網(wǎng)易發(fā)力泛資訊直播大戰(zhàn)，百播大戰(zhàn)進(jìn)入淘汰賽

7月底，我在《不需要網(wǎng)紅的資訊直播》一文中斷言直播會(huì)成為各大新聞客戶(hù)端標(biāo)配。昨天，網(wǎng)易的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)印證了我的預(yù)判，其高調(diào)發(fā)布“天網(wǎng)計(jì)劃”進(jìn)軍泛資訊直播，將從自制和PGC兩個(gè)維度發(fā)力直播。網(wǎng)易成為業(yè)界首家將直播升級(jí)為平臺(tái)戰(zhàn)略的資訊平臺(tái)，此舉將掀起資訊平臺(tái)直播大戰(zhàn)。

網(wǎng)易泛資訊直播有何野望？

網(wǎng)易新聞在歷史上有過(guò)不少產(chǎn)品創(chuàng)新，跟貼更是一大標(biāo)桿。其對(duì)直播的布局在2015年便已開(kāi)始，丁磊曾公開(kāi)表達(dá)將直播視作是跟貼之后最重要的新功能。去年網(wǎng)易直播以圖文為主，今年視頻直播越來(lái)越多，7月就完成了1616場(chǎng)，“天網(wǎng)計(jì)劃”則是對(duì)視頻直播的升級(jí)。

“天網(wǎng)計(jì)劃”主要包括兩個(gè)部分，一個(gè)是網(wǎng)易直播計(jì)劃，即網(wǎng)易策劃和組織的直播，內(nèi)容生產(chǎn)者為網(wǎng)易編輯+世界各地的500多名特派員。第二個(gè)是網(wǎng)易直播PGC計(jì)劃，與網(wǎng)易號(hào)結(jié)合，引入媒體機(jī)構(gòu)、媒體人等專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的直播內(nèi)容，通過(guò)流量、采編、設(shè)備、現(xiàn)金等方式進(jìn)行支持，這一計(jì)劃對(duì)2萬(wàn)多網(wǎng)易號(hào)開(kāi)放，還有TOP100計(jì)劃對(duì)最優(yōu)秀的PGC內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)支持。引入PGC資訊直播，網(wǎng)易是第一家，騰訊、澎湃直播還沒(méi)開(kāi)放給第三方。

與跟貼不同，網(wǎng)易直播不只是一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新，而是一套內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)和變現(xiàn)的體系。

泛資訊直播與最早風(fēng)靡的娛樂(lè)直播有非常大的不同，后者需要高顏值或有才藝的主播，前者需要專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容策劃、生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)易天網(wǎng)計(jì)劃的基礎(chǔ)是一年多的直播積累：

? 特派員、網(wǎng)易號(hào)等PGC內(nèi)容生產(chǎn)者構(gòu)成新的采編架構(gòu)；

? 無(wú)人機(jī)、VR、衛(wèi)星直播等設(shè)備+低流量視頻分發(fā)的技術(shù)體系；

? 水陸空全覆蓋的多地點(diǎn)多角度報(bào)道手段；

? 適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)直播的采編人才；

? 資訊直播整體商業(yè)化解決方案。

網(wǎng)易常務(wù)副總編輯曾光明在發(fā)布會(huì)上宣稱(chēng)，直播會(huì)帶來(lái)下一代新聞，將會(huì)深刻改變今天的傳媒格局，可見(jiàn)網(wǎng)易在資訊直播上野心是很大的。

直播成資訊平臺(tái)的核心戰(zhàn)場(chǎng)

不論是PC還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，資訊都堪稱(chēng)剛需。BAT之前便已誕生三大門(mén)戶(hù)，移動(dòng)時(shí)代掀起新聞客戶(hù)端大戰(zhàn)，今年則成為“內(nèi)容”大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，各大新聞客戶(hù)端，微信等超級(jí)App，UC、獵豹等工具圍繞內(nèi)容熱戰(zhàn)正酣。

上半年資訊大戰(zhàn)圍繞“個(gè)性化”比拼，各種“號(hào)”推出、自媒體炙手可熱。 “個(gè)性化”之后，直播將成資訊平臺(tái)的新戰(zhàn)。眼下，騰訊已在直播上發(fā)力，圍繞熱點(diǎn)和人文類(lèi)內(nèi)容策劃了大量的直播內(nèi)容，網(wǎng)易則發(fā)布天網(wǎng)計(jì)劃，引入PGC直播機(jī)制。在這兩家之后，還有誰(shuí)會(huì)入局？

