B站COO李旎談廣告業(yè)務(wù)方向：堅(jiān)定不移為品牌做好影響力

1月17日消息，今日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）在上海舉辦2025 AD TALK營(yíng)銷伙伴大會(huì)。在流量、價(jià)格內(nèi)卷的環(huán)境下，B站在廣告業(yè)務(wù)上堅(jiān)持選擇做好品牌，即做好真正影響用戶心智的“品牌影響力”。

對(duì)此，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎在大會(huì)上表示：“B站社區(qū)的獨(dú)特價(jià)值，是我們堅(jiān)持的底氣。對(duì)于消費(fèi)心智的深度影響，是B站廣告的核心，也是B站做好’品牌影響力’的源頭?！?/p>

深度心智是如今品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵所在。第三方機(jī)構(gòu)秒針的《網(wǎng)民在線觸媒和消費(fèi)習(xí)慣》調(diào)研報(bào)告指出，用戶最喜歡的營(yíng)銷形式前三名是：能提供情緒價(jià)值的、能互動(dòng)的、能獲得圈層同好的。據(jù)其長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，品牌廣告的持續(xù)投入，可以增強(qiáng)品牌價(jià)值，打破效果廣告天花板，讓營(yíng)銷變得更持續(xù)，更高效。

而B站是目前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，唯一以中長(zhǎng)視頻內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)的視頻社區(qū)。李旎分享的數(shù)據(jù)顯示，B站擁有3.48億月活躍用戶，1.07億日活躍用戶。在過(guò)去的2024年，有2000萬(wàn)用戶在B站打卡超過(guò)360天，日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)106分鐘，大量用戶真正地“住在B站”。

B站用戶不僅對(duì)深度內(nèi)容非常青睞，也有著為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣。比如，B站UP主食貧道的環(huán)球紀(jì)錄片《人間喜劇》，每一部的時(shí)長(zhǎng)接近一部電影，但播放量已超2000萬(wàn)，有超三分之一的粉絲選擇為欄目付費(fèi)。

B站營(yíng)銷中心總經(jīng)理王旭在大會(huì)上表示，B 站是最適合幫助廣告主與年輕人溝通的平臺(tái)，更是深度影響年輕人心智的平臺(tái)。而深度影響用戶心智，將成為營(yíng)銷提效的關(guān)鍵。

從社區(qū)生態(tài)來(lái)看，B站擁有構(gòu)建深度心智營(yíng)銷的三大核心特點(diǎn)：高密度內(nèi)容、高轉(zhuǎn)譯UP主、高頻互動(dòng)社區(qū)。其中，高密度內(nèi)容可以完整傳遞品牌信息；高轉(zhuǎn)譯UP主可以將品牌訴求深入淺出地表達(dá)出來(lái)，更針對(duì)用戶痛點(diǎn)；彈幕評(píng)論等高頻互動(dòng)，使得品牌內(nèi)容更容易被用戶記住。

財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去兩年，B站廣告收入實(shí)現(xiàn)連續(xù)七個(gè)季度的高速增長(zhǎng)。2024年，B站合作伙伴數(shù)量高速增長(zhǎng)30%以上，雙十一大促期間整體GMV同比增幅超150%，千元以上訂單量同比增長(zhǎng)超2倍。

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