中國筆記本電腦線上市場遭遇寒冬：銷量大跌22.4%，頭部品牌市場集中度提升

9月5日消息，根據洛圖科技最新發(fā)布的《中國大陸筆記本電腦線上零售市場月度追蹤》報告，2024年上半年，中國大陸筆記本電腦線上市場遭遇了前所未有的寒冬。數(shù)據顯示，銷量和銷額均出現(xiàn)顯著下滑，銷量為451萬臺，同比下降22.4%；銷售額為265億元，同比下降22.1%。這一跌幅反映了市場增長的乏力，以及消費者購買意愿的減弱。

回顧疫情初期，筆記本電腦市場曾因遠程辦公和在線教育的需求激增而迎來短暫的繁榮。然而，隨著疫情逐漸得到控制，這一紅利逐漸消退，市場增長的動力也隨之減弱。自2022年起，筆記本電腦的銷量開始出現(xiàn)回落，而2024年上半年的數(shù)據更是給出了一個明確的信號：市場正在經歷一場寒冬。

在品牌結構方面，市場集中度呈現(xiàn)出持續(xù)上升的趨勢。頭部品牌的優(yōu)勢愈發(fā)明顯，聯(lián)想系（聯(lián)想與ThinkPad）、華碩系（華碩與ROG）、惠普和華為穩(wěn)居線上市場銷量和銷額的前四名，合計市場份額達到了69%，較去年同期上升了6個百分點。這一變化表明，市場格局正在向大型品牌傾斜，中小型品牌面臨著更大的發(fā)展挑戰(zhàn)。

聯(lián)想系憑借其ThinkPad等經典產品，繼續(xù)穩(wěn)居銷量與銷額的榜首位置。華碩系則以游戲筆記本領域為主，銷額上領先于惠普。而華為、小米系、蘋果、榮耀等品牌則更多地聚焦于辦公領域，滿足不同用戶的需求。

總體來看，中國筆記本電腦的線上銷售市場正站在一個關鍵的轉折點上。面對銷量下滑的嚴峻形勢，整個行業(yè)都在尋找新的驅動力，以期待能夠重燃銷量增長的火花。無論是通過技術創(chuàng)新、市場細分還是用戶體驗的優(yōu)化，筆記本電腦品牌都需要找到新的增長點，以應對這個充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境。

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