任何資訊平臺(tái)，不論是新聞客戶(hù)端，還是個(gè)性化資訊平臺(tái)，抑或加入資訊內(nèi)容的工具，都會(huì)加入直播這一內(nèi)容形態(tài)，且會(huì)擁有獨(dú)立菜單，成為重要頻道，原因很簡(jiǎn)單：直播就像視頻、圖片一樣，憑借著實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、生動(dòng)性、多維度、參與感等特性，正成為用戶(hù)日趨親睞的內(nèi)容形態(tài)。

不過(guò)，資訊直播大戰(zhàn)的核心并不是“有無(wú)直播內(nèi)容”，而要看怎么玩。

我認(rèn)為以下平臺(tái)會(huì)在網(wǎng)易、騰訊之后成為資訊直播重量級(jí)玩家：

1、微博：3個(gè)月前微博與投資的秒拍聯(lián)合推出一直播，明確聚焦于“正在發(fā)生”的事情。這一說(shuō)法與網(wǎng)易的“泛資訊直播”很相似，都是強(qiáng)調(diào)資訊。微博天生就是圖文直播平臺(tái)，其slogan是“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”，“微博直播”已成專(zhuān)有名詞，基于信息流+Follow關(guān)系可讓用戶(hù)看到關(guān)注的事情，因此其做直播是有先天優(yōu)勢(shì)的。不過(guò)，微博是UGC為主，雖正在加強(qiáng)PGC，在專(zhuān)業(yè)、深度內(nèi)容上無(wú)法媲美門(mén)戶(hù)，將更擅長(zhǎng)碎片化的資訊直播。

2、微信：與微博類(lèi)似，朋友圈承載一部分直播功能。不過(guò)朋友圈不大可能成為資訊直播陣地，因?yàn)榕笥讶κ鞘烊松缃魂P(guān)系，直播很容易干擾他人。微信公眾賬號(hào)會(huì)接入直播，但直播的沉浸式特性與微信即時(shí)通信工具定位是矛盾。我們看一篇文章就會(huì)想著跳出去看消息，直播時(shí)間跨度更長(zhǎng)，看直播易被打擾，且現(xiàn)在微信公眾賬號(hào)是興趣類(lèi)內(nèi)容多過(guò)時(shí)效性資訊。我想微信在資訊直播上最大價(jià)值，應(yīng)該是騰訊OMG（騰訊新聞、天天快報(bào)）的一個(gè)入口，如同微信對(duì)騰訊視頻的價(jià)值一樣。

3、鳳凰：鳳凰背靠鳳凰集團(tuán)，擁有傳統(tǒng)電視臺(tái)的直播資源優(yōu)勢(shì)，鳳凰的視頻節(jié)目水準(zhǔn)無(wú)需贅言，其直播內(nèi)容未來(lái)或許會(huì)與鳳凰新聞客戶(hù)端打通。在產(chǎn)品上鳳凰投資了一點(diǎn)資訊，其擁有個(gè)性化技術(shù)，且與小米、OPPO等超級(jí)手機(jī)品牌達(dá)成了戰(zhàn)略合作，在分發(fā)渠道上有一定的優(yōu)勢(shì)。

在資訊直播上，網(wǎng)易和騰訊已先行一步，網(wǎng)易更是率先進(jìn)入PGC資訊直播領(lǐng)域。接下來(lái)，微博、鳳凰等平臺(tái)都會(huì)入局，資訊直播之戰(zhàn)會(huì)十分激烈。大家會(huì)以?xún)?nèi)容為核心，同時(shí)在生產(chǎn)設(shè)備、采編架構(gòu)、直播技術(shù)、產(chǎn)品功能和變現(xiàn)能力上全面交戰(zhàn)。

直播平臺(tái)能分食泛資訊直播嗎？

答案是，不能。

2016年直播行業(yè)爆發(fā)“百播大戰(zhàn)”，現(xiàn)已呈現(xiàn)出不同的派系，比如娛樂(lè)類(lèi)、體育類(lèi)、游戲類(lèi)、商務(wù)類(lèi)等等，綜合直播平臺(tái)則有美拍、一直播、花椒，優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站也上了直播頻道。這些直播平臺(tái)除了一直播之外，很難在泛資訊直播市場(chǎng)分一杯羹。

一是直播平臺(tái)更傾向于UGC，而不是PGC，資訊內(nèi)容上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

