營銷號套路：批量下載視頻、批量"自動化"偽原創(chuàng)

（原標(biāo)題：揭秘營銷號的“千層套路”：一天抄襲100條不難）

“3天之內(nèi)你的粉絲不上千就不用做了?！耙曨l變現(xiàn)朱老師”向記者夸下了?？?。

4月24日，國家網(wǎng)信辦啟動專項(xiàng)整治行動，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)惡意營銷賬號。在各平臺對營銷號問題進(jìn)行嚴(yán)查時(shí)，新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一條搬運(yùn)抄襲他人視頻，進(jìn)行視頻處理偽“原創(chuàng)認(rèn)證”之后吸粉賣號或開直播牟利的營銷號產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面。

記者發(fā)現(xiàn)，以營銷賺錢為目的的視頻賬號中有部分視頻存在標(biāo)題黨、低俗營銷或傳謠的行為。有自媒體變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)的錢浩然（化名）表示，實(shí)際上營銷號的目的只有一個(gè)，就是以最低的成本吸引最高的粉絲量，為了達(dá)到這個(gè)目的，標(biāo)題黨、侵權(quán)、低俗等就成了便捷的吸粉“手段”。

批量賣號起碼“一個(gè)月能有一萬的收入”。“朱老師”這樣告訴“拜師”的記者。

“視頻有獨(dú)創(chuàng)性就受著作權(quán)法保護(hù)，如果營銷號把別人享有版權(quán)的短視頻偽裝成自己原創(chuàng)，就是赤裸裸的侵權(quán)行為，這首先是民事侵權(quán)，被侵權(quán)人可以起訴他承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，賠償損失，賠禮道歉；若大量復(fù)制他人作品達(dá)到一定數(shù)量以及獲利金額達(dá)到一定數(shù)額，情節(jié)較為嚴(yán)重，則有可能構(gòu)成侵犯著作權(quán)罪，要判三年以下有期徒刑?！?月8日，北京市中聞律師事務(wù)所合伙人趙虎對新京報(bào)記者表示。

“搬運(yùn)”來的視頻：

一個(gè)賬號上傳數(shù)十萬條視頻，被原作者發(fā)現(xiàn)了刪了就行？

今年3月以來，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)賬號炒作“疫情之下的某國：店鋪關(guān)門歇業(yè)，華商太難了”“鐘南山：5月疫情將全面暴發(fā)”等“標(biāo)題黨”文章，散布虛假信息，造成極為惡劣的社會影響。針對這些問題，國家網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，部分網(wǎng)絡(luò)賬號為獲取流量和廣告進(jìn)行惡意營銷，有的無中生有造熱點(diǎn)，引發(fā)社會恐慌；有的冒用權(quán)威人士名義，發(fā)布謠言誤導(dǎo)公眾；有的炮制聳人聽聞標(biāo)題，引發(fā)群體焦慮和不安……有的大打色情“擦邊球”，影響青少年身心健康。這些惡意營銷行為應(yīng)該予以堅(jiān)決打擊。

營銷號視頻內(nèi)容從哪里來？一個(gè)賬號上傳的視頻總量高至數(shù)萬甚至數(shù)十萬，視頻內(nèi)容往往千篇一律，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，批量制造、搬運(yùn)內(nèi)容，視頻營銷已經(jīng)形成了一條灰產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。

5月5日，新京報(bào)記者通過搜索視頻營銷等關(guān)鍵詞聯(lián)系到了一名號稱可以批量制作視頻并變現(xiàn)賺錢的“視頻變現(xiàn)朱老師”。朱老師給記者展示了來自多個(gè)平臺的不同視頻賬號，粉絲數(shù)量在1000到幾萬不等，稱這些均是他旗下學(xué)員制作的視頻“案例”。

例如，一個(gè)主要以發(fā)布明星日常為主要內(nèi)容的抖音號一天可以發(fā)布20條視頻，其視頻內(nèi)容與許多已發(fā)布的抖音號或其他平臺賬號視頻內(nèi)容除了畫面大小稍有差別外，內(nèi)容一模一樣；而一個(gè)搜狐自媒體視頻號則每天均穩(wěn)定發(fā)布30條視頻，但視頻配文與不少營銷號文章一模一樣，只是增加了機(jī)器人配音及畫面就生成了一則營銷視頻；此外還有不少營銷號存在“標(biāo)題黨”行為，例如上述搜狐自媒體賬號發(fā)布了標(biāo)題為“馬航完好無損”的視頻，但實(shí)際內(nèi)容與標(biāo)題完全無關(guān)，內(nèi)容根本沒有提及馬航被找到。

