冰箱新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)在即，新形勢(shì)下玩家如何借勢(shì)出擊？

(自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技)

冰箱，人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｓ玫募译?。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，冰箱讓海爾、三星、海信等企業(yè)賺到盆滿缽滿，但到了眼下，包括質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題被頻繁曝出，加上內(nèi)需整體拉動(dòng)不足，市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，整個(gè)冰箱行業(yè)的發(fā)展陷入困境。

而近期的冰箱能效新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)將成為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)拐點(diǎn)。據(jù)了解，使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)7年的冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)終于要退出歷史舞臺(tái)了，在今年十一長(zhǎng)假，國(guó)內(nèi)電冰箱新版能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB 12021.2-2015《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級(jí)》將正式實(shí)施。

在即將施行的能效新標(biāo)準(zhǔn)的情況下，新修訂的能效標(biāo)準(zhǔn)對(duì)現(xiàn)階段市場(chǎng)的冰箱會(huì)有怎樣的沖擊？在新的形勢(shì)下，冰箱玩家該如何借勢(shì)出擊？不管怎樣，冰箱新一級(jí)能效的即將出臺(tái)必然將逐步規(guī)范市場(chǎng)，并迫使企業(yè)對(duì)產(chǎn)品性能要求有所提升，并進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。

未來(lái)必有精彩大戲上演，仔細(xì)分析，好好看！

1、冰箱能效新標(biāo)準(zhǔn)下的淘汰賽

可以說(shuō)，新修訂的家用電冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)是整個(gè)冰箱行業(yè)發(fā)展的一大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

新標(biāo)準(zhǔn)完善了對(duì)冰箱產(chǎn)品能效的評(píng)價(jià)、測(cè)試和計(jì)算方法，使產(chǎn)品的耗電量測(cè)試值更加符合實(shí)際使用狀況，將能效等級(jí)由高到底劃分為1級(jí)-5級(jí)，其中1級(jí)產(chǎn)品最節(jié)能。按照新修訂標(biāo)準(zhǔn)能效1級(jí)產(chǎn)品耗電量約比原能效1級(jí)產(chǎn)品耗電量下降40%。

毋庸置疑，冰箱能效新標(biāo)準(zhǔn)能迫使冰箱企業(yè)提升技術(shù)含量，這是一種產(chǎn)業(yè)升級(jí)，特別是在當(dāng)前國(guó)內(nèi)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的社會(huì)環(huán)境下，冰箱行業(yè)正在經(jīng)歷消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、節(jié)能等方面提出了更高要求。

正如中國(guó)家用電器研究院測(cè)試技術(shù)研究所所長(zhǎng)魯建國(guó)所言：“目前，我國(guó)已頒布實(shí)施了33項(xiàng)用能產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)，涉及到了人們生活的方方面面。自2005年3月1日起正式實(shí)施以來(lái)，我國(guó)每一次能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，都是對(duì)行業(yè)的一次‘大考’，是對(duì)產(chǎn)品的又一次‘拔高’。”

不過(guò)，能效等級(jí)每上升一個(gè)檔次，冰箱技術(shù)含量隨之提高，一方面節(jié)能效果更好，另一方面成本也會(huì)水漲船高。這需要消費(fèi)者有個(gè)清晰的認(rèn)知。

從行業(yè)角度來(lái)看，當(dāng)下三星、海爾等眾多冰箱玩家需要積極擁抱新能效標(biāo)準(zhǔn)，而在能效新標(biāo)準(zhǔn)之下，一些中小型廠商將會(huì)因技術(shù)或資金的缺少陷入困境，甚至?xí)庀磁?，引發(fā)一輪淘汰賽。到了今年十一，新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，預(yù)計(jì)將淘汰市場(chǎng)上20%以上的高耗能產(chǎn)品。

2、一半是火焰，一半是海水，優(yōu)等生的機(jī)會(huì)

