小米為何強攻印度？

日前，小米在印度正式發(fā)布了小米手機4i.該機沒有延續(xù)小米一塊鋼板藝術(shù)之旅的設計思想，而是采用塑料材質(zhì)重新設計，使得外觀看起來更加圓潤。

小米4i機身厚度由8.9mm縮小到7.8mm,重量也從149克降低到130克。不僅如此，小米4i還增加了雙卡雙待功能（小米4為單卡）。而該機的具體售價為12999盧比，折合人民幣約為1272元。

小米進軍印度市場已經(jīng)有一段時間了，從本土產(chǎn)品試水到印度訂制，這說明小米的國際化已經(jīng)漸入佳境。

小米為何盯上了印度？

通常來說，智能手機的發(fā)展趨勢是先歐美，后東亞中國，最后是亞非拉，而印度就是亞非拉地區(qū)的代表。

這個趨勢在2011年到2013年智能機取代功能機的過程中表現(xiàn)的相當明顯。先是歐美功能機被智能機替代，然后是中國，最后才是亞非拉的窮兄弟們，而且亞非拉的這個過程還在進行之中。印度作為世界人口大國，對于手機這種個人消費為主的產(chǎn)品，當然是不可忽視的市場。

有機構(gòu)估計，2015年印度智能手機市場需求量將達到8000萬臺。美國《時代周刊》也報道說，印度將很快成為全球第二大智能手機市場。

按照IDC的數(shù)據(jù)，2014年印度智能手機連續(xù)兩個季度環(huán)比年成長率超過80%,2014年第三季智能手機占整體手機市場份額的32%,而2013年同期為19%,今年較去年呈大幅增長。

從中國的發(fā)展看，智能手機已經(jīng)把功能手機基本取代完畢，智能手機出現(xiàn)了環(huán)比下降。而印度還在取代過程之中，未來幾年有數(shù)億的市場潛力。

此外，與國內(nèi)蘋果小米當?shù)啦煌氖?，印度智能手機市場大局未定（未定就有機會）。印度市場三星的智能手機市場份額正在被印度本土智能手機廠商Micromax取代，而Micromax就是深圳的代工廠生產(chǎn)的貼牌機，中國產(chǎn)品在印度極具競爭力。

對小米來說，國內(nèi)市場已經(jīng)接近飽和，去年四季度，小米第一次出現(xiàn)了環(huán)比下降，而2015年，小米的增長速度也慢了下來，海外市場成為小米2015年完成1億出貨目標的重點。

正因如此，小米國際化的重點放到了印度市場，去年就取得出貨百萬的好成績，紅米系列在印度非常受歡迎。

為何定制出小米4i?

小米在印度開售的是小米3和紅米，從市場表現(xiàn)看，更窮的印度人傾向于更便宜的紅米系列。而按照小米在國內(nèi)發(fā)展態(tài)勢，小米系列正在往高端走，從小米4到小米note,是做工越來越好，成本越來越高的路線。

雖然產(chǎn)品出色，但是這類東西拿到印度去，銷量就要打個問號，而只賣紅米系列市場細分不足，于是就有了小米4i.

小米4i配備5英寸1080p顯示屏，搭載1.7GHz主頻的64位驍龍615八核處理器，2GB RAM,16GB ROM.攝像頭方面，小米4i配備了一顆500萬像素前置攝像頭和一顆1300萬像素后置攝像頭，3120mAh電池容量，運行基于Android 5.0的MIUI 6系統(tǒng)。需要特別說一下的是，小米4i支持雙卡雙待。

從機器看，小米4i和小米4完全就是不同的機器，小米4是當時的旗艦級別手機，而小米4i只是一款名叫小米的紅米級別中端手機，這款手機完全是針對印度的量身打造。

小米4i沒有像國內(nèi)一樣采用5.5寸屏幕，而是使用了印度人更喜歡的5寸，小米4i針對陽光下屏幕顯示做了優(yōu)化，因為印度地區(qū)日照較強。

在芯片選擇上，驍龍615有高通交叉專利保護，不用擔心專利戰(zhàn)，而芯片本身價格適中，性能還不錯，能夠滿足印度市場的需求。

雙卡雙待是針對印度運營商眾多的特點，這一點中國和印度有一點相通之處。

小米4i對標的是摩托羅拉，三星的產(chǎn)品。性能相近，價格只有對手的一半，非常具有競爭力。

小米國際化漸入正軌從本土化到國際化需要一個過程，最初是拿本土的成功產(chǎn)品賣過去，不考慮當?shù)氐膶嶋H情況，等于單純的外貿(mào)生意。外國公司進入中國，一開始也是這么做的，用汽車比喻的話就是80年代進口的藍鳥、皇冠。

而當進入到一個國家的市場之后，就要根據(jù)當?shù)氐那闆r對原有產(chǎn)品進行修改優(yōu)化，推出適合當?shù)氐男薷陌?，還用汽車比喻，就是我們熟悉的大眾桑塔納轎車，這款車是大眾把巴西的一個車型拿過來針對中國道路，油品修改出來的。

而在經(jīng)過一段時間的積累，就可以根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果，利用自身技術(shù)，專門針對當?shù)厥袌鰜碓O計產(chǎn)品，同時結(jié)合本土化制造降低成本，在汽車上就是上海大眾的朗逸。而小米4i的發(fā)布，說明小米已經(jīng)到了根據(jù)市場，定制產(chǎn)品這一步，小米的國際化初步走上正軌。

未來，小米還會進軍俄羅斯、巴西、印尼……很多國家，而國際化本身有相同之處，小米在印度的經(jīng)驗可以套用到其他國家身上。國際化漸入正規(guī)，這才是小米4i發(fā)布的意義。

欲征服世界，先征服亞非拉，欲征服亞非拉，先征服印度，小米在路上。

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