直播平臺(tái)強(qiáng)調(diào)人人可直播，沒(méi)有門(mén)檻，但資訊生產(chǎn)是有門(mén)檻的，尤其是新聞?lì)愔辈ィ枰獙?zhuān)業(yè)培訓(xùn)和團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)才能客觀(guān)、真實(shí)和全貌地呈現(xiàn)信息給用戶(hù)。事實(shí)表明，資訊客戶(hù)端對(duì)熱點(diǎn)事件的直播，做得好的均有過(guò)細(xì)致周密的策劃，并且均是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)模式，《網(wǎng)易大直播》《網(wǎng)易在現(xiàn)場(chǎng)》這類(lèi)直播欄目的內(nèi)容個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)根本做不了，更別說(shuō)搞衛(wèi)星直播、水下拍攝了。在內(nèi)容上，直播平臺(tái)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言，網(wǎng)紅不適合做資訊直播，短期內(nèi)無(wú)法形成采編架構(gòu)、報(bào)道手段、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

二是直播平臺(tái)對(duì)用戶(hù)價(jià)值是娛樂(lè)，做資訊直播不符合用戶(hù)習(xí)慣。

幾乎所有直播平臺(tái)都打興趣牌或功能牌。用戶(hù)去直播平臺(tái)不是為了看資訊，而是無(wú)聊了打發(fā)時(shí)間，直播平臺(tái)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是連體嬰、打賞是核心營(yíng)收模式，就能說(shuō)明直播平臺(tái)的娛樂(lè)基因。所以，從用戶(hù)角度來(lái)看，直播平臺(tái)不適合做泛資訊直播，手機(jī)發(fā)布會(huì)會(huì)請(qǐng)網(wǎng)紅做直播，但更多是為營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)法達(dá)到傳播信息的目的。

三是直播平臺(tái)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式單一，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)獲取資訊的需求。

對(duì)于任何事情的了解，僅僅靠視頻是不夠的，文字、圖片、圖表、音頻等內(nèi)容形式都很重要，通過(guò)不同內(nèi)容形式才可幫助用戶(hù)立體、多維、全面地了解事件。直播平臺(tái)只呈現(xiàn)視頻，很難加入多媒體形態(tài)，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)資訊直播內(nèi)容消費(fèi)的需求。

為什么一直播可以做泛資訊直播呢？因?yàn)橐恢辈ケ晨课⒉?，而微博適合也需要做資訊直播。

泛資訊直播成直播行業(yè)新的焦點(diǎn)

網(wǎng)易“天網(wǎng)計(jì)劃”對(duì)直播行業(yè)有一些啟發(fā)：直播平臺(tái)對(duì)網(wǎng)紅的支持可以更多，例如定制專(zhuān)用直播手機(jī)、直播相機(jī)甚至直播云臺(tái)，再比如在變現(xiàn)上提供更多支援，構(gòu)建健康內(nèi)容生態(tài)；可嘗試打造核心內(nèi)容欄目，強(qiáng)化媒體屬性，弱化網(wǎng)紅“人”的因素，形成內(nèi)容差異化；可在內(nèi)容呈現(xiàn)、產(chǎn)品功能和商業(yè)變現(xiàn)上有更多創(chuàng)新，現(xiàn)在直播平臺(tái)都長(zhǎng)得太相似了，許多平臺(tái)秀場(chǎng)氣質(zhì)明顯。

網(wǎng)易等巨頭入局給直播平臺(tái)敲響了警鐘，大多數(shù)直播平臺(tái)恐怕會(huì)起個(gè)大早趕個(gè)晚集。

直播行業(yè)弊端頗多，直播數(shù)據(jù)造假十分嚴(yán)重、各大平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化、內(nèi)容質(zhì)量低甚至還時(shí)而爆發(fā)色情、暴力等問(wèn)題，帶寬成本高企不下變現(xiàn)手段單靠打賞又導(dǎo)致入不敷出。泛資訊直播卻可規(guī)避這些問(wèn)題：資訊平臺(tái)用戶(hù)基數(shù)很大不需要數(shù)據(jù)造假；自制+PGC模式可保障內(nèi)容質(zhì)量還可避免同質(zhì)化；基于廣告的商業(yè)化體系已十分成熟，可以說(shuō)，泛資訊直播有著更高的起點(diǎn)。

泛資訊直播即將成直播行業(yè)新的焦點(diǎn)，泛資訊直播興起，“百播大戰(zhàn)”洗牌將會(huì)加速，用戶(hù)注意力是不變的，更多用戶(hù)將更多時(shí)間放在資訊直播上，就會(huì)在傳統(tǒng)直播平臺(tái)上花更少的時(shí)間，導(dǎo)致后者用戶(hù)和流量獲取成本更高，進(jìn)而上演殘酷的饑餓游戲，提早進(jìn)入淘汰賽。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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