這個(gè)號(hào)，跟著去關(guān)注了，一看閱讀數(shù)什么的，十分嚇人，幾乎篇篇都是微信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者所追求的10w plus（術(shù)語(yǔ)，意指閱讀數(shù)超過(guò)10萬(wàn)，是微信上的優(yōu)質(zhì)文章）。

綜合來(lái)看，數(shù)據(jù)必然不是刷的。

這個(gè)號(hào)并沒(méi)有什么特別的內(nèi)容，你可以理解它是微信上的一種知音體或者讀者體，喜聞樂(lè)見的話題，對(duì)生活中一些現(xiàn)象的思考，有時(shí)候有些很刺激的標(biāo)題，比如『賤人』『low逼』這類詞。朋友圈中對(duì)于這個(gè)號(hào)的看法大概分為兩類：一類認(rèn)為這個(gè)號(hào)很好，引人啟迪；另一類則評(píng)價(jià)此號(hào)是『伴了鴆毒的雞湯』，是垃圾內(nèi)容……

我的看法是什么呢？這類號(hào)對(duì)我來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么閱讀價(jià)值，我個(gè)人不需要這些內(nèi)容，而且對(duì)于別人如何處理與其朋友關(guān)系這類話題沒(méi)啥興趣，但是毫無(wú)疑問(wèn)，它是個(gè)優(yōu)質(zhì)號(hào)：

第一，它是原創(chuàng)的。

這是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者是否優(yōu)質(zhì)的前提。以微信號(hào)為例，許多號(hào)閱讀數(shù)什么的很好，但是內(nèi)容都是東拼西湊，基于別人的內(nèi)容改了變成自己的，或者把兩年前的舊文又搬出來(lái)拼湊一下，總之，就是刷點(diǎn)小聰明，竊取內(nèi)容拿過(guò)來(lái)算作自己的作品，這類號(hào)，數(shù)據(jù)再好，粉絲再多，我都認(rèn)為是垃圾號(hào)。

第二，它是真實(shí)的。

任何數(shù)據(jù)只要一公開，就難免會(huì)有水分。從小學(xué)生抄襲同桌的試卷，到AppStore或眾籌平臺(tái)瘋狂刷榜，再到淘寶售賣的10萬(wàn)+微信閱讀…總之，很多微信號(hào)為了數(shù)據(jù)好看，會(huì)去『包裝美化』一下，你可以認(rèn)為這是一種運(yùn)營(yíng)手段，法無(wú)禁止即可為，但是咪蒙的數(shù)據(jù)我判斷是真實(shí)的，沒(méi)有出現(xiàn)點(diǎn)贊比閱讀的人還多這樣的荒唐現(xiàn)象。

第三，它有自己的風(fēng)格。

現(xiàn)在有時(shí)候在朋友圈看到一篇文章，點(diǎn)開之后看排版、行文風(fēng)格，甚至是看到標(biāo)題，大概就能猜到幾分這大概是咪蒙的文章。做微信內(nèi)容能做出自己的風(fēng)格，是最關(guān)鍵也是最難的。石榴婆報(bào)告做到了、小道消息做到了、魏武揮老師做到了、左林右貍做到了、三表龍門陣做到了、差評(píng)做到了……咪蒙通過(guò)很短時(shí)間，同樣做到了，還是很厲害的。

第四，它有清晰的受眾。

內(nèi)容這玩意兒，對(duì)于不同人來(lái)說(shuō)價(jià)值差異太大了，每個(gè)人都有自己精神層面的消費(fèi)需求，每個(gè)人都有自己的信息訴求。

應(yīng)了一句話：彼之砒霜，吾之蜜糖。

你瞧不起鳳姐的《知音》《故事會(huì)》，但有人就是一直訂閱；你覺(jué)得《羅輯思維》缺乏邏輯（差評(píng)君語(yǔ)），但有人就愿意買其20年會(huì)員；你覺(jué)得鳳凰傳奇是靡靡之音，但廣場(chǎng)上的大媽聽著很high；你覺(jué)得ST網(wǎng)的信息沒(méi)深度，但它的流量在科技媒體中排在前幾名……總之，內(nèi)容這東西，你眼里的干貨可能是別人的噪音、你眼里的垃圾卻是別人的精神食糧。

第五，它并沒(méi)有公害。

從普適價(jià)值觀來(lái)看，有些內(nèi)容是有『公害』的，比如借助號(hào)召『槍斃人販子』這類『不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人』內(nèi)容，再比如關(guān)于地震的謠言，關(guān)于蘋果收購(gòu)了Tesla的謠言，或者騙你爸媽轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的謠言，這些內(nèi)容本身沒(méi)有任何正向價(jià)值，而且會(huì)對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響乃至傷害，說(shuō)是垃圾內(nèi)容應(yīng)該沒(méi)幾個(gè)人反對(duì)（除了做這些內(nèi)容那幫人），咪蒙的內(nèi)容其實(shí)并沒(méi)有什么壞處，它將自己的三觀傳遞給擁躉，你愛認(rèn)可就認(rèn)可，有些人判斷力低跟著認(rèn)同了，但這與咪蒙沒(méi)關(guān)系。

放眼看去，『咪蒙』這類充滿爭(zhēng)議的內(nèi)容實(shí)在是太多太多了。

一部《老炮兒》有人覺(jué)得酣暢淋漓有人覺(jué)得矯揉造作，一本馮唐版《飛鳥集》有人覺(jué)得翻譯到位有人覺(jué)得是胡亂攪合，一部瓊瑤阿姨的愛情小說(shuō)有人看完淚奔有人看到第一頁(yè)就生理不適…

結(jié)論是什么呢？?jī)?nèi)容，不能求同，只能存異。

有人說(shuō)《如果說(shuō)有人都喜歡咪蒙，那實(shí)在太糟糕了》，有些杞人憂天了。我們都知道，不可能所有人都喜歡咪蒙，也沒(méi)有任何內(nèi)容能夠讓所有人喜歡，這就是內(nèi)容有意思的地方，也是這個(gè)世界有意思的地方，如果大家都喜歡一樣的內(nèi)容，喜歡一樣的事物，恐怕只有在人人拿著紅寶書的時(shí)代才會(huì)有吧。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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