電視開機率上升代表廣電逆襲成功嗎

據(jù)媒體報道，歌華有線公布，11月14日北京地區(qū)的電視開機率達到66.2%，當天每戶平均收視時長為203分鐘。同時，歌華的數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)每日每戶平均收視時長持續(xù)增長，從2012年的192分鐘已經(jīng)上升到2014年的206分鐘。

對于這樣的數(shù)據(jù)，不管你信不信，反正我不敢全信，但如果要質(zhì)疑，確實也難以拿出足夠的證據(jù)。我們只能說，在我們生活的小圈子里，越來越多的人不再看電視，或者更少的打開電視，也許我們真的是這個社會的另類。

數(shù)據(jù)指標的背后真相值得探究

當然，上市公司公布的數(shù)據(jù)我們不應該去懷疑，可這個收視的數(shù)據(jù)也有值得商榷的地方：

1、開機率是怎么算出來的？

一般來說，開機率的計算方法應該是用開機用戶數(shù)除以總用戶數(shù)，所以，開機率的提升可以是開機用戶數(shù)的增加，也可以是總用戶數(shù)的減少。那么問題來了，這個開機率提升到底是因為開機的用戶多了還是因為總用戶數(shù)減少了呢？

不管是以上哪種算法，這樣的開機率都代表不了數(shù)字電視未來的發(fā)展趨勢，遠遠不如總?cè)丝谥械碾娨暼丝诒壤袃r值。

2、每日每戶平均收視時長增加是如何做到的？

這個“每日每戶平均收視時長”指標就更加耐人尋味，因為大概可能有兩種解釋：一是每日開機的用戶收視時長的平均數(shù)，也就是說，用開機總時長除以開機用戶數(shù)；二是每日所有用戶的收視時長的平均數(shù)，也就是說，用開機總時長除以總用戶數(shù)。如此來看，這兩種計算方法的差異可大了去了。

不管是哪種算法，平均收視都與總用戶數(shù)有關(guān)，因為，我們確信歌華不會用總收視時長除以北京總?cè)丝?。所以，如果裝機用戶數(shù)出現(xiàn)了變化，剩下的都是電視高依賴度的老人等群體，那么收視時長一定還會繼續(xù)提高，而且是快速提高，但留給經(jīng)營企業(yè)的卻難說是利好。

收視率上升并非真的利好電視臺

當然，近來收視率的上升和收視人口的逆市增長可能與廣電密集的行動有關(guān)，通過封殺機頂盒、擴大獨播內(nèi)容、提高精品電視節(jié)目比例等等手段，相信中國的各地電視臺都會在最近一兩年擁有回光返照的小陽春。

不過，這種依靠政策獲得的收視紅利不會持續(xù)太久，相反，在渡過一段收視反彈之后，電視節(jié)目的吸引力可能會快速下降，甚至有可能讓傳統(tǒng)電視臺不如真正的谷底。

即便真的是收視率在上升，甚至可以維持一兩年的時間，那真正會得到好處的也只有各地的有線網(wǎng)絡公司和中央電視臺，地方性電視臺將是最大的受害者。

與北京的情況不同，那些已經(jīng)臺網(wǎng)分離的地方，有線電視網(wǎng)絡公司會在這段難得的機會期里完成資本、技術(shù)、人才等方面的改造，從而在未來實現(xiàn)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，而那些地方電視臺卻會被有線網(wǎng)絡公司逐漸拋棄流落網(wǎng)絡街頭，直至變成互聯(lián)網(wǎng)視頻公司的附屬物，或者是成為互聯(lián)網(wǎng)公司傾銷內(nèi)容的用戶窗口。

收視率不再成為衡量電視的最重要指標

此前多年，收視率一直是整個廣電最主要的考核指標，收視率意味著節(jié)目質(zhì)量，收視率意味著廣告收入，收視率意味著欄目存亡，收視率更意味著廣電的影響力與行業(yè)價值。

但是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，電視和電視臺在媒體中的價值已經(jīng)衰落，即便是影響社會輿論在作用也早已經(jīng)讓位給了新媒體，因為新新人類的成長，媒體的話語權(quán)早已經(jīng)不再電視臺這一邊。即便是新聞聯(lián)播，如果不是為了看看某人今天穿什么衣服出訪，還有多少人在真的關(guān)注，也許只剩下了離退休老干部們。

可以直接的講，現(xiàn)在很多年輕人家庭即便電視開機，大多數(shù)時候也僅僅是背景聲，或者即便開機，觀看電視的也只是家庭中的個別人，而不再是全家一起的其樂融融，收視率反映的收視人口和收視水平等與以前完全不同。

智能電視的評價應該結(jié)合新時代的電視使命與使用價值使用新的標準，否則，簡單的開機率或者收視時長、收視率都無法再正確的反映電視使用的真實情況。智能電視的普及之后，開機率的指標和收視時長更變得不再重要，一些傳統(tǒng)上衡量互聯(lián)網(wǎng)視頻的指標應該會進入到電視評價中。

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