一降到底，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)底線何在？

雖然智能手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)從來(lái)沒(méi)有中斷過(guò)，但卻也從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣劍拔弩張過(guò)，隨著360完成收購(gòu)大神，大神與小米就展開(kāi)了手機(jī)價(jià)格探底之戰(zhàn)，而其他的手機(jī)廠商肯定也不敢坐山觀虎斗?？凑l(shuí)的手機(jī)更便宜，也就成為了這個(gè)夏天中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的最主要看點(diǎn)。

大神手機(jī)低價(jià)攪局，小米應(yīng)對(duì)左右為難

周鴻祎的好斗是出了名的，與雷軍之間的恩恩怨怨更是行業(yè)中的花絮，可見(jiàn)識(shí)過(guò)很多大場(chǎng)面的小米現(xiàn)在也為難了，大神的此次挑戰(zhàn)，大大超越了其他國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的力度，已經(jīng)讓小米陷入到左右為難的境地。

紅米賣499，而大神在配置超出的情況下卻只賣399，這樣的對(duì)標(biāo)簡(jiǎn)直就是在革手機(jī)制造商的命，絕對(duì)應(yīng)驗(yàn)了一個(gè)月之前老周在發(fā)布會(huì)上高調(diào)宣布要給手機(jī)行業(yè)添堵的預(yù)言。

很多人說(shuō)，老周擅長(zhǎng)做免費(fèi)，也許399元的手機(jī)就是給未來(lái)的手機(jī)免費(fèi)探路，或者說(shuō)，完全成本價(jià)的銷售手機(jī)就是一種事實(shí)上的“免費(fèi)”，將給中國(guó)的智能手機(jī)制造業(yè)帶來(lái)翻天覆地的變化。也許，說(shuō)這些還太早，360進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)，要做的手機(jī)是“奇酷”，并非是“大神”，到底360要在智能手機(jī)領(lǐng)域攪局到怎樣的程度，還需進(jìn)一步觀察。

不過(guò)，這次大神的強(qiáng)勢(shì)降價(jià)卻是給小米出了大大的的難題。一是，大神同等配置的手機(jī)價(jià)格已經(jīng)比小米低了20-30%，這已經(jīng)具備了強(qiáng)大的殺傷力，特別是在本來(lái)就價(jià)格敏感的低端手機(jī)市場(chǎng)。如果小米不快速跟進(jìn)，剛剛喝過(guò)香檳的雷軍就有可能逐漸失去這塊利基市場(chǎng)。但是，如果小米快速跟進(jìn)降價(jià)，那就將必然失去這塊利潤(rùn)肥肉，市場(chǎng)份額也難保不會(huì)受損，總之，市場(chǎng)遭受沖擊的事實(shí)已經(jīng)形成。

另外，360收購(gòu)大神之后推出的品牌應(yīng)該是“奇酷”，這場(chǎng)大神降價(jià)之戰(zhàn)極有可能是甩庫(kù)存，也有可能是掩護(hù)新品牌的聲東擊西。如果小米貿(mào)然的接招，在低端市場(chǎng)與360惡斗，勢(shì)必會(huì)傷害正在努力向上發(fā)展的品牌路線的策略執(zhí)行，一旦360新推向市場(chǎng)的奇酷手機(jī)高舉高打，將讓小米高端延伸計(jì)劃功虧一簣，而且，即使360大低端價(jià)格戰(zhàn)是真的，那小米也將不得不接受高端市場(chǎng)被華為中興聯(lián)想等組團(tuán)打擊的現(xiàn)實(shí)。

老周這次“腦子進(jìn)水”的低價(jià)確實(shí)是給小米和雷軍出了一道難題，虛實(shí)結(jié)合的戰(zhàn)術(shù)堪稱今年?duì)I銷經(jīng)典戰(zhàn)例。如果小米接下戰(zhàn)書(shū)，這次的399大戰(zhàn)可能就是虛的，未來(lái)一兩個(gè)月會(huì)遭遇高端打擊。如果小米視而不見(jiàn)，這次的超低價(jià)大神就會(huì)變成真的，低端市場(chǎng)本就無(wú)品牌忠誠(chéng)度可言，小米在低端市場(chǎng)就會(huì)深受其害。

360志在智能硬件，手機(jī)必然是虛晃一槍

最近一段時(shí)間，360在智能手機(jī)領(lǐng)域可謂高調(diào)，甚至為此都可以召開(kāi)大規(guī)模的務(wù)虛吹風(fēng)發(fā)布會(huì)，但其高調(diào)宣傳的手機(jī)還待字閨中進(jìn)行最后的精細(xì)打磨。

這樣的情景與N年前要作特供機(jī)非常相似，雖然不能就此認(rèn)為360此次做手機(jī)也是虛張聲勢(shì)，可未來(lái)是否重心在手機(jī)依然成疑。

與智能手機(jī)市場(chǎng)的宣傳高調(diào)相比，360一款接一款的智能硬件產(chǎn)品卻在低調(diào)中不斷推向市場(chǎng)，比如智能路由器、智能攝像機(jī)、行車記錄儀等等，這些產(chǎn)品的推出顯然都是深思熟慮的結(jié)果，也幾乎是在按照某種既定思維按部就班的在向前走。

由此看，高調(diào)宣傳的手機(jī)遲遲不落地，智能硬件不斷落地卻出乎意料的低調(diào)，不得不讓人聯(lián)想是老周在明修棧道暗度陳倉(cāng)，智能手機(jī)肯定要做，而且一定會(huì)很努力的做，甚至?xí)嵏布扔械膰?guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)格局，但老周更大的市場(chǎng)目標(biāo)卻是在那些智能硬件小玩意，智能手機(jī)對(duì)于360只是主動(dòng)攻擊的中央集團(tuán)軍，側(cè)翼的左右路軍更可能會(huì)成為率先攻陷敵陣的有生力量。

當(dāng)然，大神發(fā)動(dòng)的399之戰(zhàn)也不會(huì)是開(kāi)玩笑，虛晃一槍足以讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特別是小米心驚膽戰(zhàn)，迎戰(zhàn)就是虛招，躲閃就是實(shí)招，只要接戰(zhàn)就是360的勝利。至少，我們已經(jīng)看到，大神品牌在360的手中已經(jīng)獲得了以前從來(lái)沒(méi)有過(guò)的社會(huì)關(guān)注，初期的營(yíng)銷宣傳目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，下一步就是與小米面對(duì)面的搏斗。當(dāng)然，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)不會(huì)是360和小米的獨(dú)角戲，其他品牌一定會(huì)迎難而上，中國(guó)低價(jià)智能手機(jī)一降到底的魔盒已經(jīng)打開(kāi)，我們就等著免費(fèi)手機(jī)時(shí)代的到來(lái)吧！

【每日一文，堅(jiān)持十年，歡迎業(yè)界讀者溝通交流，請(qǐng)微博 @馬繼華 或加微信公眾號(hào)“北國(guó)騎士”】

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。