縱觀中國(guó)冰箱業(yè)的發(fā)展歷史可以發(fā)現(xiàn)，任何一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)都代表了最新的消費(fèi)趨勢(shì)，任何標(biāo)準(zhǔn)都是一把雙刃劍。對(duì)于技術(shù)不達(dá)標(biāo)、跟不上新能效標(biāo)準(zhǔn)的中小冰箱企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一張躲不開(kāi)的“催命符”；但對(duì)于擁有領(lǐng)先節(jié)能技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)關(guān)的大品牌來(lái)說(shuō)，這是其擴(kuò)大市場(chǎng)份額、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的良機(jī)，這些優(yōu)等生則有更多機(jī)會(huì)掌握更多主動(dòng)權(quán)。

韓國(guó)的三星就是這樣的一個(gè)冰箱優(yōu)等生，或?qū)⒁虼双@益，迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

近日，三星生活家電舉行新品發(fā)布會(huì)，公布了多款符合“新一級(jí)能效”的三星冰箱，其中包括品道系列和蝶門美食窗系列等諸多明星產(chǎn)品。

據(jù)了解，三星品道系列多門冰箱具有無(wú)霜保濕三循環(huán)、冷藏精致保鮮等多重技術(shù)，可保持冰箱內(nèi)的溫度和濕度，獨(dú)立循環(huán)，避免食物串味，讓食物長(zhǎng)久新鮮。此外，品道系列多門冰箱使用智能變頻壓縮機(jī)，動(dòng)力強(qiáng)勁，節(jié)能高效。目前，三星的冰箱中符合新一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品占據(jù)20%左右，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。這將有利于三星冰箱抓住這波新品的更新消費(fèi)商機(jī)。

一直以來(lái)，節(jié)能都是三星在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)就考慮的重要指標(biāo)，三星在節(jié)能方面都投入了重兵，并給予了高度重視。節(jié)能背后是三星在技術(shù)上的創(chuàng)新與突破，比如，金屬勻冷卻、真空隔熱材料、高效變頻壓縮機(jī)等技術(shù)，都成為三星冰箱成為節(jié)能領(lǐng)跑者的支撐。正是這些技術(shù)使得三星能夠讓面對(duì)市場(chǎng)變化，并在能效標(biāo)準(zhǔn)上先人一步。這也讓三星在冰箱領(lǐng)域的老牌廠商中做出了一個(gè)良好的表率，對(duì)于整個(gè)冰箱行業(yè)都具有帶動(dòng)作用。這一點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)冰箱品牌確實(shí)還有向外資品牌三星學(xué)習(xí)的空間和余地。

此外，冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)必將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，眾多冰箱玩家需要加大對(duì)節(jié)能技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，并做好產(chǎn)品線切換準(zhǔn)備，以保證符合新標(biāo)準(zhǔn)要求。

【結(jié)束語(yǔ)】

總之，民以食為天，冰箱自然也就成為人們生活中不可或缺的一部分，而且冰箱由于長(zhǎng)時(shí)間的處于運(yùn)行狀態(tài)，堪稱家中的耗電大戶，所以電冰箱的實(shí)際耗電量是消費(fèi)者最為關(guān)心的問(wèn)題。從這點(diǎn)來(lái)看，三星的節(jié)能冰箱對(duì)用戶、對(duì)一個(gè)國(guó)家的能源消耗等都是好事一件。

未來(lái)，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的冰箱市場(chǎng)格局將逐步顯現(xiàn)出來(lái)。與此同時(shí)，估計(jì)市面上也會(huì)出現(xiàn)一些企業(yè)為節(jié)能而節(jié)能，造成空有節(jié)能外殼的劣品流入市場(chǎng)。所以，未來(lái)對(duì)于冰箱性能的考察力度還應(yīng)進(jìn)一步的加強(qiáng)，在充分保證性能的前提下節(jié)能，畢竟冰箱性能才是一切之根本。

當(dāng)下，對(duì)于三星冰箱來(lái)說(shuō)，最迫切的就是需要展現(xiàn)自身節(jié)能產(chǎn)品的實(shí)力和品牌信心，而且有了能效優(yōu)勢(shì)后，還需銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步下沉，并在品牌、技術(shù)、渠道、售后等上共同發(fā)力，才能真正迎來(lái)大發(fā)展。

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