網(wǎng)易科技訊 8月13日消息，網(wǎng)易公司發(fā)布2020年第二季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收、凈利潤(rùn)均超市場(chǎng)預(yù)期。據(jù)財(cái)報(bào)，網(wǎng)易第二季度凈收入181.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)25.9%，歸屬于網(wǎng)易公司股東的持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)45.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)35.3%。業(yè)績(jī)提速增長(zhǎng)，得益于各項(xiàng)業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。
其中，網(wǎng)易傳媒以對(duì)創(chuàng)新孜孜不倦的熱愛(ài)，打造以新聞為根基，有用有趣的內(nèi)容資訊平臺(tái)，發(fā)布全新獨(dú)立內(nèi)容消費(fèi)品牌——網(wǎng)易文創(chuàng)，在內(nèi)容產(chǎn)品布局和商業(yè)化上碩果顯著。
打造有用有趣內(nèi)容平臺(tái)，用戶時(shí)長(zhǎng)行業(yè)第一
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，網(wǎng)易傳媒在業(yè)內(nèi)率先提出做“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)者”，旗下網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易公開(kāi)課等形成內(nèi)容產(chǎn)品矩陣，為用戶提供集新聞資訊、精品內(nèi)容、青年文化、教育知識(shí)為一體的全方位、立體化的內(nèi)容消費(fèi)服務(wù)。
隨著5G時(shí)代的到來(lái)，用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求也日益增長(zhǎng)，他們希望除了新聞資訊以外，還能在網(wǎng)易獲得多角度、有深度、有溫度的內(nèi)容，通過(guò)短視頻等多元化的內(nèi)容形式，獲得更好的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，豐富知識(shí)儲(chǔ)備。網(wǎng)易傳媒敏銳地捕捉到了用戶使用習(xí)慣的變化，自2018年起即全面布局短視頻，從資金和資源上全力支持短視頻平臺(tái)生態(tài)和原創(chuàng)內(nèi)容體系建設(shè)，在內(nèi)容體系和商業(yè)化等方面實(shí)現(xiàn)了多領(lǐng)域、多圈層的覆蓋。
拳頭產(chǎn)品網(wǎng)易新聞旗下科技、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂(lè)等重點(diǎn)頻道均將短視頻作為內(nèi)容生產(chǎn)的主要方向，讓專業(yè)的內(nèi)容通過(guò)短視頻的方式呈現(xiàn)，有效拉動(dòng)了用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)。QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，截至2020年第二季度，網(wǎng)易新聞人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)89.85分鐘，穩(wěn)居新聞資訊類第一，并伴有持續(xù)上升趨勢(shì)。
隨著網(wǎng)易傳媒整體內(nèi)容戰(zhàn)略的持續(xù)有序推進(jìn)，網(wǎng)易新聞優(yōu)選內(nèi)容賽道，堅(jiān)持深耕高轉(zhuǎn)化率的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品類，已經(jīng)形成了短視頻IP的矩陣式布局站位。尤其在知識(shí)類和泛情感消費(fèi)類短視頻領(lǐng)域，以網(wǎng)易科技短視頻IP“Tech逆向思維”“驚奇科技”“智能產(chǎn)品家”、網(wǎng)易號(hào)“知識(shí)公路”項(xiàng)目、網(wǎng)易體育短視頻IP“界外”等為代表，網(wǎng)易新聞已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了短視頻IP聯(lián)動(dòng)策劃和站內(nèi)外全渠道分發(fā)，拓寬了用戶邊界，實(shí)現(xiàn)了向年輕用戶的滲透。
