根據(jù)獨立研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的最新報告，蘋果公司在中國市場的銷量遭遇重大挫折。去年第四季度，iPhone在中國市場的銷量同比下降了18.2%，導(dǎo)致其在全球市場的銷量也同比下滑了5%，市場份額下跌1個百分點至19%。
盡管iPhone在2023年第四季度仍是中國最暢銷的手機(jī)，但一年后，華為的崛起使蘋果失去了市場領(lǐng)先地位。蘋果在中國市場的銷量排名下滑至第三位，市場份額僅為大約六分之一，落后于華為和小米。
iPhone銷量遇冷的主要原因之一是最新一代iPhone 16的首發(fā)表現(xiàn)不佳。盡管上市前三周銷量一度同比大增20%，但隨后消費者的熱情迅速冷卻，部分原因可能是因為其AI功能的缺失。在中國，大多數(shù)新AI功能至今無法使用，這促使蘋果尋求本土廠商幫助解決AI基礎(chǔ)設(shè)施問題，并傳聞與百度、騰訊等公司進(jìn)行談判。
與此同時，中國本土手機(jī)品牌很有競爭力。華為推出的Mate 70系列手機(jī)，搭載了最新的鴻蒙操作系統(tǒng)HarmonyOS NEXT和國產(chǎn)芯片，成功奪回了高端市場份額。小米的15系列手機(jī)需求強(qiáng)勁，其電動汽車業(yè)務(wù)的成功也提升了品牌形象，助力智能手機(jī)銷售。
Counterpoint Research大中華區(qū)副總監(jiān)Ethan Qi指出，2024年是自美國禁令以來，中國智能手機(jī)市場唯一一個出現(xiàn)同比下滑的季度，這表明消費者支出行為更加謹(jǐn)慎。
展望2025年，Counterpoint Research的分析師對中國的智能手機(jī)市場持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，并預(yù)計全年銷售額將實現(xiàn)1%-5%的同比增幅。
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