秀場仍在抒寫后青春期的詩，一曲長歌見風骨

(自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技)

有這么一群人，依舊熱衷于傳統(tǒng)的秀場，與現(xiàn)今大熱的移動直播映客、花椒背道而馳。作為直播兩個鮮明的時代標簽，似乎有界限將他們區(qū)隔，也似乎沒有。

與年輕人趨之若鶩的移動直播相比，仍有許多人固守在秀場內(nèi)，其中有戀戀不舍的老用戶，也有初入茅廬的年輕人。移動直播觀看人數(shù)上一次又一次的創(chuàng)新高，但除了那些頭部的明星藝人、新晉網(wǎng)紅，普通排在熱一、熱二的主播一般有著2萬左右的在線觀看人數(shù)，而在9158、新浪秀秀場內(nèi)，雖分割出無數(shù)小房間，但依舊人滿為患，同一時間累計的總在線人數(shù)維持在5W+、10W+以上。

都說移動直播掀翻了PC秀場的飯碗，但實際上依仗著常年的積累，與手機端走馬觀花式的直播相比，PC端直播生態(tài)有著更深的用戶基礎(chǔ)和忠誠度。作為“直播1.0時代”的強者，9158、YY、六間房這樣的企業(yè)，并沒有被來勢洶洶的移動直播沖垮，他們在PC端依舊有著現(xiàn)今直播app無法企及的優(yōu)勢：比如流量地盤、草根藝人、四通八達的生態(tài)體系。更重要的是PC端的勢能還在，直播APP并不能完全取代秀場，甚至還在效仿。

1、PC秀場，后青春期才開始！

2015年移動直播發(fā)力的時候，PC端的秀場也沒閑著，說什么老年遲暮、秀場過氣，只是你沒看到他們?nèi)栽谑銓懞笄啻浩诘脑?。就目前直播業(yè)現(xiàn)狀，傳統(tǒng)的PC秀場是目前鮮有盈利的直播模式。

2015年，可謂是娛樂界新人崛起的一年，像鹿晗、吳亦凡這類韓國鍍金的藝人更是以“韓范兒”收割了大批少女心。而不少韓國藝人也因看好中國市場紛紛“北漂”，不少包括秋瓷炫、林允兒、宋承憲等韓國藝人都紛紛跨國上演“中韓熒屏CP”。同一時間，9158也掀起了一陣“韓流”。

“撒拉嘿喲！大家晚上好，我是來自韓國的女主播金藝琳，謝謝大家捧場！”幾位來自韓國的女主播在天鴿互動平臺上開房間，引來無數(shù)“哈韓族”的圍觀。短短幾次的互動后，不少網(wǎng)友已經(jīng)將這些韓國姑娘視為“女神”，更有網(wǎng)友戲稱，“9158也國際范兒了?！?/p>

主播是平臺的內(nèi)容核心，用戶則是平臺的基石。深諳其中道理的天鴿互動CEO傅政軍，從十幾年前的赫赫有名的草根戰(zhàn)長成為了上市公司的IT大佬，這一切都源于對用戶的理解。“我們主要服務于二三四線城市的用戶，注重用戶體驗，堅持人服務于人，以人為本。”傅政軍這樣告訴記者，“不同于其他平臺，我們平臺主要活躍的是草根藝人，藝人通過自己不懈的奮斗，所累積的粉絲有更廣泛的群眾基礎(chǔ)，雖然前期投入比較大，但忠誠度高?！?/p>

在天鴿互動2016年上半年的財報中，截至六月底，天鴿的互聯(lián)網(wǎng)平臺的注冊用戶數(shù)量已突破3億人；平臺的主播數(shù)目由上季度的3.6萬人增加逾一倍至8萬人；直播房間數(shù)目亦由上季度的2.6萬間增加逾一倍至5.6萬間。

當然，數(shù)據(jù)中有移動直播的部分（水晶直播、喵播、歡樂直播），但現(xiàn)階段還是以PC端為主，在垂直領(lǐng)域繼續(xù)深耕，不僅國際范兒了，還在向?qū)I(yè)定制化的節(jié)目靠攏，通過舉辦類似“中國好聲音”的活動，在平臺內(nèi)挖掘一些在唱歌跳舞有潛力的人，培養(yǎng)或是輸送到綜藝節(jié)目中。

