合合信息短劇產(chǎn)業(yè)洞察：超30萬家企業(yè)“入局”，粵、魯、川增勢迅猛

2023年即將過去。細(xì)數(shù)熱點(diǎn)事件，短劇是今年下半年的“異軍突起”的焦點(diǎn)。憑借快節(jié)奏、強(qiáng)情緒、高密度的敘事特點(diǎn)和碎片化的觀看形式，短劇在規(guī)模量級上實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級增長，“上線1天充值破 2000 萬”，“上線8天充值破億”的高額營收令人咋舌。短劇“疾跑”背后，也滋生著種種亂象。日前，國家廣播電視總局提出要加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，短劇行業(yè)的走向再次引發(fā)輿論關(guān)注。

近期，合合信息旗下啟信寶發(fā)布了《2023年短劇產(chǎn)業(yè)區(qū)域版圖》（下稱《短劇版圖》），通過對市場的全面觀察與總結(jié)，對短劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)數(shù)量、新增數(shù)量、企業(yè)規(guī)模、地域分布等多維度進(jìn)行梳理，助力關(guān)注者形成行業(yè)的“全景認(rèn)知”。

超30萬“玩家”入局短劇 行業(yè)持續(xù)火爆

短劇，又被稱為“微短劇”“小劇場”“輕劇場”等，是指單集時(shí)長短于傳統(tǒng)電視劇、制作成本較低、主要以手機(jī)小屏方式傳播、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人參與制作的一種新型影視形式。短劇行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽、政策推動發(fā)展和成熟與精品化階段。2020年，短劇被納入監(jiān)管體系，與此同時(shí)，各大視頻平臺相繼出臺激勵政策，進(jìn)一步推動了短劇行業(yè)發(fā)展。

2022年底，國家廣播電視總局印發(fā)了《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》。政策護(hù)航之下，短劇行業(yè)迎來了發(fā)展的“黃金期”。根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.12億，短視頻人均單日使用時(shí)長超過2.5小時(shí)。其中，微短劇受眾規(guī)模龐大，半年內(nèi)有50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝。

巨大的用戶規(guī)模、各平臺的扶持以及利好政策的出臺等因素，對短劇行業(yè)的向好發(fā)展形成了支撐，刺激著行業(yè)繁榮。2016年至今，我國短劇相關(guān)企業(yè)注冊量增速、存續(xù)企業(yè)數(shù)量均呈持續(xù)正增長態(tài)勢。啟信寶《短劇版圖》顯示，截至2023年12月，我國現(xiàn)存短劇相關(guān)企業(yè)超過30萬家，是2016年的近4倍。供給側(cè)的增長讓短劇市場呈現(xiàn)出繁榮景象。

超20萬家公司從事短劇制作，供給端內(nèi)容“井噴” 

短劇爆火，究其最根本原因在于其緊湊的劇情、鮮明的角色、高潮迭起的沖突，滿足了用戶“獵奇”需求，并填充了當(dāng)下碎片化時(shí)間的空白。

啟信寶《短劇版圖》顯示，短劇現(xiàn)階段已經(jīng)擁有相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈：上游內(nèi)容來源方，主要由IP版權(quán)方的自有IP、數(shù)字文學(xué)網(wǎng)站；中游負(fù)責(zé)進(jìn)行內(nèi)容制作，主要由不同類型的影視制作公司和MCN機(jī)構(gòu)完成；下游內(nèi)容分發(fā)涉及短劇投流和短劇播放平臺部分。產(chǎn)業(yè)鏈上眾多公司百花齊放、各司其職，推動了供給增長。

啟信寶產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)庫顯示，短劇產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)中，出版機(jī)構(gòu)企業(yè)數(shù)量占絕對優(yōu)勢，達(dá)1.7萬家；中游主要為短劇內(nèi)容制作端，其中短劇制作企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)22.9萬家。下游企業(yè)主要向短劇發(fā)行（5.9萬家）和短劇營銷（1.04萬家）兩個(gè)方向靠攏。

產(chǎn)業(yè)鏈的完善讓短劇市場供給側(cè)實(shí)現(xiàn)了“井噴”發(fā)展。廣電總局公示的全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案情況顯示：2023年11月，全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案公示的網(wǎng)絡(luò)微短劇達(dá)11245集，超出5月份（6412集）數(shù)值近一倍。

北京短劇存續(xù)企業(yè)居首位，粵、魯、川增勢迅猛

短劇有多火？從影視拍攝基地劇組接待量上可見一斑。知名影視基地浙江橫店每天都有上百個(gè)劇組在拍短劇，被網(wǎng)友戲稱為“豎店”，因?yàn)檫@些短劇都是在手機(jī)上用豎屏看的。縱觀短劇發(fā)展版圖，除橫店外，多省市相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭呈迅猛增長態(tài)勢。

啟信寶《短劇版圖》顯示，從省份看，北京（4.3萬家）、廣東（3.1萬家）、浙江（2.8萬）短劇企業(yè)存續(xù)數(shù)量位居前列；增長趨勢上，廣東2023年新增企業(yè)超4000家，位居全國第一，山東（約3900家）、四川（約3300家）緊隨其后。

從城市角度劃分，北京、上海短劇產(chǎn)業(yè)存續(xù)企業(yè)城市排名領(lǐng)先。截至2023年12月，北京短劇產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量超過5萬，中游企業(yè)從數(shù)量上具有決定性的優(yōu)勢；上海是中國電影的發(fā)祥地，優(yōu)秀的人才基礎(chǔ)、創(chuàng)作環(huán)境也為短劇發(fā)展提供了沃土。啟信寶《短劇版圖》顯示，上海短劇產(chǎn)業(yè)存續(xù)企業(yè)超過2萬家，居全國第二。需要注意的是，相關(guān)企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局趨勢愈發(fā)普遍，故數(shù)據(jù)中存在同一企業(yè)分屬上下游的情況。

總體來看，短劇行業(yè)已經(jīng)形成了從內(nèi)容創(chuàng)作、制作、發(fā)行、營銷的完整生態(tài)。內(nèi)容創(chuàng)作者、制片人、演員、平臺方等多方共同參與，推動了短劇產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。未來，短劇行業(yè)有望在技術(shù)創(chuàng)新、政策支持、監(jiān)管引導(dǎo)下走向精品化發(fā)展道路。合合信息將繼續(xù)以商業(yè)大數(shù)據(jù)技術(shù)洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，提供數(shù)智化指引，助力文化產(chǎn)業(yè)向優(yōu)向好發(fā)展。

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