由于視頻均為批量制作，且“搬運(yùn)”毫無技術(shù)成本，所以不少營銷號的視頻上傳量極其驚人，如B站UP主迪奧WRY曾在2019年1月表示自己的視頻被大魚號視頻作者show娛娛盜用，結(jié)果發(fā)現(xiàn)該視頻作者上傳的視頻總量高達(dá)23.4萬個(gè)，“假如我一天做3個(gè)視頻，需要213年才能做出這些視頻。”5月9日，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)show娛娛賬號依然存在，且上傳視頻量已經(jīng)超過30萬個(gè)。

不少原創(chuàng)視頻作者表示，這種行為對創(chuàng)作者的積極性打擊很大?！拔易鲆粋€(gè)十分鐘以內(nèi)的視頻最少二十分鐘，就算一天工作十小時(shí)也只能制作30部，但營銷號只需要搬運(yùn)就可以盜取現(xiàn)成的視頻，跨平臺播放有時(shí)點(diǎn)擊量比我的原視頻還高?！?/p>

“最好搬運(yùn)那些粉絲量不多的原創(chuàng)作者的視頻”，“朱老師”提醒，“這樣可以避免很多麻煩，假如被原作者發(fā)現(xiàn)刪了就行，刪一兩個(gè)視頻不會影響我們，但假如我們有一個(gè)視頻‘爆了’，粉絲數(shù)就會大大增加。”

“朱老師”稱，尋找視頻“素材”批量下載并制作“偽原創(chuàng)”視頻大量發(fā)布是最快的吸粉途徑，“粉絲數(shù)量超過1000個(gè)就可以在市場上出售，比如抖音千粉號120元一個(gè)，萬粉號300元一個(gè)。”

錢浩然告訴記者，吸粉賣號的流程極其短暫，有時(shí)甚至在原創(chuàng)作者未發(fā)現(xiàn)前，盜視頻的賬號就已經(jīng)倒手賣給了別人，這也是營銷號肆無忌憚盜視頻的原因。

“自動化”腳本橫行：

批量制作“偽原創(chuàng)”，一天制作100條不是難事

批量下載視頻、批量“自動化”進(jìn)行偽原創(chuàng)處理以及重復(fù)操作的復(fù)制腳本是營銷號能夠在短時(shí)間內(nèi)大量發(fā)布視頻的秘訣。

在收取“拜師費(fèi)”后，“朱老師”透露了其能夠批量生成視頻的關(guān)鍵“技術(shù)”。

“朱老師”提供的一個(gè)視頻“批量制作腳本”就可以將已下載的視頻以“循環(huán)重復(fù)”的方式批量處理成偽原創(chuàng)視頻。記者為調(diào)查登錄其提供的腳本發(fā)現(xiàn)，一個(gè)時(shí)長10秒的短視頻內(nèi)容一般只需要3分鐘就可以制作好，而且只要將下載好的素材導(dǎo)入該腳本，就可以源源不斷的自動生成新視頻?！爸灰阏液盟夭?，一天做100條不是難事”。

新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前市場上有不少類似的“批量視頻制作腳本”出售，價(jià)格在幾十元到300元不等，一些還分“周卡”、“月卡”、“年卡”，以月租方式收費(fèi)。

記者注意到，使用此類腳本生成的視頻一般長度都是固定在一定區(qū)間，如“朱老師”提供的視頻案例中，所有視頻長度幾乎都精準(zhǔn)控制在1分到1分半，這是因?yàn)槭褂媚_本批量制作視頻時(shí)需要控制在相似的時(shí)間才能效率更高的運(yùn)轉(zhuǎn)。

“朱老師”介紹稱，通過此類腳本制作營銷號的成本很低，一天最少可以穩(wěn)定上傳20到30條視頻，但目前“很多視頻都被搬運(yùn)爛了，你需要自己找到好的素材，并且多做幾個(gè)號，這是因?yàn)橐粋€(gè)號可能不火，所以多做幾個(gè)號可以增大幾率，內(nèi)容可以相似?！?/p>

對此，有視頻平臺審核人員對新京報(bào)記者表示，平臺對是否構(gòu)成搬運(yùn)是有審核標(biāo)準(zhǔn)的，具體要看時(shí)長、相似度等情況，但具體的審核標(biāo)準(zhǔn)不能公開，否則可能會被人利用。

