直播很火？短視頻更火，現(xiàn)在入場(chǎng)還來(lái)得及嗎？

今天，“Gif領(lǐng)域的Google”的動(dòng)圖搜索引擎Giphy宣布融資7200萬(wàn)美元，估值達(dá)6億美元，在獨(dú)角獸林立的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)這個(gè)估值并不算高，不過(guò)這讓我注意到，我們或許應(yīng)該將目光從炙手可熱的直播上移開，關(guān)注一下別的多媒體形式，比如動(dòng)圖、語(yǔ)音，還有短視頻。中國(guó)的短視頻領(lǐng)軍者，秒拍今天發(fā)布的10月原創(chuàng)短視頻UGC榜單，這份榜單被稱為短視頻行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，從它上面也能看到短視頻行業(yè)的火爆。

為什么這份榜單具有參考價(jià)值？

站長(zhǎng)需要Alexa排名，開發(fā)者需要到AppStore沖榜，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如火如荼的今天，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者同樣需要榜單來(lái)證明自己，顯性化自己的能力。

從微信號(hào)到頭條號(hào)到企鵝號(hào)再到女主播以及短視頻，第三方榜單著實(shí)不少，且它們都宣稱自己是最中立最權(quán)威最準(zhǔn)確的。不過(guò)，大部分榜單都是搞笑的：要么統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與實(shí)際偏差巨大，要么干脆人工干預(yù)讓某些“號(hào)”上榜或者消失，這些榜單會(huì)有一套自制的“排名體系”，但只有天知道他們排名的依據(jù)是什么，數(shù)據(jù)怎么來(lái)的。

自去年風(fēng)靡全球的“冰桶挑戰(zhàn)”以來(lái)，秒拍成為國(guó)內(nèi)最大的PGC短視頻平臺(tái)。張一鳴在宣布今日頭條10億投入短視頻時(shí)，給出的數(shù)據(jù)是短視頻每天擁有10億次播放，而艾瑞9月報(bào)告顯示的則是，秒拍日均上傳視頻量150萬(wàn)，日均播放量達(dá)17億次?；谖⒉┑姆职l(fā)體系，結(jié)合旗下一直播和小咖秀的協(xié)同效應(yīng)，秒拍依然占上風(fēng)，其發(fā)布的短視頻榜單具有權(quán)威性。

秒拍的短視頻UGC榜單從6月開始做，自己做榜單，數(shù)據(jù)來(lái)源和準(zhǔn)確性是可靠的，且排名依據(jù)只看一個(gè)播放量，沒(méi)有別的干擾因素和主觀操作，更有說(shuō)服力。并且，覆蓋短視頻“號(hào)”多，數(shù)據(jù)從統(tǒng)計(jì)學(xué)上具有樣本價(jià)值。

短視頻主榜上演強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)

相比9月份榜單來(lái)說(shuō)，10月份主榜前三甲出現(xiàn)了一個(gè)變化：Papi醬落榜了，二更和一條分別位居第一和第三，第二則被老牌短視頻明星，暴走漫畫旗下的王尼瑪奪得。Papi醬落榜表明團(tuán)隊(duì)化制作依然是最好的內(nèi)容生產(chǎn)方式。二更視頻月播放量2.39億名列榜首，相對(duì)于9月份的3.07億略微下降，或許與國(guó)慶長(zhǎng)假有關(guān)系。

TOP50原創(chuàng)榜單，除了熟悉的面孔之外，還有新晉玩家時(shí)尚類“俊平大魔王”和方言類“說(shuō)方言的王子濤”，不過(guò)大部分還是老人，這也表明短視頻可能會(huì)形成強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)，頂部創(chuàng)作者機(jī)會(huì)更大，新玩家要想殺出重圍進(jìn)入TOP陣營(yíng)必須要有奇招。事實(shí)上，秒拍戰(zhàn)略合作伙伴微博剛剛公布的數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)類似的趨勢(shì)，微博上“頭部用戶”發(fā)布視頻的播放量，最高可占到微博視頻日播放量的60%以上。

今天，TOP10的播放量“起步價(jià)”是8000萬(wàn)，TOP50的門檻是2800萬(wàn)，估計(jì)下個(gè)月要進(jìn)入TOP10就要1億以上播放量才行了。不過(guò)，水漲船高并不意味著其余號(hào)沒(méi)有機(jī)會(huì)，只要個(gè)號(hào)能夠達(dá)到一定規(guī)模播放量，不論排名到TOP多少，都會(huì)有價(jià)值，廣告主看效果，而效果由流量、時(shí)長(zhǎng)和用戶屬性等因素決定，而不是排名。

已經(jīng)成為行業(yè)認(rèn)可的“大號(hào)”們，眼下則已紛紛開啟品牌塑造、商業(yè)變現(xiàn)、IP生態(tài)等高階玩法，例如“任真天”所屬機(jī)構(gòu)BIG笑工坊就已經(jīng)開始布局動(dòng)漫、直播、表情等在內(nèi)的IP生態(tài)，而不只是吭哧吭哧地生產(chǎn)視頻，它們可以說(shuō)是已成為超級(jí)大號(hào)。

短視頻高速增長(zhǎng)還會(huì)誕生新大號(hào)

不過(guò)，短視頻的豐收季節(jié)才剛剛開始，短視頻這陣風(fēng)是從2015年即4G網(wǎng)絡(luò)普及之后開始刮起來(lái)的，今年才迎來(lái)爆發(fā)，眼下依然還在增長(zhǎng)中。

