850部劇播放破億、月活達2.3億 快手短劇是如何保持高增長的？

10月21日消息，10月20日，快手官方披露短劇業(yè)務成績單：日活用戶規(guī)模達到2.3億，創(chuàng)作者規(guī)模增速超32%、總收入超過10億，短劇總播放量7700億，其中850部短劇播放量超過1億。

據(jù)悉，兩年前快手短劇才開始擁有自己的獨立日活數(shù)據(jù)。而彼時，以“愛優(yōu)騰”為代表的長視頻平臺已經(jīng)涉足該領(lǐng)域多年，現(xiàn)在包括華誼兄弟、開心麻花等影視公司也在試水短劇作品。市場競爭如此激烈，快手短劇又是如何保持快速增長的？

在快手短劇行業(yè)大會暨快手星芒短劇升級發(fā)布會上，快手短劇運營負責人于軻、內(nèi)容商業(yè)化中心負責人毛海峰、磁力聚星創(chuàng)作者運營負責人丁釗等接受了媒體采訪，從創(chuàng)作、推廣、收益等方面給出了回答。

“短劇在短視頻語境下更具優(yōu)勢”

最早涉足短劇的是以愛優(yōu)騰為代表的長視頻平臺，而短劇真正出圈則是在短視頻平臺。

對此，于軻認為，“短劇在短視頻語境下具備更天然的優(yōu)勢，會給觀眾帶來更具沖擊性和便捷性的觀看體驗，也要求在敘事邏輯上具有獨特的創(chuàng)新性，在節(jié)奏上需要在短劇的前六秒就抓住用戶，在整體上則需讓集與集獨立成體卻相互勾連。”

于軻如此總結(jié)：“節(jié)奏密、沖突強、爽點多是短劇創(chuàng)作的三大要素。”快手磁力引擎副總裁、內(nèi)容商業(yè)化中心負責人毛海峰也認為：“短劇不是長劇的簡單縮短，是基于用戶原生內(nèi)容需求所形成的短視頻態(tài)文化現(xiàn)象，它將是新一代IP的創(chuàng)作發(fā)源地。”

基于此，快手平臺出現(xiàn)了不少爆款短劇，播放量超過1億的短劇已經(jīng)達到了850部。據(jù)了解，快手此前上線“追劇嗨更季”短劇暑期檔，推出超過50部短劇，其中20部播放量破億。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。于軻表示，在過去的一年，快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模增速超過32%，其中有10600人超過十萬粉，1757人超過百萬粉，甚至過去的一年就有44人從零邁入“百萬大V”的行列。

快手能夠吸引這么多創(chuàng)作者加入，主要還是因為他們在這個平臺上獲得了實實在在的收益。于軻透露，“快手短劇創(chuàng)作者的總收入已經(jīng)超過10億，作者日均收入較去年提升三倍以上。創(chuàng)作者背后的MCN機構(gòu)也在短劇賽道迎來發(fā)展的第二春。”

于軻強調(diào)，快手要做的是為短劇達人、MCN機構(gòu)、影視公司打造健康長效可持續(xù)的商業(yè)化生態(tài)。為此，快手于2020年12月推出“快手星芒計劃”，提供流量分帳、獎金激勵、品牌招商、電商直播、商業(yè)化廣告等方面的扶持政策，完善變現(xiàn)鏈路。

大會現(xiàn)場，于軻披露，上線近一年來，快手星芒短劇的正片總播放量已超過250億，累計共給創(chuàng)作團隊帶來漲粉1.1億，覆蓋了50家top機構(gòu)。《這個男主有點冷》系列、《秦爺?shù)男“汀贰ⅰ吨厣√鹌蕖?、《CP大作戰(zhàn)》、《單親媽媽奮斗記》等大熱短劇均脫胎于此。

“誰跑得最快，誰就可以思考更多的可能性”

在于軻看來，目前快手短劇在行業(yè)中是一個領(lǐng)先者，“誰跑得最快，誰站在第一個C位，誰就可以思考更多的可能性。我們站在這個位置，就承擔了整個行業(yè)的責任和重擔，需要幫助整個行業(yè)探索更多新的模式。”

據(jù)了解，此次“快手星芒計劃”正式升級為“快手星芒短劇”，在內(nèi)容、合作以及商業(yè)變現(xiàn)方面加大了扶持力度。

在內(nèi)容上，快手短劇將對高甜劇場做進一步細化，讓平臺的女性題材更細分。此外，也將重點探索男性向廠牌爆燃劇場。毛海峰向TechWeb等透露，爆燃劇場已經(jīng)在做相應招商，最近品牌客戶已經(jīng)越來越多。“明年一年有可能是品牌客戶入駐短劇爆發(fā)的一年，這種合作頻度認可度會越來越高。”

據(jù)介紹，快手短劇還將在保證創(chuàng)作者自主權(quán)的前提下，提供制片、策劃成本等方面的助力；在新的“劇星大賽”中，快手將設(shè)置高達每個月20萬的現(xiàn)金激勵和最高4500萬/每部的曝光激勵；IP合作政策也得到升級，聯(lián)合米讀、七貓開放10個S級別IP短劇改編權(quán)，收益分成高達20%。

在合作升級方面，快手星芒短劇開放平臺2.0正式上線，流量數(shù)據(jù)、項目進度實現(xiàn)可視化。另一重頭戲是快手正式開放星芒短劇達人合作庫，粉絲量級100萬-500萬的創(chuàng)作者均可申請入庫，快手為創(chuàng)作者尋找人設(shè)貼合、劇本優(yōu)質(zhì)的星芒項目參演，創(chuàng)作者可獲得保底的演出費用，還有分賬收入和流量扶持。

商業(yè)變現(xiàn)方面，星芒短劇將進一步開放聯(lián)合招商權(quán)益，創(chuàng)作團隊最高能拿到50%分潤，同時會開放短劇內(nèi)容頁面的plc入口、頂tab和側(cè)邊欄頁面作為招商資源。同時快手短劇將聯(lián)合快手聚星、快手電商，拿出百億視頻流量和價值千萬的磁力金牛扶持優(yōu)質(zhì)的星芒短劇創(chuàng)作者。

丁釗表示，“接下來，聚星將不斷在短劇領(lǐng)域的達人以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和重點機構(gòu)的扶持上做加碼，通過扶持讓更多優(yōu)質(zhì)短劇和達人在商業(yè)營銷上獲得更好的流量和收益變現(xiàn)，讓短劇機構(gòu)能夠深入聚星生態(tài)，幫助客戶實現(xiàn)更好的內(nèi)容力以及服務力。”

短視頻加大對短劇內(nèi)容的扶持力度，無疑為創(chuàng)作者打了一劑強心針。在本次大會上，于軻在演講結(jié)尾表示，“短劇是一個新興的內(nèi)容形態(tài)，我們要做的是滿足用戶，追求極致；我們不做的是盲目對標，揠苗助長。也希望在坐的各位同行伙伴，能夠與快手短劇一起前行，共同助力短劇行業(yè)的健康成長。”

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