一點資訊戰(zhàn)略升級：否定百度收購同時與微博牽手

上周五，百度洽購一點資訊的傳言開始在朋友圈擴散。這類收購傳言在互聯網圈已是見怪不怪，盡管百度與一點資訊均出面否認，但站在技術角度來看，一點資訊和百度走到一起的可能性還是有的，甚至我認為可能性相當大，這個傳言有其合理性所在。

一點資訊與百度聯姻的可能性有

一筆收購的達成只需要三個因素：買方意愿、賣方動機以及符合雙方預期的加碼。

站在買方角度來看，2016年5月百度聯盟峰會上，百度首次提出內容戰(zhàn)略這個概念，到了2017年各界都已感受到百度明顯加強對內容戰(zhàn)略的重視力度，不論是陸奇還是李彥宏，都在強調內容二字，具體到產品除了已有的移動搜索之外，增量則要靠信息流和百家號。

然而，內容市場本身競爭就已十分激烈，去年就有傳言稱今日頭條正在謀求上市，騰訊企鵝平臺2016年成績不錯馬上又要升級芒種計劃了，阿里UC在阿里撐腰下給自媒體的補貼堪稱土豪，一點資訊去年拿到OPPO至少1億用戶的增長預期同樣斗志昂揚。

作為后來者的百度在去年上線百家號，并啟動了百億分成計劃，但要在內容市場分一杯羹，還有許多課要補：信息流用戶基數不夠大、內容生產體系還不完善，正流行的短視頻和直播內容尚未涉足。百度必須在市場未定之時補齊這些短板，收購是上策。說白了，百度完全有可能會花錢買時間。

對于百度而言，今日頭條會是很誘人的標的，畢竟它已做到個性化內容平臺的老大，甚至與滴滴和美團并稱“TMD”新三巨頭。百度曾多次錨定這個沒有任何巨頭背景的目標，但是在去年業(yè)界風傳今日頭條可能賣身騰訊時張一鳴就已明確表示不賣要“go big”的野心。至于說分別隸屬于騰訊和阿里的天天快報和UC更是沒有任何可能性了。

對外宣稱是個性化資訊市場老二的一點資訊反而更有可能：其最新數據是，安裝量2.9億、日活4,800萬，自媒體合作賬號總數量10萬家，雖然距離今日頭條還有距離，但是這些數據對于百度而言是有價值的，與百度自有資源結合之后，完全有可能超過今日頭條。并且一點資訊個性化分發(fā)技術驅動的理念，尤其是興趣推薦引擎與百度搜索引擎本質是一樣的，與百度基于人工智能來實現內容分發(fā)的思路很契合。

不過，傳聞中說的是洽購，也就是雙方可能只是有過接觸，這在互聯網圈實在是太平常的事了。一點資訊是否愿意出售，或者接受百度投資？

站在一點資訊的角度來看，短時間內要超越今日頭條可能性同樣很小，要在個性化資訊市場壯大就必須采取非常規(guī)手段——比如引入“新貴入口”國產手機廠商入股。既然能夠接受小米、OPPO入資以換取瀏覽器和預裝等流量資源，一點資訊沒有理由會排斥百度這個流量入口。站在直接利益層面來看，百度廣告主資源可讓一點資訊存量流量進一步變現，百度當下急切推進內容戰(zhàn)略意味著它愿意付出溢價，滿足小米、OPPO以及創(chuàng)始人的套現訴求。因此，一點資訊不會像天天快報、UC那樣完全與百度絕緣，它們走到一起是有可能的，只是什么形式還不確定。

自媒體新戰(zhàn)略降低了被收購可能性

就在傳言后的周末，一點資訊與其投資方鳳凰網聯合做了一個活動，給其平臺上的優(yōu)秀自媒體頒獎的同時，公布了全新的自媒體戰(zhàn)略。與其他平臺強調拿出多少億來補貼自媒體不同，一點資訊的自媒體戰(zhàn)略并未強調金額，但玩法卻頗耐人尋味。在我看來也進一步否定了被百度收購的傳言，驗證了一點資訊CEO李亞對媒體關于“一點資訊將保持獨立發(fā)展”的回應。

