中國(guó)XR設(shè)備市場(chǎng)分化加劇：VR銷量下滑，AR逆勢(shì)增長(zhǎng)

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的最新數(shù)據(jù)，2024年第三季度，中國(guó)XR設(shè)備線上市場(chǎng)的銷量為4.2萬(wàn)臺(tái)，同比下跌了17.5%。銷額也呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，為1.42億元，同比減少了8.8%。其中，VR市場(chǎng)的持續(xù)低迷是XR整體市場(chǎng)下滑的主要原因，第三季度的銷量同比下跌了37.4%。

在第三季度，VR設(shè)備的銷量占據(jù)了XR線上市場(chǎng)的43.7%，約為1.8萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期的比例減少了13.9個(gè)百分點(diǎn)。這意味著平均每個(gè)月的銷量?jī)H為6000多臺(tái)，每天大約只有200臺(tái)。

今年以來(lái)，VR在XR市場(chǎng)的占比持續(xù)下降，這一趨勢(shì)受到了供應(yīng)鏈問(wèn)題、技術(shù)挑戰(zhàn)和產(chǎn)品創(chuàng)新不足等多方面因素的影響。此外，市場(chǎng)格局的不均衡發(fā)展也導(dǎo)致了一種惡性循環(huán)。

與VR市場(chǎng)相反，AR設(shè)備的線上銷量同比上漲了9.6%，市場(chǎng)占比達(dá)到了56.3%。各品牌不斷推出新產(chǎn)品，帶動(dòng)了銷售均價(jià)的提升，AR產(chǎn)品的均價(jià)同比去年三季度上漲了461.7元。

市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，第四季度VR與AR市場(chǎng)的冷熱不均狀態(tài)仍將持續(xù)。分體式AR眼鏡將繼續(xù)在影音和娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)行優(yōu)化，并依靠其輕便易攜帶的特點(diǎn)壓縮VR市場(chǎng)的空間。同時(shí)，一體式AR眼鏡隨著屏幕光學(xué)技術(shù)的突破將不斷完善功能，并在信息提示、運(yùn)動(dòng)定位等場(chǎng)景擴(kuò)大其應(yīng)用范圍。這一趨勢(shì)預(yù)示著未來(lái)XR市場(chǎng)可能會(huì)進(jìn)一步向AR傾斜。（Suky）

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