聯(lián)播說獨播，破壞會員體系說免廣告，優(yōu)酷套路要玩多久？

作者：第二阿累

最近商界大事兒多，連我們這些吃土群眾都被普及了很多商業(yè)上的名詞。

比如萬科的股權(quán)之爭，就讓我們這些吃土群眾學習到了兩個名詞：情懷和規(guī)則。

情懷如果是形而上的，那么規(guī)則就是商業(yè)行為必須遵守的；所以我們才能夠看到王石那么大的企業(yè)家會老老實實的和那些中小股東們交流..

這就是商業(yè)的規(guī)則，玩家們都要遵守的套路。

但常常，也會有不遵守規(guī)則的玩家出現(xiàn)，撕規(guī)則和撕紙巾一樣的隨意。

比如，曾經(jīng)的恒大被官媒批不遵守規(guī)則。再比如，最近爆出的樂視不付贊助款

看，總有一些名氣很大的企業(yè)在淡化甚至無視“規(guī)則”。

今天，筆者就收到一個優(yōu)酷的彈窗，說優(yōu)酷要獨家同步直播“中國新歌聲”（原中國好聲音），乍一看，感覺怪怪的……

貌似前幾季這個節(jié)目好像一直都是企鵝家的呀~查了一下，企鵝這一季貌似仍然也在正常的播出！

而優(yōu)酷其實是聯(lián)播——把聯(lián)播說成獨播，這宣傳套路也是玩的深！

筆者于是又好奇搜了下優(yōu)酷關(guān)于“中國新歌聲”的消息，又看到一個稱之為“創(chuàng)新”的大新聞，說優(yōu)酷這次要免廣告播出節(jié)目！

首播、獨播也是傻傻分不清楚。

不太清楚優(yōu)酷所謂的RIO買單的真實情況是什么？也不清楚新聞稿里說的全新玩法是什么？這個可以持續(xù)觀察下！

但在視頻行業(yè)里，免廣告是會員體系最重要的權(quán)益之一！也是吸引用戶成為會員的訴求之一！

而優(yōu)酷在這么大一個項目上，就赤果果的說要廣告全免，這不僅僅是財大氣粗，更是在以犧牲會員、用戶和自身利益炒作練就的“七傷拳法”——傷用戶傷自己傷同行。

為什么說免廣告是不遵守會員以及傷害用戶的體驗？

關(guān)注視頻行業(yè)的人應該都知道，本身大手筆的版權(quán)內(nèi)容購買，在版權(quán)內(nèi)容上線時，需要的帶寬成本是很高的。

如果說優(yōu)酷購買“中國新歌聲”的版權(quán)費用是1個億，那么帶寬成本也要差不多這個金額；免廣告后，比如要通過很多方式來降低帶寬的成本，所以優(yōu)酷的片源的清晰度和體驗在視頻網(wǎng)站里隨之會相對較差…

而對于會員來說，這是一種變向的傷害！為什么充會員，因為可以免廣告，可以區(qū)隔普通用戶看高清，而且不卡…但中國新歌聲免廣告后，普通用戶大量的涌入，自然會傷害會員的體驗。

會員和廣告，是視頻網(wǎng)站這么多年一起努力才實現(xiàn)的成果。破壞這兩個體系，是對視頻網(wǎng)站整體的一個傷害。

視頻網(wǎng)站為了盈利，曾經(jīng)站在一起和盜版作斗爭！一起推動正版化！并且在正版化的同時，一起做大了會員市場！

在正版化成為主流之后，視頻網(wǎng)站找到了廣告之外的商業(yè)模式，就是會員收費模式！

所以各大視頻網(wǎng)站都可以收入重金購買版權(quán)內(nèi)容、做自制內(nèi)容，構(gòu)建會員特權(quán)體系，應該說過去的兩年時間，會員付費體系的建立讓整個視頻行業(yè)都看到了“盈利的曙光”！

而且各大視頻網(wǎng)站的會員權(quán)益就是“免廣告”！

不是筆者矯情，非要說會員付費的好處；而是行業(yè)的規(guī)則建立困難，而破壞起來就太快了！

“劣幣驅(qū)逐良幣”的碧池套路據(jù)說總是有效的！

筆者很支持視頻網(wǎng)站有好的商業(yè)模式！有廣告主投放廣告、有用戶花錢買會員，視頻網(wǎng)站才會有更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，和更良好的體驗。畢竟虧損的商業(yè)模式是不長久的！

而目前形成的“廣告+會員”的模式，是所有視頻網(wǎng)站共同奮戰(zhàn)多年的結(jié)果，也是未來的必經(jīng)之路——優(yōu)酷財大氣粗購入新歌聲的聯(lián)播版權(quán)，然后任性的排播模式。如果其他平臺跟進，又是一輪血淋淋的燒錢大戰(zhàn)！

可以認真的說，這套路玩不長久！

如上所說，好不容易才形成的良好的行業(yè)“規(guī)則”是需要遵守的，雖然優(yōu)酷抱上了阿里爸爸的大腿，但碧池的套路玩長了，以后會不會出現(xiàn)隨意擺弄會員的情況呢？——不曉得，但聯(lián)播是聯(lián)播，獨播是獨播，最起碼這點還是要真誠點的！

作者第二阿累：數(shù)十年營銷經(jīng)驗，原口碑互動創(chuàng)意副總監(jiān)，聚合聯(lián)動CMO,現(xiàn)任動力傳播副總；資深互聯(lián)網(wǎng)評論專家、營銷專家。

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