評論：沃爾瑪競購TikTok的興趣點在于廣告渠道

8月29日，據(jù)分析師當?shù)貢r間周五表示，如果美國零售企業(yè)巨頭沃爾瑪公司收購熱門短視頻應用TikTok的計劃獲得成功，它可能會成為在線廣告的領導者。

沃爾瑪已經證實，它將與微軟聯(lián)手收購TikTok。分析稱，TikTok對電商和廣告功能的整合，是沃爾瑪對收購TikTok感興趣的原因所在。

與微軟公司聯(lián)手而成功收購該短視頻應用，將使沃爾瑪公司能夠迅速與亞馬遜、Facebook和Alphabet旗下谷歌展開社交媒體平臺的競爭，并通過線上和實體銷售兩個渠道直達消費者。

以所謂的收集美國用戶個人數(shù)據(jù)而危害美國國家安全的幌子，TikTok目前正受到來自美國政府動用國家力量進行的打壓。美國總統(tǒng)特朗普已經頒發(fā)行政命令，要求中國的字節(jié)跳動公司在規(guī)定的時間內將旗下TikTok的業(yè)務出售給美國的企業(yè)，否則將予以關閉。

沃爾瑪當?shù)貢r間周四表示，它有“有信心”能夠滿足美國TikTok用戶的期望，并消除美國監(jiān)管機構的擔憂。去年，沃爾瑪平臺的廣告業(yè)務首次向大型消費品公司和廣告公司開放。

知情人士當?shù)貢r間周四向媒體表示，TikTok母公司字節(jié)跳動計劃在9月15日前就出售TikTok美國業(yè)務達成交易。

電子商務營銷機構Exclusive Concepts總裁斯科特?斯米格勒(Scott Smigler)表示，“如果沃爾瑪?shù)氖召徲媱澇晒?，它的廣告業(yè)務將會迅速增長?！?/p>

上周沃爾瑪公布的財報顯示，其在線銷售實現(xiàn)了其有史以來最大增長，因為在新冠病毒疫情大流行導致的封鎖令期間市場的需求前所未有的激增，而在封鎖令放松執(zhí)行之后，需求仍然強勁。

不過，與銷售商品相比，網絡廣告業(yè)務利潤率更高，并且隨著零售商對網絡廣告的投資增加，網絡廣告業(yè)務的收入正在不斷增長。

對于沃爾瑪來說，隨著消費者越來越轉向網上購物，比以往任何時候都更為重要的是，要找到新的方法，從其最接近的電子商務競爭對手亞馬遜那里贏得市場份額。

亞馬遜發(fā)布的財報顯示，上個季度其廣告及其他收入為42億美元，幾乎是兩年前同一時期的兩倍。而與上年同期比，這一數(shù)字增長了41%。

包括Target Corp和Tesco等零售商的網站平臺，也都在積極吸引來自大型廣告客戶的廣告投放，通過彈出式橫幅和搜索欄關鍵字等網絡廣告形式，幫助廣告客戶推動銷售。今年7月，沃爾瑪?shù)膹V告平臺Walmart Media Group推出了新功能，以加大對廣告客戶的吸引力度。

為了打造在線品牌實力，沃爾瑪在2017年以3.1億美元價格收購了Bonobos，在2018年以未披露金額收購了Art.com。

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