具體來說，這個自媒體戰(zhàn)略升級點主要分為四個部分。

一是一點號與鳳凰號全面打通的同時，與兩者的全渠道實現打通。自媒體內容將可以在一點和鳳凰全渠道分發(fā)，主要包括一點資訊APP、小米瀏覽器、OPPO瀏覽器、鳳凰新聞客戶端、手機鳳凰網、鳳凰網六個分發(fā)渠道，代表著一點資訊的四股力量：一點公司，鳳凰、小米和OPPO三個股東。這些渠道加起來日活躍用戶（DAU）達到了1.5億，遠遠超過一點資訊自有的4800萬。對于自媒體來說，發(fā)布到一點資訊的內容閱讀量將會得到成倍提升，影響力和廣告分成自然會表現更好。

一點資訊與鳳凰網融合貫通不難理解，一處水源供全球已是自媒體行業(yè)的常態(tài)，不論是騰訊還是百度都已實現不同來源的內容整合再進行多渠道分發(fā)，比如騰訊的內容可以被分發(fā)到包括天天快報、騰訊新聞，內容源頭上騰訊視頻則與企鵝媒體平臺實現了打通。但是，這也說明一點資訊與鳳凰網加速了融合而不是切割，這與一點資訊被收購傳言矛盾。在個性化內容分發(fā)漸成主流的今天，以第五大門戶自居的鳳凰網可能并不愿意將一點資訊拱手讓與百度。

二是一點資訊與微博旗下的一下科技達成戰(zhàn)略合作。不知道是否是由新浪老將陳彤加盟一點資訊擔任總裁牽線搭橋，一下科技旗下“秒拍”、“小咖秀”、“一直播”的短視頻和直播內容以及其背后的內容生產者資源（MCN、視頻機構、明星、網紅、媒體）將開放給一點資訊。同時微博也將與一點資訊“形成社交共振，實現從視頻拍攝、上傳、播放到互動、分享環(huán)節(jié)深度打通?！眱热莨蚕頃勤厔荨缱灾凭W劇可以在電視臺播放，電視臺綜藝節(jié)目又可給視頻網站一樣。

不過，微博與一點號的合作還讓我想到了一個可能性：一點資訊會不會引入微博作為股東？業(yè)務合作往往是資本合作的征兆，況且微博在2016年已定位為內容平臺，股價增長數倍現已超越Twitter，它正在跟今日頭條成為競爭對手（還有一種說法是今日頭條在“微博化”），微博不可能全面今日頭條化，它是社會化分發(fā)為主，個性化算法為輔的內容平臺，一點資訊與之相反，雙發(fā)可以互補。因此，微博同樣是百度洽購一點資訊的潛在競爭者——這背后還有曾經的門戶老大新浪在個性化內容時代的訴求。

三是一點資訊與視頻制作解決方案提供商美攝合作，支持生產者在平臺進行視頻的拍攝、剪輯和發(fā)布，這意味著一點資訊除了一下科技旗下的秒拍和小咖秀之外，自己在布局短視頻PGC平臺。正如前文所言，短視頻是內容消費最具增長潛力的內容形態(tài)之一（另一個是直播），今日頭條在2016年就已重點押注短視頻，要拿出10億元補貼短視頻，現在一點資訊終于出招了。

四是一點資訊、鳳凰網與視覺中國達成戰(zhàn)略合作，向優(yōu)秀自媒體人開放圖片、素材、音樂以及視頻平臺內容。內容產業(yè)復興，布局版權內容是避免法律風險的必要，更是一種戰(zhàn)略布局——參考版權在視頻和音樂這兩類內容市場中所起的決定性作用。去年今日頭條投資圖庫東方IC也有類似考量。

從一點資訊自媒體平臺戰(zhàn)略升級可以看到，它已補全核心能力向今日頭條看齊，比如短視頻以及版權；同時正在加速與股東資源的整合，且還在引入更多戰(zhàn)略合作伙伴，作為后來者通過引入戰(zhàn)略伙伴的方式更有追上先行者的可能性，這些舉措表明一點資訊想要在巨頭協助下獨立發(fā)展的野心，降低了被百度完全收購的可能性——不過，百度不收購而是戰(zhàn)略投資一點資訊的可能性還是存在的，這是一點股東更能接受的方式，如果這樣，中國個性化內容市場格局同樣會生變。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。