后青春期才開始！

2、連接的紐帶“家族”

而將分散的主播同天鴿串起來的則是“家族”。這個詞聽起來有點像上世紀的幫派，但卻意外符合“互聯(lián)網(wǎng)精神”，我為人人，人人為我。

對于秀場類直播而言，主播即內(nèi)容本身，家族對天鴿的最大價值就是選拔和管理主播，是連接的紐帶。正所謂“一個好漢三個幫”“眾人拾柴火焰高”，家族能夠幫助天鴿甄選有潛質(zhì)的草根藝人，助其打造頭部“網(wǎng)紅”；還能夠幫助天鴿管理主播，維持平臺秩序。此外，通過家族體系還能制約成員，預防單飛。同時，在直播業(yè)向PGC、PUGC轉(zhuǎn)變中，家族還扮演了重要的“經(jīng)紀人”的角色。

直播3.0讓傳統(tǒng)的秀場直播進入了“后”青春期。據(jù)方正證券預計，2016年直播市場規(guī)模達150億，2020年將達到600億，在持續(xù)增長的市場規(guī)模下，直播仍處于青春期。經(jīng)過多年的沉淀，天鴿之所以能上市，與較為完備的“家族”制脫不了干系。

對于一個新人主播，如果想繼續(xù)往上達到“網(wǎng)紅”勢必會遇到瓶頸，而家族可以借勢給你，為你出謀劃策、充當職業(yè)經(jīng)理人，乃至成為強大后援團。反觀，當紅的藝人、網(wǎng)紅，背后都有強大的粉絲團、經(jīng)濟公司。而這些最強大的后盾，則是“家族”的一種放大和延伸。在9158、新浪秀等秀場中，家族內(nèi)有著規(guī)范的制度、整齊的昵稱前綴和后綴。對于主抓草根主播的天鴿平臺來說，家族起到了至關(guān)重要的作用，且在同質(zhì)化越發(fā)嚴重的當下，單槍匹馬的闖，不如千軍萬馬的策馬揚鞭。

在家族間還存在競爭關(guān)系，通過排行榜優(yōu)選出優(yōu)秀的家族、主播，即讓用戶更方便的的找尋優(yōu)質(zhì)的主播，也構(gòu)筑了一個良性循環(huán)的生態(tài)體系。優(yōu)勝略汰，這一成熟的機制也被運用到了移動端，目前大多直播app都遵循類似的規(guī)則，要么采用簽約，要么效仿9158的家族制、YY的公會制。

3、直播正朝多元化發(fā)展

秀場紅極一時，但直播也在前行。現(xiàn)在的直播已經(jīng)與移動社交、垂直領(lǐng)域PGC內(nèi)容、商業(yè)推廣、電商等結(jié)合起來，且結(jié)合的越發(fā)頻繁和深度。如今，每一個家族長都稱得上是一位產(chǎn)品經(jīng)理，都有改變世界的idea。

天下大勢，浩浩蕩蕩。秀場還能創(chuàng)新，模式仍在進一步完善。直播作為一種媒體形式或是技術(shù)手段，必須要做好兩大核心：一是內(nèi)容，二是用戶。不論是秀場、游戲直播、明星直播，內(nèi)容正變得越發(fā)專業(yè)化、定制化，家族能夠更好形成“勢”，區(qū)別于無特色的素人直播；用戶行為越發(fā)多樣，蘿卜白菜各有所好。家族間的競爭也符合直播多元化，個性發(fā)展的趨勢，迎合用戶；用戶的眾口難調(diào)倒逼主播、家族參與競爭，推陳出新，另辟蹊徑。

可預見的是，直播必將遵循互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則，朝著多元的場景化方向發(fā)展。傳統(tǒng)秀場也跟著這種趨勢仍在演化，進入了后青春期?，F(xiàn)行的各種直播app還算是初期探索，并無定向。

一曲長歌見風骨，敢問路在何方，路在腳下。

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