5月30日消息，由易點天下X中國信通院西部分院人工智能創(chuàng)新應(yīng)用聯(lián)合實驗室編撰的《2024AI營銷白皮書：以AI+數(shù)據(jù)，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式》（以下簡稱白皮書）顯示，中國出海企業(yè)通過自動化和數(shù)字化工具，快速管理和執(zhí)行營銷活動日漸成為常態(tài)，73%的出海企業(yè)嘗試采用先進的AI技術(shù)優(yōu)化營銷策略、提升營銷效果。
白皮書顯示，隨著大數(shù)據(jù)、云計算、機器學(xué)習、人工智能等關(guān)鍵技術(shù)的突破和應(yīng)用，AI技術(shù)已滲透到營銷從素材創(chuàng)意、投放管理、預(yù)算分配到效果數(shù)據(jù)的各個環(huán)節(jié)。
隨著AI技術(shù)的日益成熟和用戶觸媒習慣的不斷變化，用戶流量正逐步向視頻媒體發(fā)生轉(zhuǎn)移。白皮書預(yù)測，隨著AI技術(shù)的進步發(fā)展，視頻廣告將因其更具吸引力和更高的轉(zhuǎn)化率，受到更多青睞，從而驅(qū)使廣告預(yù)算逐步向視頻廣告遷移和調(diào)整。
白皮書還提到，當下，中國企業(yè)出海已逐步邁入“模式出海”階段，品牌全球化探索足跡也從歐美等傳統(tǒng)區(qū)域擴展到東南亞、拉丁美洲、非洲等新興區(qū)域。在出海企業(yè)產(chǎn)能全球化的布局過程中，AI技術(shù)以其卓越的分析、預(yù)測和自動化能力，助力企業(yè)精準把握市場趨勢，優(yōu)化運營策略，提升產(chǎn)品競爭力；而數(shù)據(jù)作為新時代的“石油”，也將為出海企業(yè)提供了豐富的資源，通過數(shù)據(jù)挖掘與分析，企業(yè)能夠洞察用戶需求，定制個性化服務(wù)，實現(xiàn)精準營銷。AI技術(shù)與數(shù)據(jù)已成為出海產(chǎn)業(yè)不可或缺的增長引擎。
受全球市場競爭加劇和隱私政策收緊影響，海外廣告投放成本在波動中持續(xù)上升。白皮書顯示，73%的出海企業(yè)積極擁抱變革，嘗試采用先進的AI技術(shù)優(yōu)化營銷策略、提升營銷效果。他們開始縮減單純追求品牌知名度的廣告預(yù)算，轉(zhuǎn)而加碼對實際轉(zhuǎn)化影響較大的效果廣告，期望通過構(gòu)建以ROI為導(dǎo)向的AI營銷體系，在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)增長。（宜月）
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