其中，從2020年初起由網(wǎng)易號(hào)重點(diǎn)打造的“知識(shí)公路”項(xiàng)目充分發(fā)揮了網(wǎng)易新聞的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在知識(shí)視頻領(lǐng)域開(kāi)辟了顆粒度更精細(xì)的賽道，聯(lián)合知名媒體、權(quán)威機(jī)構(gòu)、頭部自媒體，著力孵化頭部知識(shí)短視頻IP矩陣，共計(jì)引入500+全網(wǎng)頭部知識(shí)短視頻創(chuàng)作者，與200+創(chuàng)作者進(jìn)行獨(dú)家內(nèi)容合作，共同出品了一系列IP內(nèi)容及精品欄目，覆蓋熱點(diǎn)科普、科學(xué)探索、人文社科、生活百科等多領(lǐng)域。截至2020年二季度，網(wǎng)易號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者已超過(guò)120萬(wàn)，MCN機(jī)構(gòu)頭部覆蓋率達(dá)98.4%。
發(fā)布網(wǎng)易文創(chuàng)品牌，步入雙價(jià)值驅(qū)動(dòng)時(shí)代
2020年上半年，網(wǎng)易傳媒另一重要?jiǎng)幼魇钦桨l(fā)布了平行于網(wǎng)易新聞的全新個(gè)性化內(nèi)容消費(fèi)品牌“網(wǎng)易文創(chuàng)”。網(wǎng)易文創(chuàng)品牌的發(fā)布，意味著網(wǎng)易傳媒成功突破了資訊平臺(tái)思維，完成了從“以資訊為單一核心價(jià)值”向“資訊、內(nèi)容IP雙價(jià)值驅(qū)動(dòng)”的飛躍，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容形式、流量平臺(tái)和商業(yè)模式上的全面創(chuàng)新，是網(wǎng)易傳媒向泛內(nèi)容領(lǐng)域邁出的戰(zhàn)略性一步。
作為網(wǎng)易傳媒用戶年輕化的抓手，網(wǎng)易文創(chuàng)由最初的原創(chuàng)工作室出發(fā)，聚焦有文化、有意思、有態(tài)度的文創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，致力于成為“中國(guó)青年文化內(nèi)容先鋒”，逐漸發(fā)展成為了集原創(chuàng)視頻節(jié)目制作、版權(quán)/IP孵化與開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷、全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)與商業(yè)化開(kāi)發(fā)為一體的個(gè)性化內(nèi)容消費(fèi)新品牌。
目前，網(wǎng)易文創(chuàng)旗下已有多個(gè)創(chuàng)意工作室，超過(guò)100檔原創(chuàng)內(nèi)容IP，內(nèi)容觸角延伸至與青年社交互動(dòng)、青年文化、新商業(yè)新消費(fèi)、新情感消費(fèi)、現(xiàn)實(shí)題材原創(chuàng)故事等領(lǐng)域。截至2020年Q2，網(wǎng)易文創(chuàng)內(nèi)容矩陣已覆蓋15大平臺(tái)，在全網(wǎng)擁有超過(guò)3.2億粉絲。
從2019年起，網(wǎng)易文創(chuàng)在堅(jiān)持H5、條漫、圖文的穩(wěn)定輸出的同時(shí)，開(kāi)始了全部工作室的視頻化轉(zhuǎn)型。經(jīng)過(guò)近一年有計(jì)劃、有步驟的布局，目前，各主要工作室都已經(jīng)擁有了自己的代表視頻內(nèi)容IP，覆蓋了情感消費(fèi)、知識(shí)科普、青年文化等多個(gè)內(nèi)容品類，全力打造了泛娛樂(lè)情感視頻IP《明星<談心社>》、硬核知識(shí)視頻IP《硬核看板》和《答案如下》、以小羊駝三三為主角的番劇《惡作劇廚房》等視頻內(nèi)容。
在網(wǎng)易傳媒內(nèi)部，網(wǎng)易文創(chuàng)還承擔(dān)起了價(jià)值鏈接器的作用，與科技、汽車、健康、體育等各垂直頻道整合日趨緊密，探索出了“文創(chuàng)+垂直頻道”的獨(dú)有內(nèi)容生產(chǎn)模式，不斷孵化出兼具專業(yè)性與傳播價(jià)值的新內(nèi)容IP，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)和收入兩個(gè)維度的同步增長(zhǎng)。
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