馬蜂窩春節(jié)大數(shù)據(jù)：首個(gè)“非遺年”點(diǎn)燃文化旅游熱潮，各地年俗體驗(yàn)成出游亮點(diǎn)

2025年春節(jié)，國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在“加長(zhǎng)版”春節(jié)假期和拼假攻略的帶動(dòng)下，5天以上的長(zhǎng)線出游訂單量占比達(dá)到64.7%。合家出游是今年假期的主旋律，家庭和親子客群占比高達(dá)71.7%。作為首個(gè)“非遺年”，文化體驗(yàn)成為各地文旅市場(chǎng)的主角，以博物館為代表的文化場(chǎng)所，各地獨(dú)特的年俗項(xiàng)目和非遺體驗(yàn)成為當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的亮點(diǎn)。 

文化氛圍濃厚的北京在春節(jié)假期熱門城市榜單上拔得頭籌，廣州、上海、重慶、成都、西安、南京、杭州、西雙版納、武漢緊隨其后。故宮、天壇、雍和宮等名勝古跡游人如織，各大廟會(huì)、以及博物館推出的春節(jié)主題展覽同樣精彩紛呈。中國(guó)工藝美術(shù)館（中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館）“過(guò)年——春節(jié)主題展”帶來(lái)的120余項(xiàng)春節(jié)相關(guān)非遺傳承，300余件國(guó)家級(jí)和省級(jí)非遺相關(guān)作品吸引無(wú)數(shù)游客，帶動(dòng)中國(guó)工藝美術(shù)館熱度上漲115%。

粵港澳大灣區(qū)憑借十足的年味兒吸引大量游客，佛山舞獅、潮汕英歌舞等年俗項(xiàng)目是年輕人的最愛(ài)，新開(kāi)放的清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆度假區(qū)則是親子游的又一熱門景區(qū)，不出國(guó)門也能觀賞“非洲動(dòng)物大遷徙”的獨(dú)特體驗(yàn)帶動(dòng)清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆熱度上漲100%。港澳地區(qū)以維港煙花秀、澳門花車匯演躋身大灣區(qū)頂流之列，吸引數(shù)十萬(wàn)游客前往打卡。

作為春晚分會(huì)場(chǎng)的重慶和武漢實(shí)力“圈粉”，雙雙進(jìn)入熱門城市前十，重慶更是排名第四。在今年“古建巡禮熱”的帶動(dòng)下，大足石刻超過(guò)洪崖洞、磁器口等熱門打卡地，成為重慶熱門景區(qū)榜首。在春晚武漢分會(huì)場(chǎng)表演中驚艷亮相的黃鶴樓吸引游客紛至沓來(lái)，湖北省博物館的“曾侯乙編鐘音樂(lè)會(huì)”更是一票難求。

數(shù)之不盡的“地上文物”和全省“非遺賀新春”系列活動(dòng)的雙重推動(dòng)，讓山西成功延續(xù)去年的熱度。忻州五臺(tái)山祈?；顒?dòng)帶動(dòng)城市熱度激增171%，平遙古城特色表演和互動(dòng)等沉浸式體驗(yàn)，大同古城燈會(huì)，朔州“八音鬧春”民間吹奏藝術(shù)展演等非遺民俗活動(dòng)輪番登場(chǎng)，讓山西穩(wěn)居春節(jié)文化旅游市場(chǎng)C位。

“漲”勢(shì)喜人的春節(jié)檔電影市場(chǎng)也為旅游添了一把火。《唐探1900》中完美復(fù)刻1900年美國(guó)舊金山唐人街的山東樂(lè)陵影視城一夜之間聲名鵲起，熱度上漲128%。初一到初七限時(shí)開(kāi)放的“唐人街主題園區(qū)”用NPC互動(dòng)演繹、開(kāi)城迎賓秀、電影主題市集、無(wú)人機(jī)煙花秀等玩法收獲無(wú)數(shù)“唐探迷”的熱捧。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“熱情洋溢”，海外市場(chǎng)同樣迎來(lái)客流高峰，日本依舊穩(wěn)坐出境游熱門目的地榜首，新加坡、馬來(lái)西亞、澳大利亞、印度尼西亞、泰國(guó)、越南、新西蘭、韓國(guó)、土耳其進(jìn)入前十。景色宜人且玩法體驗(yàn)豐富的濱海地區(qū)以及熱帶海島是全家出國(guó)度假首選，春節(jié)熱門國(guó)外目的地榜單中的“含海量”居高不下。

值得關(guān)注的是，曾經(jīng)小眾的國(guó)外目的地或玩法體驗(yàn)，在年輕旅行者身體力行的帶動(dòng)下走入大眾視野。俄羅斯摩爾曼斯克追極光成為馬蜂窩訂單量最高的俄羅斯相關(guān)旅行產(chǎn)品之一，芬蘭極地破冰船體驗(yàn)、新西蘭米爾福德峽灣巡游、澳大利亞肯內(nèi)特河尋找野生考拉等非傳統(tǒng)玩法也紛紛加入年輕旅行者造訪當(dāng)?shù)氐摹氨赝媲鍐巍薄?/p>

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