以秒拍為例，從去年到今年其短視頻播放量增長(zhǎng)了近5倍，今年年初秒拍月播放量超過(guò)1000萬(wàn)的賬號(hào)只有15個(gè)，到9月底已有150個(gè)。而9月份TOP 50榜單總的播放量為30億，10月份 這個(gè)數(shù)字變成了33.4億。顯然，數(shù)據(jù)依然還在增長(zhǎng)之中。

眼下還有許多用戶并沒(méi)有養(yǎng)成觀看短視頻的習(xí)慣，還有許多巨頭才剛剛布局這個(gè)市場(chǎng)，還有一些有潛力的內(nèi)容創(chuàng)作者未入場(chǎng)，還有許多廣告主并未意識(shí)到短視頻的營(yíng)銷價(jià)值，還有許多圍繞短視頻的變現(xiàn)玩法還沒(méi)啟動(dòng)。這意味著短視頻市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間，摩根士丹利8月的微博研報(bào)則指出，中國(guó)短視頻的潛在MAU約為1.5億，這是一個(gè)跟優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站同等級(jí)別的市。用戶更多更活躍、內(nèi)容更多更優(yōu)質(zhì)、變現(xiàn)方式更多、收入規(guī)模更大，短視頻市場(chǎng)未來(lái)可期。

一個(gè)可以確定的趨勢(shì)是，隨著市場(chǎng)大盤增加，大號(hào)只會(huì)越來(lái)越多，原來(lái)的大號(hào)則成為超級(jí)大號(hào)，未來(lái)秒拍必然會(huì)將TOP50延伸到TOP100甚至更多。很簡(jiǎn)單，隨著內(nèi)容越來(lái)越多，這個(gè)池子的用戶會(huì)更多、用戶會(huì)更活躍，花的時(shí)間會(huì)更多。微博就上演過(guò)類似趨勢(shì)，9月的閱讀量超過(guò)10萬(wàn)的“頭部用戶”達(dá)34萬(wàn)，比去年增長(zhǎng)34%，月閱讀量超過(guò)1000萬(wàn)的用戶比去年增長(zhǎng)高達(dá)70%，簡(jiǎn)單地說(shuō)，微博“大V”變多了。

垂直化是短視頻后來(lái)者最大的機(jī)會(huì)

對(duì)于后來(lái)者來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)機(jī)會(huì)是垂直化。盡管秒拍總榜排名相對(duì)固定，但垂直榜單10月的新上榜用戶將近一半，這表明這些領(lǐng)域頭部未形成，并且還有許多垂直領(lǐng)域待開拓，秒拍下個(gè)月或許又會(huì)新增新的榜單。

進(jìn)入TOP50只會(huì)越來(lái)越難，這個(gè)榜單已經(jīng)被大號(hào)把持，并且集中在生活、搞笑、美食、時(shí)尚幾個(gè)主要領(lǐng)域。而許多長(zhǎng)尾領(lǐng)域的號(hào)，比如科技、汽車，要想跟明星娛樂(lè)、幽默搞笑比本身就不現(xiàn)實(shí)，這些領(lǐng)域需求相對(duì)小眾一些。

不過(guò)，垂直意味著精準(zhǔn)，反而會(huì)有其優(yōu)勢(shì)所在。

秒拍今年9月開始推出美食、時(shí)尚和風(fēng)云榜，表明其開始對(duì)垂直領(lǐng)域大號(hào)的關(guān)注。并且其數(shù)據(jù)顯示，搞笑幽默類和明星娛樂(lè)類雖然仍然是主流頂部?jī)?nèi)容，但其比例在下降，美食等領(lǐng)域的號(hào)呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢(shì)?！胺龀执怪盫”也是微博的戰(zhàn)略，在推進(jìn)垂直戰(zhàn)略之后，微博上已經(jīng)有45個(gè)垂直領(lǐng)域月閱讀量超過(guò)10億，其中18個(gè)領(lǐng)域更是超過(guò)了100億。

對(duì)于后來(lái)者來(lái)說(shuō)，可以找細(xì)分領(lǐng)域深耕，甚至引領(lǐng)一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。一條、二更、Papi醬很難復(fù)制，但可以做垂直領(lǐng)域的一條二更。生活方式、娛樂(lè)、搞笑、美食、時(shí)尚、創(chuàng)意、科技、汽車等垂直領(lǐng)域都還有機(jī)會(huì)，就算不能進(jìn)入主榜，能進(jìn)入垂直領(lǐng)域的大號(hào)依然會(huì)有價(jià)值，并且似乎后者對(duì)后來(lái)者更加靠譜一些。

還有，微博、秒拍的官方主旋律也是扶持垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，秒拍母公司一下科技聯(lián)手微博撥出1億美金扶持原創(chuàng)短視頻，其外還有流量、數(shù)據(jù)上的支持。

短視頻和直播已成為微博、陌陌、美圖、網(wǎng)易、騰訊、今日頭條等公司獲取用戶和注意力的兩大殺手锏。憑借著短視頻和直播，微博與陌陌市值在上個(gè)月分別進(jìn)入了100億美金和50億美金俱樂(lè)部，這是出乎許多人意料的。接下來(lái)更多巨頭會(huì)加入短視頻或直播大軍，秒拍、一直播這類平臺(tái)也會(huì)迎來(lái)收割季，明天或許就會(huì)有上市公司誕生。更重要的是，短視頻給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供了一個(gè)全新的機(jī)會(huì)，眼下入場(chǎng)依然為時(shí)不晚。

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