記者發(fā)現(xiàn)，目前通用的將原創(chuàng)視頻盜用后進(jìn)行“偽原創(chuàng)”認(rèn)證的方式包括鏡像反轉(zhuǎn)、畫中畫、調(diào)整聲音或時(shí)間速率等手法，而腳本軟件將這些手法包裝在一起“自動化”處理，從而讓營銷號可以“傻瓜式”盜用他人的原創(chuàng)視頻。此外，還有腳本可以自動生成或抄襲其他營銷號的文案并輔以機(jī)器人配音，從而生成講解類營銷號視頻。

錢浩然對記者表示，目前營銷號使用的腳本不只有批量下載視頻、進(jìn)行“偽原創(chuàng)”處理，還有在評論區(qū)自動“吸粉”等操作。“有一些腳本會自動使用引流性質(zhì)的語言在他人視頻下評論，話術(shù)和賬號配合得好的話一天能增加50個(gè)粉絲，這類引流手法也長期運(yùn)用在一些色情黑產(chǎn)之中?！?/p>

平臺如何監(jiān)管？

各平臺加大排查處理力度，但認(rèn)定上存在困難

新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，對于營銷號類視頻，各大平臺都出臺了處理規(guī)則。

3月21日，微信宣布開展為期100天的“清風(fēng)計(jì)劃”，針對微信各環(huán)節(jié)內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行治理，進(jìn)一步清理標(biāo)題黨、惡意引流、低俗炒作、地域攻擊、傳播偽科學(xué)等內(nèi)容。同時(shí)通過技術(shù)審核、人工巡查和用戶舉報(bào)等多種方式，加強(qiáng)內(nèi)容治理。

4月30日，字節(jié)跳動表示，平臺堅(jiān)決打擊各類惡意營銷賬號，將通過回查等多種方式進(jìn)行管控，對于頂風(fēng)作案的賬號，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，其賬號永久封禁處理。平臺對照國家網(wǎng)信辦、北京市網(wǎng)信辦統(tǒng)一部署要求，開展為期兩個(gè)月的專項(xiàng)整治工作，細(xì)化清理惡意營銷信息，嚴(yán)打各類“標(biāo)題黨”、“散播虛假謠言”、“制造恐慌情緒”、“博取流量”、“色情低俗”等有害內(nèi)容，對上述內(nèi)容保持零容忍態(tài)度。

字節(jié)跳動方面對新京報(bào)記者舉例稱，2019年11月中旬的一天，字節(jié)跳動安全中心的的風(fēng)控策略預(yù)警模型被觸發(fā)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)昵稱為“天目山梅姑娘”的抖音賬號粉絲及發(fā)布的內(nèi)容存在異常，這個(gè)賬號上有超過300萬粉絲，但發(fā)布的短視頻內(nèi)容，和其他一些違規(guī)賬號一樣，有不少低質(zhì)內(nèi)容。經(jīng)過字節(jié)跳動安全中心的工作人員復(fù)核，判定該賬號是刷量黑產(chǎn)團(tuán)伙生產(chǎn)的“塑料大V”，決定實(shí)施封禁。

微博方面表示，今年以來特別是疫情發(fā)生以來，微博即對平臺內(nèi)出現(xiàn)的惡意營銷內(nèi)容和賬號采取了高壓管控措施。截至4月29日，共有效標(biāo)記和處置不實(shí)信息10875條，處置賬號714個(gè)，辟除新增新冠肺炎謠言298例；累計(jì)處置挑動地域攻擊和歧視的賬號359個(gè)，微博3977條。

5月8日，好看視頻表示，自5月1日起，開展為期兩個(gè)月的惡意營銷賬號專項(xiàng)整治行動?！敖恢芤詠?，好看視頻共查處惡意營銷賬號共65個(gè)，其中，色情三俗類33個(gè)，侵權(quán)假冒類21個(gè)，造謠傳謠類5個(gè)，‘標(biāo)題黨’類6個(gè)。好看視頻已按平臺賬號管理規(guī)范，對相關(guān)賬號進(jìn)行永久封禁。 ”

錢浩然表示，平臺對營銷號的整治封禁與營銷號為躲避平臺的審查規(guī)則之間的技術(shù)對抗一直存在，加大對營銷號的打擊力度無疑有助于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者的創(chuàng)作動力以及更好的平臺生態(tài)?！盁o論是盜用視頻、標(biāo)題黨吸粉還是造謠，營銷號的本質(zhì)動力就是以最小的成本吸引最高的流量。不過由于不少視頻作者本身也有吸引流量的需求，所以有時(shí)營銷號與正常創(chuàng)作者之間的邊界是模糊的，這也讓平臺處理營銷號成為了問題?！?/p>

