近日，日本媒體發(fā)布了一篇題為《iPhone神話在中國破滅》的文章，指出蘋果公司在中國的戰(zhàn)略正面臨挑戰(zhàn)。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)，2024年中國智能手機出貨量中，蘋果的銷量預(yù)計比上年減少20%，市場份額排名第三，與華為的快速增長形成鮮明對比。蘋果未能推出具有創(chuàng)新性的新產(chǎn)品，同時在新興市場的開拓上也未達到預(yù)期。
Canalys的數(shù)據(jù)顯示，蘋果2024年在中國市場的出貨量將下降17%，降至4290萬部，而華為的出貨量則增加37%，達到4600萬部。盡管蘋果的整體營收有所增長，但在大中華區(qū)的增長僅為14%，其在中國市場的營收占比也從25%降至17%。
蘋果CEO庫克在2024年多次訪華，11月下旬還訪問了北京，目的是洽談生成式AI服務(wù)的合作。由于中國尚未批準海外企業(yè)開展生成式AI業(yè)務(wù)，蘋果的“Apple Intelligence”無法在中國提供服務(wù)，因此蘋果正在探討與當?shù)仄髽I(yè)如字節(jié)跳動合作搭載AI服務(wù)。
進入新年，蘋果罕見地在官網(wǎng)上對最新款iPhone 16系列進行了降價促銷，最高降價500元。日本媒體分析認為，蘋果難以擺脫對中國市場的依賴。一方面，蘋果在新興市場的開拓上遭遇阻礙，高單價的iPhone影響了銷量；另一方面，蘋果未能推出繼iPhone之后的創(chuàng)新產(chǎn)品，如手表、眼鏡等終端產(chǎn)品未熱銷，同時蘋果還退出了純電動汽車的開發(fā)。
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