3月21日消息，蘋果公司旗下流媒體服務Apple TV +每年虧損額已突破10億美元，成為其服務板塊中少數尚未實現(xiàn)盈利的業(yè)務之一。
據悉，Apple TV+去年擁有4500萬訂閱用戶，遠低于 Netflix 的3億和Disney +的1.25億。
盡管該平臺在原創(chuàng)內容領域斬獲多項大獎，但用戶增長與市場份額仍落后于 Netflix、Disney + 等競爭對手，迫使蘋果加速調整內容策略以控制成本。
據悉，自2019年推出以來，Apple TV + 始終以 “精品原創(chuàng)” 為核心戰(zhàn)略，累計投入超 200 億美元制作劇集與電影，包括《Ted Lasso》《早間秀》《人生切割術》等口碑作品。據知情人士透露，蘋果此前每年內容預算高達 50 億美元，2024 年雖縮減至 45 億美元，但虧損壓力仍未緩解。
市場研究顯示，Apple TV + 在美國電視收視率中僅占 0.2%，單日播放量不足 Netflix 的零頭。為吸引用戶，蘋果采取硬件捆綁策略（如購買設備贈送三個月免費訂閱）及學生優(yōu)惠，但定價仍低于競品 —— 其無廣告月費 9.99 美元，低于 Netflix 的 17.99 美元和 Disney + 的 15.99 美元。（蕭健）
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