處理營銷號的難點(diǎn)在哪？北京市中聞律師事務(wù)所合伙人趙虎表示，要制止?fàn)I銷號的侵權(quán)行為，需要原創(chuàng)作者的行動，“如果被侵權(quán)人不進(jìn)行起訴，這種行為就沒有辦法制止。”

對此，有視頻作者表示，進(jìn)行起訴需要一定的法律知識，聘請律師等也比較耗費(fèi)精力，所以不少原創(chuàng)作者在發(fā)現(xiàn)自己被侵權(quán)后，出于省事或怕麻煩等原因，往往“懶得”維權(quán)，這間接助長了營銷號的侵權(quán)行為。

不少視頻被營銷號盜取后，冠以夸張低俗的標(biāo)題就成為了新的“原創(chuàng)視頻”，“這不僅是‘標(biāo)題黨’行為，有些還涉及傳謠。”錢浩然說。

騰訊網(wǎng)絡(luò)安全與犯罪研究基地高級研究員姚理對新京報(bào)記者表示，不法分子蹭熱點(diǎn)流量，以圖牟利的手段并不罕見。自疫情以來，圍繞該公共安全事件，互聯(lián)網(wǎng)上衍生出諸多類型的違法犯罪形態(tài)，如生產(chǎn)假冒偽劣口罩、以售賣口罩為名義實(shí)施詐騙，以疫情為熱點(diǎn)實(shí)施謠言或不實(shí)信息類違法犯罪等。2013年兩高《關(guān)于辦理信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等刑事案件的司法解釋》也將編造、傳播虛假信息入刑。

姚理稱，在實(shí)踐中，平臺、司法機(jī)關(guān)在認(rèn)定虛假信息，均存在諸多難點(diǎn)?！笆紫龋ヂ?lián)網(wǎng)平臺在‘判斷某內(nèi)容是否屬于虛假信息’的問題上，存在著天然的難處。平臺在認(rèn)定虛假信息的過程中，需要從依據(jù)和事實(shí)這兩個(gè)維度進(jìn)行考量：第一步需要判斷發(fā)布者是否有依據(jù)，第二步需要判斷是否與事實(shí)相符。但在實(shí)際過程中，很多事件往往處于變化之中，平臺難以在第一時(shí)間做出準(zhǔn)確判斷，導(dǎo)致虛假信息認(rèn)定難。 其次，司法機(jī)關(guān)認(rèn)定虛假信息入罪也存在難點(diǎn)。司法機(jī)關(guān)除了和平臺一樣面臨虛假信息本身的認(rèn)定難之外，如果要認(rèn)定構(gòu)成犯罪，還需要該虛假信息造成‘公共秩序嚴(yán)重混亂’。”

在姚理看來，目前法律對此還沒有一個(gè)明確的涉案評判標(biāo)準(zhǔn)，如果能夠證實(shí)“公共秩序嚴(yán)重混亂”可能還需要從行為的嚴(yán)重性、傳播程度及對他人的影響來判斷，正是因?yàn)槿鄙儆残詷?biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致認(rèn)定難。 再者，虛假信息傳播的主觀故意，難以認(rèn)定。公司化、專業(yè)化的“造謠公司”，是以牟利為目的，故意地轉(zhuǎn)發(fā)傳播虛假信息，這并無爭議。然而不少普通用戶往往無法判斷識別虛假信息，因此成為轉(zhuǎn)發(fā)和傳播虛假信息的一環(huán)。事實(shí)上，大部分虛假信息是由普通個(gè)人用戶轉(zhuǎn)發(fā)，對于轉(zhuǎn)發(fā)者的主觀故意就很難進(jìn)行評價(jià)，更增加了認(rèn)定的難度。

“其實(shí)營銷號之所以能夠大行其道，與目前網(wǎng)民的認(rèn)知能力也有很大關(guān)系?！卞X浩然表示，“根治營銷號很難，若想要維護(hù)一個(gè)好的自媒體生態(tài)，需要平臺、現(xiàn)有法律、網(wǎng)民認(rèn)知能力等多方面的共同提升?！?/p>

新京報(bào)記者 羅亦丹 編輯 李薇佳 校對 李銘

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